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블로그 총 9 건
[월간 매거진] 2020년를 팡팡 터트릴 트렌드 모아보기! Popcorn New Year! 1월의 「Cheil」을 소개합니다!
2020년은 ‘2008 글로벌 금융 위기’ 이후 세계 경제의 성장세가 가장 둔화될 것으로 전망되는 해라고 합니다. 특히 미중 간 무역 갈등 등 정치적 역학이 세계 경제에 큰 영향을 미칠 것으로 예상되는데요. 국내에서는 세계 최저 수준의 출산율과 인구 감소가 가계의 소비 성향을 떨어뜨리는 요인으로 작용하여 본격적으로 경기에 영향을 미칠 것으로 보인다고 합니다. 하지만 소비자들의 니즈는 더욱 세분화, 다양화되어 발전하고 있는데요. 영화 <인터스텔라> 속 식량난에 고통받는 인류에게 강한 생명력으로 ‘희망’이 되어주는 ‘옥수수’처럼, 저성장기라는 열악한 환경 속에서도 희망은 존재하고 있습니다. 멈추지 않는 일상 속에서 모든 성장 가능성과 크리에이티브를 ‘팝콘처럼 팡팡 터트릴’ 희망의 저력들은 무엇일지, 2020년 트렌드 전망에 대해 알아봅니다. 1월 매거진 「Cheil」에서 확인해보세요! 매거진 1월 호, <Theme Essay> 에서는 2020년 새해를 맞아 소비자들의 일상을 규정하는 핵심 트렌드는 무엇일지, 이를 통해 소비자들의 니즈가 어떻게 바뀌었을지. 의식주 각 분야에 나타나는 대표적 라이프스타일 트렌드에 대해 알아봅니다. 전 세계적인 경기 침체 속에서도 디지털 기반 광고가 꾸준한 상승세를 보이고 있는데요. 2019년 광고 시장 분석과 함께 올해 광고시장의 트렌드를 <그러니까 미디어>에서 살펴봅니다. <그러니까 디지털>에서는 수많은 방법론이 존재하는 디지털 마케팅의 본래 목적인 소비자와의 밀도 있는 관계 형성에 집중하여 디지털 마케팅에 대한 새로운 생각을 짚어봅니다. 지난 70년간 전쟁 상태를 이어온 카슈미르의 색다른…
[creativity] 왕의 귀환! 베컴&지단이 함께한 아디다스 ‘25years of Predator’
지난 3월 5일, Adidas Football 유튜브 채널에 올라온 영상이 하나 있습니다. 제일기획 자회사 ‘아이리스’에서 제작한 1분 20초 분량의 짧은 영상에 등장하는 인물은 다름아닌 지네딘 지단(이하 ‘지단’)과 데이비드 베컴(이하 ‘베컴’)!! 각자 전성기 시절에 축구계에 한 획을 그었다 할만큼 엄청난 커리어를 자랑하고, 이 후에도 계속 수많은 주목을 받고 있는 축구계의 슈퍼스타들 아닌가요? 살아있는 전설 2명이 아디다스 유튜브 영상에 등장하다니? 무슨 재미난 일이 벌어진 걸까요? 레전드들과 함께 한 아디다스 프레데터 25주년 기념 패키지 아디다스 대표 축구화 ‘프레데터(Predetor)’ 출시 25주년을 기념하기 위해 ’25 years of Predator Pack’을 이번 3월 7일 공개했습니다! 앞서 말한대로 이번 패키지는 베컴, 지단 선수의 축구화에서 영감을 받아 완성이 되었는데요. 프랑스의 월드컵 우승을 이끌어낸 지단의 98년 ‘프레데터 엑셀레이터’와 2001년, 베컴이 신었던 화이트 컬러의 ‘프리시즌 프레데터’의 감성을 이어받은 축구화들이 한정판으로 제작이 되었습니다. 각 축구화에는 지단과 베컴의 이니셜이 새겨져 더욱 의미를 더하고 있다 하네요! 2000년대 초반 두 선수의 활약에 열광했던 축구 팬들에게는 그때의 향수를 불러 일으킬 만한 핫 이슈이지 않나요? 새로운 프레데터의 주인공은 누구? 영상에서 지단과 베컴은 반가움의 인사를 나누고, 함께 ‘Who Gets The Boots?’라는 영상을 시청하는데요. 유명한 축구선수들의 경기 영상부터 SNS에 올라 와있는 일반인들의 축구 영상까지 여러 클립영상들을…
[creativity] 이색 공간에 펼쳐진 아디다스 글리치 팝업 스토어 속으로!
