'웹드라마'(으)로 검색한 결과
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[Insight] 코로나 시대의 소확행, OTT 서비스 춘추전국시대
웹툰을 원작으로 20년 12월에 방영된 스위트홈(출처: 넷플릭스) “스위트홈에서 이시영 봤어? 운동 진짜 많이 했나 봐.” “발레하는 여고생 배우 너무 예쁜데 대체 누구야?” 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘스위트홈’은 형식 상 ‘웹드라마’로 분류된다. 지상파 혹은 케이블 방송에 방영되지 않은 오직 웹으로만 오픈한 드라마라는 뜻. 그러나 영향력은 방송 드라마 못 지 않다. 웹사이트에 영상이 업로드된 다음 날이면 SNS 곳곳이 관련 이야기로 가득하다. 넷플릭스의 지난해 12월 월간 실사용자는 917만9444명. 주목받는 콘텐츠의 경우 인기 방송 드라마 못 지 않은 시청자를 끌어 모으는 셈이다. 팬데믹으로 강제 ‘집콕’이 이어지기를 1년, OTT 서비스는 제한된 일상을 채우는 최고의 여가 수단이 되며 단숨에 주류 미디어의 반열에 올라섰다. 코로나 일상에서 비대면을 유지하며 콘텐츠의 수요와 공급을 동시에 충족시키는 최적의 조건을 갖췄던 덕이다. 이제 미디어 기업에게 OTT 서비스는 선택이 아닌 필수 요소가 되며 시장 전반에 큰 지각변동을 일으키고 있다. 작년에 런칭한 디즈니의 온라인동영상서비스(OTT) 디즈니플러스(출처: 디즈니플러스 홈페이지) 콘텐츠 제작, 제공, 시청 방식까지 모두 바꾸며 새로운 문법을 선보인 넷플릭스가 국내 시장 점유율 40% 이상으로 시장을 선점하며, 점유율 추가 확장에 나섰고, 여러 미디어 및 콘텐츠 기업이 이에 맞대응해 자사 신규 서비스를 출시하는 모양새다. 2019년 디즈니가 출시한 디즈니 플러스 역시 지난해 1.4억 명 구독자를 달성하며 무서운 성장세를 보였고,…
요즘 대세, 웹 드라마 한 편 보고 가세요!
2018년 유튜브 사용자가 15억 명을 넘어섰습니다. 1분마다 400시간이 넘는 새로운 영상이 업로드되고, 시청 시간만 매일 10억 시간에 달한다고 하니 유튜브 전성시대라 해도 과언이 아닐 텐데요. 그도 그럴 것이 언제 어디서든 모바일에 최적화된 콘텐츠를 시청할 수 있으니 소비자들의 사랑을 두루 받을 수밖에요. 디지털 중심 시대. 소비하기 쉽고, 확산이 빠른 콘텐츠가 대세로 떠오르면서 기업들도 새로운 마케팅을 시도하고 있습니다. 바로 웹 드라마, 웹 시네마를 제작해 유튜브 세대를 적극 공략하고 있죠. 기업 측면에서는 브랜디드(Branded) 콘텐츠로 활용하고, 소비자 측면에서는 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있어 주목을 받고 있습니다. 웹 드라마의 무한 매력 ▲ 왼쪽부터 삼성전자가 제작한 웹 드라마 별리섬, 고래먼지, 두개의 빛 : 릴루미노포스터 ‘웹 드라마’는 단어 그대로 인터넷(Web) 환경을 통해 방송하는 드라마입니다. TV 드라마와 달리 재생 시간이 10~30분 정도로 짧고, 가볍게 즐길 수 있다는 점에서 ‘스낵 드라마’라고 부르기도 합니다. 빠르고 간결한 전개로 몰입도가 뛰어날 뿐 아니라 이동하면서도 시청할 수 있어 더욱 인기를 끌고 있죠. 요즘엔 웹 드라마를 바라보는 인식도 바뀌었는데요. 초창기에는 ‘B급’ 정서를 다룬 드라마, 신인이나 인지도가 낮은 연기자들이 출연하는 드라마 정도로 평가됐던 반면, 지금은 조회 수가 수천 만에 이르고, 신인 연기자들의 등용문이 되기도 하죠. 스타급 연기자들의 출연도 심심찮게 볼 수 있고요. 기업들도 활발하게…
