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[잇 미디어] 라이프 스타일의 변화와 OOH 미디어
_* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 요즘 가전제품 시장의 핫 트렌드! 바로 ‘미니 가전’입니다. 싱글 라이프를 즐기는 소비자들이 증가함에 따라 미니 세탁기, 미니 정수기와 같은 작은 크기의 가전이 등장한 것인데요. 싱글 라이프와 같은 소비자 라이프 스타일의 변화는 시장 변화에 중요한 영향을 미치는 요소로 작용하고 있습니다. 물론 광고 시장도 예외일 순 없겠죠? 그래서 오늘은 소비자 라이프 스타일의 변화에 광고 시장, 특히 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고) 시장이 어떻게 대응해야 할 것인가에 대한 이야기를 해보려해요. 제일기획 ACR 2013과 통계청 2013년 사회조사 결과를 바탕으로 한 소비자 라이프 스타일 변화의 4가지 핵심 키워드! Smart, Outdoor, Entertainment, Travel. OOH 미디어 시장은 앞으로 이 변화에 어떻게 대응해야 할지 함께 살펴볼까요? Smart: 스마트 디바이스 속의 소비자 최근 몇 년 사이 전세계인의 라이프 스타일을 바꾼 주인공! 다름아닌 ‘모바일 기기’입니다. 지하철에서도~ 카페에서도~ 많은 사람들이 스마트폰을 들여다보고 있는 모습은 더이상 낯선 풍경이 아니에요. 제일기획 ACR 2013에서도 이에 대한 흥미로운 조사 결과를 엿볼 수 있었습니다. 소비자가 지하철에서 주로 하는 행동으로 ‘문자 및 메신저 이용’이 역시나 1위(40.9%)를 차지했는데요. 그.러.나! 그에 비해 지하철 내 광고를 본다고 응답한 소비자는 9.4%에 불과한 것으로 나타났습니다. 이 결과는…
싱글 라이프의 달콤한 맛! 나 혼자 산다
만화 을 보신 적이 있으신 가요? 저녁에 문을 열어 새벽 늦게까지 밥을 파는 식당에는 도시 청춘들의 싱글라이프가 잘 녹아 있습니다. 혼자의 외로움을 밝혀주는 따듯한 불빛 아래 맛있는 음식과 맥주 한 잔을 먹으며 울고 웃는 그들의 이야기는 어쩐지 남의 이야기 같이 느껴지지 않는 것 같아요. 과거와 달리 한국도 싱글 라이프에 대한 선입견(?)은 많이 사라진 편입니다. 결혼은 필수가 아닌 선택의 문제이며, 자유로움에 삶의 무게를 더 두는 분들도 많습니다. 얼마 전 무한도전에서 했던 역시, 많은 이들의 공감을 얻었는데요. 결코 쓸쓸하지 만은 않았던 그들의 자유분방한 1인 생활이 부럽게 느껴진 분들도 많았을 거라 생각됩니다. 2013년 기준으로 전체 가구 수 중 약 25%가 1인 가구라고 하는데요. 4가구 당 1가구는 싱글 라이프를 즐기고(?) 있다는 이야기입니다. 생각보다 그 비율이 무척 높죠? 그만큼 1인 가구는 이제 먼 곳의 이야기가 아니라 우리 주변의 이야기인 것 같습니다. 우리들의 우아한 싱글 라이프를 위해서 많은 먹거리, 제품, 마케팅 등이 이곳 저곳에서 제공되고 있습니다. 오늘은 더욱 멋진 “싱글”이 될 수 있는 달콤한 먹거리와 함께 1인 가구 마케팅에 대한 이야기를 해볼까 합니다. 나 혼자 살아도 궁상맞지 않게, 듀오들의 부러움을 살 수 있는 방법은 무엇이 있을까요? 혼자서도 먹방을 찍는…