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[Special] 센터스테이지, 브랜드를 투영(投影)하는 '마법의 거울'
센터스테이지라는 말은 ‘Stage Center’, 즉 무대의 중심에서 ‘제품’이 주인공이 되어 갖가지 극적 체험을 이끌어 낸다는 뜻을 담고 있다. 제일기획 TF팀을 비롯해 삼성전자 가전사업부, 삼성전자 프로덕트 이노베이션팀, 제일기획 자회사인 TBG(The Barbarian Group, New York) 등 여러 팀의 콜라보레이션을 통해 완성된 센터스테이지는 ‘마법’의 영역에 속해 있던 ‘말하는(Interactive) 거울(Reflection)’을 혁신적 사고와 기술을 통해 마침내 현실로 불러냈다. 그 기나긴 산고(産苦)의 과정을 소개한다. ▲ 센터스테이지를 사용해 보고 있는 모습 ** TV 안에 냉장고 집어넣기** 2013년 6월 초, 한 통의 전화가 걸려왔다. “TV에 냉장고를 넣어주세요.” 보통은 냉장고에 코끼리를 넣는데…? 아무튼 요점은 새로 론칭한 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 넣어 매장에서 쇼케이싱 해보고, 나아가 단순히 제품을 나열하거나 보여주는 데 그치지 않고 다른 무언가를 해볼 수 있는 아이디어를 찾아보자는 것이었다. 의뢰가 들어온 곳은 삼성전자 가전사업부문의 전략마케팅팀이었다. 얼핏 듣기엔 평범한 디지털 키오스크 제작에 관한 의뢰였다. 하지만 묘하게도 뚜렷한 결과물이 그려지지 않았으며, 성공 여부도 불투명했다. ▲ 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 1:1 사이즈로 구현하는 것이 초기 프로젝트에서 가장 큰 문제였다. 여러 팀에서 고개를 절레절레 흔들었던 이 프로젝트를 신생 리테일 팀에서 수주하게 되었다. 이 프로젝트의 문제는…
[news] 제일기획의 글로벌 파워, 칸 광고제 휩쓸다!
2013 칸 광고제에서 제일기획은 그랑프리 1, 티타늄 1, 금 4, 은 3, 동 12 등 무려 21개의 상을 휩쓸었습니다. 이는 지난해 제일기획이 세운 국내 역대 최다 칸 수상 기록(12개)을 1년 만에 경신한 것으로 이번 수상으로 세계 최고의 글로벌 마케팅 역량을 입증 받은 것은 물론 대한민국의 위상도 함께 드높였습니다. 특히 올해 제일기획은 한국 본사뿐만 아니라 미국, 영국, 독일, 홍콩 등 전 세계 네트워크에서 동시에 수상하는 쾌거를 거둬 명실상부한 글로벌 광고그룹으로 자리를 확고히 하게 되어 향후 글로벌 비즈니스가 더욱 가속화 될 전망입니다. 영예의 그랑프리는 제일기획이 2009년 인수한 미국 디지털 광고회사 ‘더 바바리안 그룹’ (THE BARBARIAN GROUP, 이하 TBG)이 ‘신더(Cinder)’라는 크리에이티브 소프트웨어 프로그램 툴로 이노베이션 부문에서 수상했습니다. 올해 처음 신설된 이노베이션 부문은 크리에이티브 아이디어를 실현 가능하게 해주는 새로운 기술과 혁신을 선발하는 부문으로 칸에서 가장 큰 주목을 받았습니다. TBG – Cinder ‘신더(Cinder)’는 디지털 크리에이터를 위한 소프트웨어로, 디지털 광고물에 적용되는 터치 기술이나 모바일 어플리케이션, 키오스크 등의 S/W 개발에 유용한 프로그램입니다. 특히 TBG는 신더를 오픈 소스 형태로 무료로 공개해 광고에 적용하는 것은 물론 향후 디자인, 디지털 등 다양한 분야의 기술로 활용될 전망입니다. 데이비드 드로가(David Droga) 이노베이션 부문 심사위원장은 ” 신더는 단순히 크리에이티브한 소프트웨어의 차원을…