[10월 제일세미나] 웹드라마 <고래먼지>를 통해 살펴보는 기업이 콘텐츠로 소통하는 방법
스낵을 먹듯 짧은 시간 동안 즐기는 웹드라마(Web-Drama)가 기업의 브랜딩 수단으로 각광받고 있습니다. 기업이 웹드라마를 만드는 이유는 명확합니다. ‘브랜드를 효과적으로 알리기 위해서’죠. 마케팅 기법은 끊임없이 진화하고 있고, 그만큼 소비자에게 브랜드를 인지시키는 방법 또한 무척 다양합니다. 그런데 왜 하필 ‘웹드라마’일까요? 최근 제일기획이 제작에 참여한 삼성전자 웹드라마 <고래먼지>를 통해 그 질문에 대한 해답을 찾아보도록 하죠. 웹드라마란? 우선 웹드라마가 무엇인지부터 간단히 짚고 넘어갈게요. 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 기반으로 유통되는 웹드라마는 회당 10분 내외의 짧은 분량으로 구성돼 있습니다. 스토리는 짧지만 속도감 있는 여러 개의 에피소드로 구성돼 있고, 웹과 모바일에서 주로 유통되기 때문에 모바일 드라마 혹은 SNS 드라마, 미국권에선 웨비소드(Webisode)라고 불리기도 합니다. 마케팅 측면에서 살펴볼까요? 웹 드라마는 SNS에 특화돼 있어 바이럴에 용이합니다. 시간이 지나도 쉽게 찾아볼 수 있어 일반 TV 광고보다 생명력도 길죠. 특히 기존 공중파 드라마에 비해 규제가 적기 때문에 기업의 브랜드 메시지를 직접적으로 담을 수 있습니다. 긍정적 이미지 제고와 같은 목적성을 띤 메시지를 전달하는 데 용이하다는 큰 장점을 지니고 있죠. 기업의 브랜드 메시지를 담다 이처럼 특정 기업 또는 브랜드의 메시지를 담은 콘텐츠를 ‘브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)’라고 합니다. 스토리텔링을 통해 브랜드 이미지를 간접적으로 투영시킨 웹드라마와 웹시네마, 웹툰을 포함, 브랜딩이 가능한 모든 콘텐츠가…
[히든스토리] AI와 함께 떠나는 꿈의 여정, 웹드라마 <고래먼지>
자율 주행 자동차, 음성 인식, 얼굴 식별 등 다양한 분야에서 이미 핵심적 역할을 수행하고 있는 인공지능(AI, Artificial Intelligence). 하지만 일각에선 여전히 AI를 둘러싼 논쟁이 뜨겁습니다. 일자리 대체, 로봇 윤리 등 편리함에 수반되는 사회적 문제들이 어쩌면 인류의 삶을 뒤흔들 수도 있을 만큼 중차대한 사항들과 맞물려 있기 때문이죠. 미래를 논하는 오늘날 우리의 자세는 보수적일 수밖에 없습니다. 말 그대로 ‘아직 겪어보지 않은 미래’이기 때문인데요. AI가 그려낼 미래 모습을 엿보기 위해 삼성전자와 제일기획이 2053년으로 떠날 수 있는 타임머신을 준비했습니다. 지난 9월 10일 공개된 SF 웹드라마 <고래먼지>가 바로 그 주인공입니다. 인간과 AI, 꿈을 찾아 떠나다 2053년 대한민국은 누구나 첨단 과학 문명의 혜택을 누리며 살아갑니다. AI는 날씨 파악은 물론 인간의 표정과 행동에서 감정까지 읽고 솔루션을 제공할 수 있는 수준으로 발전했고, VR은 사용자의 머릿속에 있는 기억을 끄집어내 눈앞에 생생하게 그려낼 수 있게 됐습니다. 하지만 첨단 기술도 해결하지 못한 난제가 있었으니. 바로 재앙에 가까운 대기 오염입니다. 미세먼지 수치는 무려 1,527μg/㎥, 여기에 오랜 가뭄으로 땅도 메말라버렸는데요. 때문에 방독 마스크는 필수 외출 아이템이 됐고 ‘소풍’이란 단어는 유물로 전락해버렸습니다. 숲의 짙은 녹음과 바닷속 아름다운 풍경은 홀로그램이 만들어 낸 가상 현실 속에서나 만나볼 수 있게 됐죠. 우리의 두 주인공…
