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[뉴스] “이게 영화야, 광고야?” 신한은행 광고 2분기 유튜브 광고 리더보드 선정
제일기획이 제작한 신한은행의 ‘내돈 관리의 끝판왕’ 광고가 최근 구글이 발표한 ‘국내 2분기 유튜브 광고 리더보드’에 선정됐습니다. 이 광고는 신한은행의 모바일뱅킹 애플리케이션 ‘신한 쏠(SOL)’의 이용자 수를 확대하기 위해 제작됐습니다. 금융 소비자들의 자산을 꼼꼼하게 관리해 주는 쏠(SOL)의 금융 비서로서의 역할을 강조하는 내용입니다. 영화배우 곽도원을 모델로 기용해 금융권 최초로 느와르 영화의 형식을 차용해 소비자들의 시선을 사로잡았습니다. https://youtu.be/XF4y8CZ_4QE 광고는 곽도원의 실감 나는 연기와 광고 분위기로 ‘새로 나온 영화 예고편인가’라는 착각을 일으키게 합니다. 곽도원은 잘못된 돈 관리를 하고 있는 사람에게 일침을 날리고 조언을 하면서 쏠(SOL)의 금융 비서로서의 역할을 자연스럽게 부각시켜줍니다. 또한, 신한은행 브랜드 노출을 최소화해 소비자들이 광고에 몰입할 수 있도록 했습니다. 쏠(SOL) 앱은 광고의 절반 이상이 지나고 나서야 등장합니다. 제일기획 신태호 ECD는 “디지털 매체 특성을 고려해 인트로부터 필름 느와르적 요소를 활용해 영화적 몰입감에 빠져들 수 있는 크리에이티브로 구성했다”며 “연기파 배우인 곽도원을 기용해 특유의 캐릭터를 살리면서 브랜드 로고 노출은 최소화해 소비자들의 궁금증과 호기심을 극대화하고자 했다”고 설명했습니다. 해당 광고는 소비자들의 관심 속에 유튜브 영상 조회 수 1,000만 회를 돌파했습니다. ‘이게 영화야, 광고야?’, ‘광고 보러 또 왔네’ 등 유튜브 영상에 달린 댓글도 6백여 건에 이릅니다. 이 같은 뜨거운 반응의 결과로 이번 유튜브 광고 리더보드에 선정된…
[뉴스] 삼성, 시청각장애인 소통 앱 ‘삼성 굿 바이브’ 개발
삼성전자 서남아 총괄과 제일기획 인도법인이 시청각장애인의 의사소통을 돕기 위해 개발한 모바일 애플리케이션 ‘삼성 굿 바이브(Samsung Good Vibes)’가 현지에서 큰 호응을 얻고 있습니다!! ‘삼성 굿 바이브’는 모스부호(Morse Code)와 스마트 폰의 햅틱(Haptic: 촉각) 기능을 결합해 간단한 스크린 터치만으로 시청각장애인 간 의사소통이 가능하도록 한 혁신적인 앱으로, 음성 인식/변환 솔루션이 적용돼 비장애인도 음성과 문자로 시청각장애인과 쉽게 대화할 수 있다고 해요. 이 앱은 혁신적인 기술과 아이디어로 ‘시청각장애인들은 휴대폰 사용이 불가능하다’는 고정관념을 바꾸고 시청각 장애인의 스마트폰 소통 시대를 열었다는 점에서 의미가 커요. 삼성전자와 제일기획은 앱 보급 확대를 목적으로 제작한 앱 소개용 디지털 영상을 최근 공개하였는데요. ‘Caring for Impossible’ 이란 주제로 시청각장애인 소녀의 가족이 굿 바이브 앱을 통해 소통하고 유대감을 회복한다는 내용의 이 영상은 유튜브 공개 13일 만에 조회수 1억 건을 돌파하며 좋은 반응을 얻고 있습니다. 특히 “대단한 시도이며, 경의를 표한다. (Great Initiative, Hats off to Samsung)”, “인류애를 다룬 내 생애 최고의 영상(The best ad I have seen in my whole life giving a great feeling of humanity)” 등 6천 개 이상의 칭찬 댓글이 이어지고 있습니다. 또한 삼성전자는 보다 많은 사람들이 ‘삼성 굿 바이브’ 앱을 활용할 수 있도록 공익단체 센스 인터내셔널과 협력해 아메다바드, 델리,…
[Creativity] 국민남친 박보검이 알려주는 쏠쏠한 SOL루션, 신한 SOL
자, 여러분 아래 이야기에 공감한다 손~!! 바쁜 업무 마치고 잠깐 다녀오려고 간 은행. 여름휴가를 위해서 환전만 빠르게 하면 되는데 내 번호는 32번… 대기자 수는 12명… 기다리는 시간은 1시간, 내가 환전하는 시간은 5분. 오히려 배보다 배꼽이 더 큰 은행 업무 보기 미션!! 너무 시간 아깝고 답답하지 않나요? 하지만 여러분에게 스마트폰이 있다면? 여러분의 폰에 ‘신한 SOL’이 깔려있다면? 앉은 자리에서 바로 환전 업무, 대출 업무, 송금까지 한 번에 오케이~!! 심지어 은행 대기번호 표도 뽑을 수 있는 이 ‘쏠쏠한 SOL루션, 신한 SOL’을 모르시나요?! 그렇다면 이번 신한은행의 새로운 얼굴, 배우 박보검과 함께 알아보도록 하죠~!! (일단 설레니까 심호흡 3번만 하고 시작할게요, 씁씁~ 후후!!) 훈훈한데 위트까지? 신한 SOL의 새 얼굴, 배우 박보검 신한은행 ‘쏠쏠한 SOL루션, 신한 SOL’ 캠페인 영상에서 배우 박보검(이하, 박보검)의 모습은 기존의 따뜻하고 훈훈했던 대표 국민 남친의 이미지를 넘어 피식!하는 웃음을 유발하는 유쾌하고 위트 있는 새로운 매력을 보여주고 있어요. (얼굴 때문에 미소가 나오는 건 안 비밀…^^;;) 금융생활과 관련해 난감한 상황에 처한 등장인물 앞에 예상하지 못한 방법과 장소에서 등장하는 만능 해결사! 박보검! 아니 아니, 신한 SOL!! 당황하고 놀라는 주인공들의 모습과 뭐든지 다 알고 있다는 박보검의 표정이 상반되며 더욱 재미있는 분위기가 연출되고 있는 것 같습니다~!!…
[뉴스] 국경절 한국 온 요우커, 지하철 타고 어디로 갔을까?