희소성을 가진 제품을 어떻게 마케팅하면 좋을까 흔히 고민하게 되는데요. 바로 여기, 이색 공간에서 한정 축구화를 판매하며 소비자의 관심을 사로잡은 마케팅 사례가 있습니다. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)가 제작한 아디다스 글리치(Glitch) 캠페인이 바로 그 주인공인데요. 이색 공간의 비밀을 파헤치러 함께 떠나볼까요? 혁신적 제품, 애플리케이션에서 글리치를 만나보세요! ▲아디다스 글리치 프렙 팩 스킨 (출처 : 아디다스) 아디다스 글리치는 이너 슈즈와 어퍼 스큰의 구성품으로 일명 ‘조립’하는 형태의 축구화 브랜드입니다. 세계 최초로 자신만의 축구화를 커스터마이징(customizing) 할 수 있는 혁신적 제품 콘셉트에 맞게 글리치는 아디다스 매장이나 축구용품 전문 매장에선 구입할 수 없고 오로지 ‘글리치 애플리케이션’에서 구매 코드를 입력해야만 구매가 가능한데요. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)는 영국 내 ‘글리치 프랩 펙(Prep pack)’ 출시에 맞춰 제품 홍보와 글리치 애플리케이션 다운로드 활성화를 위한 새로운 캠페인을 기획했습니다. 글리치를 맞이할 준비됐나요? 이색 팝업 스토어 속으로! 글리치 캠페인은 다채로운 티저를 선보이며 관심을 환기했는데요. 팬들은 아디다스 런던, 프리미어리그 클럽 선수, 래퍼 헤디 원 등의 인스타그램 스토리를 통해 캠페인 티저 콘텐츠를 만날 수 있었습니다. 글리치에 관심을 가지는 타겟을 대상으로 특별히 제작된 콘텐츠였죠. 이는 소셜 미디어를 주로 활용하는 타겟에 의도적으로 영향을 미치며, ‘구독을 위해 손가락을 쓸어 올리세요(Swip up 2 Subscribe)’란 메시지와 함께 글리치 애플리케이션을 다운로드 하고…
[creativity] Here To Create, 아디다스 캠페인
지난 6일, ‘시대의 축구화’로 불렸던 아디다스 프레데터 액셀러레이터(Predator Accelerator)의 새로운 모델 출시 소식이 들려왔습니다. 1998년 발매 후 유명 선수들의 축구화로 많은 사랑을 받았던 시리즈인 만큼 축구팬들에게는 월드컵만큼이나 설레는 뉴스였죠. 2018년 러시아 월드컵을 맞아 새롭게 귀환한 프레데터 액셀러레이터 일렉트리시티, 20년 만의 귀환을 축하하기 위해 제일기획 영국 자회사 아이리스(Iris), 그리고 이름만으로도 설레는 전설적인 두 명의 축구스타 지네딘 지단(Zinedine Zidane)과 데이비드 베컴(David Beckham)이 만났습니다. Create Respect, 당신의 창의력에 찬사를 자신만의 창의력(Creativity)으로 경기를 주도하고 승패를 뒤집는 선수들의 멋진 활약, 스포츠의 가장 큰 묘미 중 하나인데요. ‘축구’ 하면 빼놓을 수 없는 슈퍼스타, 지단과 베컴이 만나 서로의 ‘창의력(재능, 특기, 장점)’ 칭찬 배틀(!)에 나섰습니다. 베컴은 지단의 왼발, 경기를 향한 열정, 발리킥, 월드컵 메달에, 지단은 베컴의 오른발과 프리킥, 용기, 에너지 등에 찬사를 보내는데요. 핑-퐁-핑-퐁. 마치 탁구공을 주고받듯 가볍고 유쾌하게 칭찬을 주고받는 모습, 축구 팬이라면 사랑하지 않을 수 없을 것 같죠? 노장은 죽지 않는다, Creators Never Die 이번에는 축구장입니다. 두 선수와 무척 잘 어울리는 공간인데요. 공으로 가볍게 몸을 풀고 있는 지단에게 베컴이 ‘프레데터 액셀러레이터 일렉트리시티’를 건넵니다. 1998년 발매된 오리지널 버전과 동일한 디자인이죠. 당시 프랑스 월드컵 우승을 기억하는 프레데터 마니아들의 향수를 자극하기에 충분해 보입니다. 반갑게 축구화를 건네받은…
광고로 떠나는 세계여행 – 영국·홍콩편
