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[제작의 밤_안상헌 프로] 히트작에 목마른 그대에게
안녕하세요? 저는 ‘히트작’이라고 합니다. 광고회사 제작 부문에서는 “그 사람, 히트작이 뭐냐?”는 말을 종종 쓰는데, 저 히트작이 바로 그 사람의 커리어와 크리에이티브를 가늠하는 잣대가 되곤 한답니다. 그래서 그런지 저를 부르는 호칭도 다양합니다. ‘히트 캠페인’, 이건 공식적인 이름이고, ‘히트쳤다’며 저를 때리기도(?) 하고, ‘대표작’이라고 불리기도 하죠. 저와 인연이 잦은 사람은 대내외적으로 인정을 받습니다. 이렇듯 저는 광고 크리에이터들의 커리어를 좌지우지하는 중요한 역할을 합니다. 2013년의 1분기가 지난 요즘, 저 때문에 스트레스받는 크리에이터들이 많다는 거, 저도 압니다. 저한테 많이 한탄도 하십니다. “그래도 광고 노출이 좀 되는 브랜드라야 히트 칠 기회라도 있지, 내가 맡고 있는 브랜드는 예산이 너무 적어서···.” “저는 왜 이렇게 운이 없죠? 정말 히트칠 만한 아이디어가 있었는데 때마침 사정이 생겨서 다른 안으로 그만···.” 또 어떤 분들은 저와의 인연이 지독하게 없는 경우도 있습니다. 제가 봐도 분명히 잘하는 크리에이터인데 야구로 따지면 경기 결과는 노히트, 노런(No Hit, No Run)! 이 기간이 길어지면 ‘슬럼프’라는 저의 숙적이 등장하죠(슬럼프라는 이 녀석은 저 ‘히트작’과의 인연 후에 바로 찾아오기도 하니 주의하세요). 그럼, 어떻게 저와 인연을 맺느냐고요? 저에 대해 알아두실 게 있는데 저는 마음이 조급한 사람을 별로 반기지 않는다는 겁니다. 사실 저는 기다릴 줄 아는 사람을 좋아합니다. 물론…
[제작의 밤_안상헌 프로] 당신은 맷집이 좋은 편인가요?
안녕하세요? 저는 ‘맷집’이라고 합니다. 매를 견뎌 내는 힘이나 정도를 말하죠. 저는 보통 격투기 종목에서 자주 등장하지만 보면 크리에이터들을 말할 때도 종종 등장하곤 합니다. 여러 번 제시한 시안이 통과되지 못하고 맥없이 주저앉을 때, 자신 있게 주장한 아이디어가 여러 이유로 동시다발적인 공격을 받을 때, 그리고 이러한 과정들이 설상가상으로 장기간 이어질 때 크리에이터들은 흡사 풀 라운드를 뛴 복서처럼 휘청거리게 되죠. 그런데 이런 과정을 잘 버티고 끝내 원하는 아이디어로 설득해 광고를 제작하는 크리에이터를 향해 ‘맷집이 좋다’라고 말합니다. 이와는 반대로 크리에이터란 태생적으로 섬세하고 예민한 면이 있어서 한 번의 펀치에 KO되거나 스스로 수건을 던지는 경우도 있습니다. 그럴 때 이를 지켜보던 사람들은 이렇게 이야기하죠. “좀만 더 버티지. 다 좋은데 맷집이 약해….” 하긴 단발이 아닌 캠페인이라고 불릴만한 광고의 핵심은 제 친구 ‘순발력’도 있겠지만 기본적으로 이런 저 ‘맷집’을 빼놓고 이야기 할 수 없을 겁니다. 우리가 기억하는 성공한 캠페인의 뒤에는 저 ‘맷집’이 있었습니다. 지난한 설득의 과정과 불확신과의 난타전에서 누군가는 무릎을 꿇고, 누군가는 그 많은 매를 견디고 훌륭한 크리에이티브를 세상에 선보였으니까요. ‘맷집’을 어떻게 키우냐고요? ‘눈물을 보이지 말고 무조건 참아라, 더 많이 맞아라’라는 등 싸움의 기술 같은 이야기는 많지만 광고 크리에이티브가 주먹 싸움은 아닌지라 딱히 도움이 될…