제일기획의 중국 디지털 마케팅 자회사 펑타이가 중국 국경절 연휴 기간 동안 한국을 방문한 중국인 자유여행객이 즐겨 찾은 장소를 분석한 자료를 발표했습니다. 펑타이는 국경절 연휴가 포함된 9월 28일부터 10월 7일까지 열흘 동안 자체 개발한 ‘한국지하철’ 앱에서 검색된 약 14만 건의 데이터를 분석했는데요. 그 결과 명동역의 검색 비중이 18%로 가장 많았으며, 홍대입구역(12%), 동대문역(6%), 서울역(5.7%), 인천국제공항역(5.6%) 등이 뒤를 이었습니다. ▲요우커용 한국 지하철 지도 서비스를 제공하는 ‘한국지하철’ 앱 ‘한국지하철’ 앱은 요우커용 한국 지하철 지도 서비스로 현재 전국 지하철 노선 안내 및 노선별 관광지 정보를 제공하고 있는데요. 2014년 5월에 출시한 이후 현재까지 누적 다운로드 수가 70만 건이 넘으며 2014년 중국 안드로이드 마켓 최우수 앱에 선정되는 등 중국인들에게 큰 인기를 얻고 있는 앱입니다. 펑타이가 이번에 공개한 데이터는 요우커들이 앱을 통해 직접 검색한 행동 데이터라는 점에서 의미가 큽니다. ▲2014~2015년 한국지하철 앱 검색 순위(표) 작년 같은 기간의 데이터와 비교해 볼 때, 명동역과 홍대입구역은 외국인 관광 명소답게 1, 2위를 유지했으며 동대문역과 서울역도 5위권을 지켰는데요. 검색 비중 상위 5개 역 가운데 인천국제공항역이 이대역, 신촌역 등을 제치고 5위에 등극한 것이 눈에 띕니다. 인천국제공항역에 대한 검색 건 수 증가는 관광버스를 이용해 공항으로 이동하는 단체여행객과 달리 공항철도 등 대중교통을 이용해 공항으로 이동하는 자유 여행객이 늘고 있기 때문으로 분석됩니다. 전년대비 순위가 급상승한 역으로는 건대입구역(14위, 33계단 상승), 강남역(12위, 19계단 상승), 이태원역(18위, 10계단 상승)이 꼽히는데요. 건대입구역은 올해 역 인근에 문을 연 대규모 컨테이너 쇼핑몰이…
스마트폰 첫 장에 입힌 브랜드의 마법 – DX사업팀
“거울아, 거울아. 세상에서 누가 제일 예쁘니?” 동화 의 계모 왕비는 매일 거울에게 물었다. 현실을 사는 우리는 스마트폰을 대신 꺼내 든다. 동화 속 왕비는 거울에 비친 자기 모습을 바꿀 수 없었지만, 우리는 다르다. 혹 이제까지 취향에 맞지 않는 배경 화면을 봤다면 모바일 스킨 애드(Mobile Skin Ad)란 마법 도구를 선택하자. 잠금을 푸는 순간부터 당신이 보고 싶은 것만 보여줄 테니까. 대세 미디어 스마트폰에 아이디어를 더하다 정신 없는 출근길, 복잡한 전철 안에서 운 좋게 자리에 앉았다. 금세 주머니에서 꺼내든 건 다름 아닌 스마트폰. 업무 시간, 부지런히 문서를 작성하다 문득 책상 위 스마트폰에 시선이 머문다. 습관적으로 홈 버튼을 ‘툭’ 눌러본다. ‘반짝’ 잠금화면이 떴다 꺼진다. 이처럼 사람들은 꼭 필요할 때만 스마트폰을 만지작거리는 건 아니다. 최근 모바일 사용 행태 조사 결과에 따르면, 스마트폰 사용자들은 하루 평균 잠금 화면 80번, 홈 화면 35번, 위젯을 11번 터치한다. 하루에도 수 차례 마주하는 스마트폰 화면을 무의미하게 버려둘 필요가 있을까? 제일기획이 기획한 신개념 모바일 마케팅 솔루션 ‘모바일 스킨 애드’는 바로 이 의문에 대한 해답으로 탄생했다. “우리나라 스마트폰 사용자의 하루 평균 사용시간은 4~5시간 정도입니다. 그런데 높은 사용시간에 비해 스마트폰이라는 미디어 특성에 꼭 맞는 모바일 광고는 거의 없었습니다. 매일 4시간 이상 스마트폰을 쓰면서 반드시 접하는 것이 잠금 화면과 홈 화면, 위젯인데요. 수많은 모바일 앱과 웹을 사용하기…