국내 광고와 해외 광고는 어떤 차이점을 보일까? 문득 미디어를 들여보다 이런 생각이 들 때가 있죠. 전 세계 44개국 53개 네트워크와 9개의 자회사를 둔 제일기획! 세계 곳곳의 해외 법인이 진행한 다양한 광고 캠페인이 세계인의 마음을 사로잡고 있는데요. 국내를 넘어 세계에서도 통(通)하는 글로벌 마케팅 솔루션의 비밀, 지금부터 그 비결을 찾아 세계여행을 떠나볼까요? 첫 번째 여행지는 바로 영국과 홍콩입니다. 영국_ 나만의 축구화를 창조하라 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인 <Break the Pattern> ▲Adidas GLITCH ⓒadidas.com 제일기획의 영국 자회사 아이리스(iris)가 제작한 아디다스 ‘글리치’ 캠페인은 2017 칸 라이언즈에서 5개의 상을 휩쓸었는데요. 이너 슈(Inner shoe) 위에 자신만의 아우터 스킨(Outer skin)을 덧입히는 방식으로 교체가 가능한 조립형 축구화 콘셉트를 지향한 글리치가 바로 그 주인공. 혁신적 솔루션과 크리에이티브가 담긴 캠페인이 큰 반향을 몰고 온 이유는 무엇일까요? 글리치 캠페인은 △오프라인 매장이 없고(No Stores) △현금이 필요하지 않으며(No Cash) △광고 없이(No Ads) △또 줄 서서 기다릴 필요가 없는(No Waiting) 파격적이고 신선한 마케팅이 입소문을 탔는데요. <Break the Pattern>이란 캠페인의 네이밍과 어울리는 솔루션이죠? 새로운 아우터 스킨 출시 디자인을 결정하는 데 전적으로 소비자의 의견을 반영하고, 모바일 초대장을 받은 사람만 제품을 구매할 수 있게 하는 방식 등을 전략으로 삼았죠. 실제 제품을 구입할 수 있는 국가는 영국과 독일 등…
[creativity] 발끝에서 펼쳐진 마법 #Predator Is Back (feat. PAUL POGBA)
축구 선수에게 축구화는 발을 보호하기 위해 신는 운동화에 그치지 않습니다. 자신감 넘치는 플레이를 펼칠 수 있는 ‘비장의 무기’라고 할 수 있죠. 때문에 유명 축구 선수들은 저마다 보물처럼 여기는 축구화가 있을 정도인데요.
[creativity] 러닝의 모든 순간 위대함을 경험하라 #GREATER EVERY RUN
‘러너스 하이(Runner’s high)’, 들어보셨나요? 이는 30분 이상 달리면 몸이 가벼워지고 기분이 경쾌해지는 현상을 말합니다. 숨이 차고 땀은 흐르지만 오히려 그 상황에서 쾌감을 느끼는 거죠. 말로는 형용할 수 없는 전율, 달리기 애호가들이 계속 뛸 수밖에 없는 만드는 이유인데요. 제일기획 영국 자회사 아이리스(Iris)가 러너를 위한 새로운 캠페인을 공개했습니다. 아디다스 ‘러닝의 모든 순간 위대함을 경험하라(Greater Every Run)’가 그것. 지난 6월 공개 이후 조회수 1100만을 돌파하며 주목 받고 있는데요. 함께 보실까요? 내리쬐는 태양을 배경으로 한 여성이 보입니다. 그는 전력을 다해 건물 사이를 질주하는데요. 힘들 법도 한데 발걸음에선 힘찬 에너지가 느껴집니다. 그가 신고 있는 건 울트라부스트X(UltraBOOST X). 여성 러너를 위해 설계된 디자인과 성능이 돋보이는 제품인데요. 기존 러닝화와 달리 아치(Arch) 구조를 적용, 움직이는 발의 형태에 따라 편안한 착용감을 선사하는 게 특징입니다. 이번 캠페인 촬영은 스페인 타사코르테(Tazacorte)에 위치한 방파제에서 진행됐는데요. 단지 웅장하고 멋진 배경이 전부는 아닙니다. 바로 울트라부스트X의 아치 구조를 표현할 수 있는 최적의 장소였죠. 또 하나 주목해야 할 건 여성들의 표정과 자세입니다. 바닥을 박차고 오르는 순간에도 흐트러짐이 없는데요. 비밀은 ‘부스트(boost™) 기술’. 아디다스의 독자적 기술을 설명하기보다 안정감 있게 달리는 모습을 통해 표현했습니다. ‘러닝의 모든 순간 위대함을 경험하라(Greater Every Run)’ 캠페인은 운동의 필요성을 강조하지 않습니다. 대신 역동적으로…
[뉴스] 제일기획, ‘칸 라이언즈’ 11개 본상 수상
