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[Cheil's Up] 제일기획, 크리에이티브의 별을 쏘다
** ** 국내 유일의 글로벌 광고제인 제7회 부산국제광고제(이하 애드스타즈)가 지난 8월 21일부터 23일까지 3일간 부산 해운대에서 개최됐다. 올해 애드스타즈는 융합(Convergence)을 주제로 다양한 상품, 서비스, 기술, 마케팅 분야의 새로운 크리에이티브가 경합을 펼쳤다. 이번 광고제에서 출품작 심사, 세미나, 수상 등 다양한 성과를 창출한 제일기획의 활약상을 돌아본다. 29개 본상 수상, 제일기획 올해의 에이전시로 선정 2014 애드스타즈는 역대 최다 규모의 출품 기록을 세웠다. 전 세계 62개국에서 1만 2천5백91편이 출품됐으며, 이 중 13%인 1천6백66편이 23개 경쟁 부문 본선에 올랐고, 250여 편이 수상의 영예를 안았다. 제일기획은 그랑프리 2, 금상 4, 은상 6, 동상 6, 크리스탈 11 등 총 29개 본상을 수상했고, 본상 수상 포인트를 집계해 최고점을 차지한 회사에 수여하는 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’에 선정되기도 했다. 본사와 중국, 독일, 홍콩 등 해외 네트워크에서도 성과를 거두며 제일기획의 글로벌 역량을 다시 한 번 입증하는 기회가 되기도 했다. 대표적인 수상작은 다음과 같다. ▲ (좌)2014 애드스타즈 개막식 행사 장면, (가운데)애드스타즈 시상식, 제일기획 수상 장면, (우)2014 애드스타즈 올해의 에이전시 트로피 Friends of Nature ‘Rebirth after Reading’ 사무실에서 사용하는 인쇄용지를 절약하기 위한 획기적인 캠페인이다. 일정 시간이 지나면 사라지는 특수 잉크를 개발해 기존의 프린터 잉크 토너를 대체한…
[월간 사보] 9월의 제일기획 사보를 소개합니다!
커버스토리: Curation 정보 과잉 시대를 살아가고 있는 요즘. 여러분 모두 하루가 다르게 쏟아지는 정보 속에서 어떤 것을 선택할지에 대한 고민, 해본 적 있으실 거예요. 덩달아 ‘선택 피로도’도 높아져만 가고요. 이럴 때 “필요한 정보만 쏙쏙 뽑아 해석까지 해주는 게 있다면 얼마나 좋을까?”라고 생각하게 되는데요. 있습니다! 바로, ‘큐레이션’인데요~ 소셜미디어의 확산과 모바일로 귀결되는 라이프스타일로 인해 자료수집과 질적 판단에 바탕을 둔 큐레이션이 정보 유통 및 확산의 대안으로도 떠오르고 있습니다. 9월 사보 커버 디자인에도 이런 상황이 반영했는데요. ‘CURATION’이라는 키워드를 활용해 많은 정보 속에 숨어있는 유용한 정보를 큐레이션하는 과정을 숨은그림찾기처럼 표현해 봤습니다. 새로운 플랫폼의 등장으로 기존의 기업 마케팅에도 변화가 필요한 시점. 과연 큐레이션은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 9월 제일기획 사보에서 확인해보세요. Special I: 디지털 큐레이션 시대가 왔다 ** ** 미술관이나 박물관을 가면 작품뿐만 아니라 배치, 조명, 설명 문구까지 눈여겨보게 되죠? 여기에는 관람객들을 위해 예술 작품 선정에서부터 이 모든 것을 세심하게 기획하는 큐레이터의 숨은 역할이 있기 때문인데요. 마찬가지로 디지털 큐레이션(Curaton)도 인터넷에 널린 정보들을 주제별로 혹은 연계성, 연관성을 지닌 것끼리 모아서 정돈하고 정리해서 알기 쉽게 보여주는 방법을 말합니다. 9월 사보 Special I에서는 디지털 큐레이션이 IT 시대와 맞물려 어떤 형태와 종류의 서비스를 제공하고 있는지…