제일기획은 지난 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열린 제64회 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 은상 1개, 동상 10개 등 총 11개 상을 수상했습니다. 아디다스 ‘글리치’, 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인 등 수상 ▲ 아디다스 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인 영국에서 자회사 아이리스(iris)가 제작한 아디다스 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인이 가장 많은 5개의 상을 받았습니다. 자신만의 축구화를 커스터마이징할 수 있는 혁신적인 제품 콘셉트에 맞춰 오프라인 매장, 광고, 언론 홍보 등이 없는 파격적인 마케팅을 진행한 것이 캠페인의 핵심. 소비자 투표를 통해 신규 출시 디자인을 결정하거나, 모바일 초대장을 받은 사람들만 구매할 수 있게 하는 등 신선한 방식이 화제를 낳으며 온라인 상에서 800만번 이상 언급됐습니다. ▲ 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인이 옥외 부문 동상에 선정되며 국제 시상식 누적 8개째 수상을 기록했습니다. 지난 겨울 국내에서 진행된 ‘히트텍 윈도우’는 단열을 위해 창문에 부착하는 에어캡에 브랜드 로고를 인쇄해 소비자들에게 배포한 캠페인입니다. 기능성 내의 제품과 에어캡이 가진 공통적 기능을 연계해 광고 효과를 높인 아이디어가 호평 받으며 수상 행진을 이어가고 있습니다. ▲ JBL ‘블록 아웃 더 카오스(BLOCK OUT THE CHAOS)’ 캠페인 홍콩법인이 제작한 음향기기 브랜드 JBL의 ‘블록 아웃 더 카오스(BLOCK OUT THE CHAOS)’ 캠페인은 인쇄 부문과 옥외 부문에서 중복 수상했습니다. 아기의 울음, 말다툼 등…
[라이브 솔루션] 부럽겠지, 질투 날만큼! THERE WILL BE HATERS
Step 1. The Challenge 아무리 유명하고 인기가 많은 스타라도 안티팬(Hater)이 있기 마련. 온라인 문화가 발달하면서 안티팬들의 활동(?!)이 활발해졌는데요. 익명으로 악플을 쏟아내거나 불특정 다수와 실시간으로 소통할 수 있기 때문입니다. 그런데 스타라면 때론 이런 안티팬들을 이겨낼 수 있는 멘탈이 필요하기도 한데요. 아디다스의 마케팅을 책임지고 있는 제일기획 자회사 아이리스(Iris)는 세계적인 축구 스타플레이어들과 캠페인을 진행하면서 그들에게 마치 숙명과도 같은 안티팬에 대해 이야기해보기로 했습니다. Step 2. The Solution 리오넬 메시, 가레스 베일, 하메스 로드리게스, 루이스 수아레즈, 카림 벤제마. 뛰어난 실력과 많은 팬들을 거느리고 있는 선수들이죠. 이들이 경기장에 등장하면 찬사와 함께 따라오는 게 바로 안티팬입니다. 특히 상대팀을 응원하는 팬이라면 이들이 실력을 발휘할수록 안티팬이 될 확률은 커지겠죠? 잘못한 것도 없이 잘하면 잘할수록 안티팬들의 야유가 뒤따르니 선수로선 아이러니한 일입니다. 걸음걸이도, 말투도, 일어서는 것도, 튀는 것도 그저 싫다는 안티팬들. 너무 잘해 골을 넣어도, 승리해도, 우승컵을 들어 올려도 그것조차 싫다는 안티팬들. 사실 무조건적인 비난은 바꿔 말하면 시기와 질투를 느낄 정도로 상대가 뛰어나다는 거죠. 그렇다면, 출중한 실력을 탓할 수도 없는 노릇인 스타 플레이어들이 비난에 대처하는 자세는? 바로 ‘모두 받아들겠다’는 강한 정신력입니다. 제일기획 자회사 아이리스는 안티팬들의 원초적인 감정에 충실한 무조건적인 비난을 캠페인 영상에 쏟아냈는데요. 오히려 발군의 실력을 발휘한다거나, 담담하게 대처하는 자세는 안티팬도…
매거진 총 5 건
세상이 알지 못했던 카슈미르
인도와 중국, 파키스탄의 경계에 있는 산악 지대 카슈미르(Kashmir)는 지난 70년간 전쟁 상태를 이어 왔다. 하지만 RKFC(Real Kashmir Football Club)가 카슈미르의 젊은이들에게 희망과 미래를 선사하고 있다. RKFC는 창립 4년 만에 모든 역경을 딛고 일어나 인도의 전국 리그인 아이-리그(I-League)전 자격을 따냈다. 아디다스는 스포츠에 삶을 변화시키는 힘이 있다는 철학을 믿는다. 그래서 이 경외심을 자아내는 구단과 협업을 하게 됐으며, 세상이 고정관념을 버리고 카슈미르의 다른 모습을 볼 수 있기를 원했다. 그렇게 탄생한 것이 바로 <더 리얼 카슈미르(The Real Kashmir)> 캠페인이다. ⓒ 아디다스 페이스북 ▲ 노란색 유니폼을 입은 RKFC 선수들 ⓒ RKFC 페이스북 ▲ 카슈미르 모니터 기사 ⓒ RKFC 페이스북 ▲ Prashant Godbole이 촬영한 사진들 ⓒ 아디다스 페이스북 https://youtu.be/0w7a0_JUuPg ▲ <The Real Kashmir> 캠페인 영상 Kashmir has been in a state of war for the last 7 decades. Real Kashmir Football Club (RKFC) was providing hope and a future to the youth of the state. Real Kashmir FC in mere 4 years of its inception overcame all the adversity and qualified for the competitive national football league, the I-League. Adidas believes in a philosophy that sport has the power of changing…
디지털 트랜스포메이션 시대의 ‘감성’
그동안 테크놀로지는 인간을 위해 힘들고 번거로운 일을 대신해 주는 역할을 맡았다. 이제는 감정 교류까지 가능해질 전망이다. 몇 년 전 토요타자동차가 개발한 로봇 ‘키로보(KIROBO)’가 대표적 사례다. 대화가 가능한 이 로봇은 우주정거장에서 장기간 체류하며 심리적 장애를 느끼는 우주인들의 정신 건강을 지키기 위해 개발됐다. 토요타자동차는 키로보를 더 작게 줄여 ‘키로보 미니’도 출시했다. 사과만 한 크기의 키로보 미니는 사람의 얼굴을 인식해 고개를 돌려가며 대화를 나누는 가정용 펫 로봇이다. 특히 키로보 미니를 카시트에 앉혀 자동차에 태우면 운전자의 감정 상태가 좋지 않을 때 운전 모드를 자동으로 전환시킬 줄도 안다. 급정지 등 주행 중 여러 상황을 인식해 자신의 감정을 표현하기도 한다. ▲ 사람과 감정 교류가 가능한 키로보 미니 Ⓒ toyota-europe.com 그런가 하면 기아차는 얼마 전 열린 ‘EV 트렌드 코리아 2019’에서 MIT 미디어랩 산하 ‘Affective Computing Group’과 협업으로 만든 ‘R.E.A.D. 시스템’을 선보였다. 미래 모빌리티 기술이 집약된 이 시스템은 모니터 앞에 앉으면 정면에 있는 카메라가 운전자의 감정을 분석하기 위해 촬영을 시작하며, 감정 상태를 분석한 후에는 알려주는 것뿐 아니라 기분을 긍정적으로 바꾸기 위한 솔루션도 제공한다. 또한 운전자의 생체 신호를 인식해 운전자의 감정과 상황에 맞게 음악, 온도, 조명, 진동, 향기 등을 실시간으로 최적화시켜 준다. 여성들에게 화장품 매장은 별천지다. 하지만 제품을…
인도법인, 더 리얼 카슈미르(TheRealKashmir) 캠페인 외
절망을 희망으로 바꾼 스포츠의 힘 인도 서북부에 위치한 카슈미르(Kashmir)는 오랜 세월 끊임없는 영토 분쟁과 정치∙사회적 불안으로 절망의 상징이 된 지역이다. 매일 어두운 절망과 고통 속에서 신음하던 주민들에게 작지만 강렬한 희망의 불씨를 지펴 준 것은 다름 아닌 축구였다. 인도법인이 아디다스와 공동으로 진행한 <#TheRealKashmir> 캠페인은 스포츠가 우리 삶에 가져다주는 놀라운 변화와 감동을 고스란히 보여 준다. 인도법인, 신임 CCO 영입 인도법인이 엠마누엘 우푸투루(Emmanuel Upputuru)를 신임 CCO로 영입했다. 엠마누엘은 WPP, 퍼블리시스 등에서 HCL, 네슬레, 아메리칸 익스프레스 등의 클라이언트를 담당하며 20년 이상 경력을 쌓은 베테랑으로, 앞으로 크리에이티비티와 기술을 결합한 혁신적 솔루션들을 발굴해 나갈 예정이다.
Iris, 아디다스 시리즈 영상 외
자회사 Iris의 아디다스 시리즈 영상 화제 자회사 Iris가 2018 러시아 월드컵을 겨냥해 제작한 3편의 아디다스 시리즈 영상이 화제다. 이번 영상은 아디다스가 후원하는 축구 대표팀 및 스타 선수들이 자신들의 스토리를 직접 얘기하는 방식으로 전개된다. 특히 브라질 축구의 신성으로 불리는 가브리엘 제수스는 4년 전 월드컵 당시 자국팀을 응원하기 위해 자신이 살던 빈민가 거리에 페인팅을 하던 16세 소년 시절을 회상하며, 꿈을 향해 포기하지 않고 달려온 시간들과 크리에이티비티의 힘이 자신의 삶을 얼마나 성장, 변화시켰는지에 대해 얘기한다. <Gabriel Jesus – Paint the Streets> <Mo Salah – 100 Million Strong> <RREF We Hear You> 변화의 물결을 반영한 자회사 BMB의 신규 캠페인 전 세계적으로 다양성(Diversity)과 평등성(Equality)에 대한 사회적 인식 확산 및 변화의 움직임이 활발한 가운데 자회사 BMB가 제작한 신규 캠페인이 시선을 사로잡고 있다. 성 소수자(LGBT+)의 인권과 자유를 옹호하는 비영리단체 Pride in London의 디지털 캠페인 ＜Somewhere over the Rainbow＞는 성 소수자들이 겪어 온 사회적 고통과 학대 및 궁극적으로 희망과 자유에 대한 믿음과 열망을 음악과 감동적인 영상미로 표현하고 있다. <Somewhere over the Rainbow>
제일기획 인도법인의 꿈, 그리고 사회적 양심
▲CCO Sagar Mahabaleshwarkar Ⓒlbbonline.com 미래 지향적이며 창의적인 마인드 사가 마하바래시와카르는 인도법인이 성공할 수 있었던 원인으로 다양한 전문 인력과 기술을 활용한 창의적 솔루션을 꼽았다. 그는 “덕분에 우리가 진정으로 진보적이고 미래 지향적인 에이전시로 자리 잡을 수 있었다”고 말했다. 하지만 5대 광고 에이전시라는 타이틀도 인도법인의 포부를 채우기엔 역부족이다. 이제 사가의 목표는 3대 광고 에이전시가 되는 것이다. 지난해 8월 출범한 ‘제일 디자인(Cheil Design)’과 ‘이노베이션 랩(Innovation Lab)’ 같은 새로운 시도는 기존의 역량을 지속적으로 개발하고, 또한 변화하는 고객의 니즈에 대응하기 위한 노력의 일환이다. 인도법인은 하나의 핵심 원칙에 따라 운영되고 있어 진정한 통합 접근이 가능하다. 사가는 이런 점에서 인도법인이 인도 광고계에서 상당히 독특한 존재라 생각한다. 이렇듯 미래 지향적이고 유연한 마인드는 본사 위치 선정에서도 잘 드러난다. 인도법인은 인도에 5개의 사무소를 두고 있는데, 그중 본사는 수도인 뉴델리나 엄청난 인구를 자랑하는 뭄바이가 아닌, 소위 ‘밀레니엄 도시’인 구루그람에 있다. 구루그람(구 구르가온)은 기술 및 금융 산업의 허브로 세계적인 브랜드, 소프트웨어 업체 및 제조업체가 자리하고 있다. 이는 최고운영책임자(COO) 니시 수리, 최고전략책임자(CSO) 아티카 말릭, 이벤트 총괄(Head of Events) 나브딥 드힌사, 리테일 총괄(Head of Retail) 기리시 V 나라바데, 통합 서비스 수석 부사장, 그리고 사가를 포함한 에이전시의 경영진이 야심이 없어서가 아니다. 회사가 긍정적인 사회 변화를 불러오는…