언제 어디서든 꺼내 보는 웹드라마
여러분도 평소에 드라마 즐겨 보시죠? 드라마 하면 퇴근 후 혹은 주말에 가족들과 TV 앞에 모여 함께 보는 재미를 빼놓을 수 없을 텐데요. 그런데 요즘 ‘안방극장’도 옛말이 됐습니다. 바로 모바일 기기와 웹에서도 드라마를 시청할 수 있기 때문인데요. 특히 모바일에 최적화된 짧은 분량의 ‘웹드라마’는 ‘대세’라고 해도 과언이 아니죠. 간편하게 즐길 수 있어 더욱 인기인 웹드라마 열풍 속으로 들어가 보겠습니다! 스낵컬처 대세로 등극한 웹드라마 ▲ 자투리 시간을 활용해 웹드라마 를 스마트폰으로 시청하는 모습 모바일 콘텐츠가 전성기를 맞이한 요즘. 지하철이나 버스, 커피숍 등에서 스마트폰으로 동영상, 뉴스 등의 콘텐츠를 보는 것이 흔한 일상이 됐습니다. 이른바 ‘스낵컬처(Snack culture)’ 열풍이 거세게 불고 있는데요. 스낵컬처란 시간과 장소에 구애받지 않고 짧은 시간 동안 가볍게 콘텐츠를 즐기는 문화 트렌드를 이르는 말로 웹툰, 웹소설, 웹드라마가 대표적이죠. ▲ 웹드라마의 장점, 자료 제공: 컨스 TV 그중에서도 2013년 첫 선을 보인 웹드라마의 인기가 갈수록 높아지고 있는데요. 이유는 ‘간편성과 용이성’때문. ‘모바일 드라마’, ‘SNS 드라마’로 불릴 정도로 언제 어디서든 유튜브나 블로그, 페이스북 같은 SNS는 물론, 네이버 TV캐스트 등에서 쉽게 볼 수 있습니다. 한 회 길이가 평균 10~15분 정도의 짧은 러닝타임으로 자투리 시간을 활용하기에 딱이죠. TV 드라마의 경우 주로 밤 시간대 방영되기 때문에 학생이나 직장인들은 제시간에 시청하기 어려운 점이 있었는데요. 웹드라마는 점심시간이나 출퇴근 시간을 이용해 볼 수 있기 때문에 반응이 좋을 수밖에 없죠. 특히 소재나 출연자가 신선해 1030세대 사이에서 더욱 열풍인데요. 웹툰, 웹소설을 원작으로 하는가 하면 취업, 연애, 음식, 직장생활, 패션까지 요즘 세대들이 관심 있는 이야기들을 골고루 담고 있죠. 더군다나 아이돌 스타나 신인 배우의 등장은 웹드라마의 인기를…
[페이스북 핫이슈] 트렌드를 품은 현대인 용어 스크랩 대공개!
_*본 콘텐츠는 제일기획 페이스북에 게재된 내용을 재구성한 것입니다._ 요즘 하루가 다르게 여러 가지 신조어들이 쏟아져 나오고 있죠. 신조어, 즉 현대인들만 아는 현대인 용어에는 우리의 모습이나 사회 현상을 재치있고 기막히게 담아낸 것이 많은데요. 여러분은 어떤 현대인 용어가 기억에 남으시나요? 마프로는 그동안 깨알같이 현대인 용어를 노트에 스크랩해왔습니다. 현대인 용어를 통해 우리들의 모습과 트렌드를 잘~이해해보기 위함이었죠. 지난 10월부터 제일기획 페이스북을 통해 페친들께 공개했는데요. 지금부터 그 내용을 모아서 블로그에서도 공개해요. 우리 이웃님들도 소중하니까요~ 요즘 드라마 ‘미생’이 인기인데요. 미생을 통해 직장인들의 생활과 애환도 주목받고 있죠. 그런데 열심히 일한 당신, 혹시 ‘번아웃 증후군(Burnout Syndrome)’에 시달리고 있지는 않나요? 번아웃 증후군은 한 가지 일에만 몰두하던 사람이 극도의 피로감으로 인해 우울증, 무기력증, 자기혐오, 직무거부 등의 증상을 보이는 것을 의미하는 현대인 용어입니다. 특히 근무 시간 동안 일에 몰두하다가 퇴근 후에도 일에 대한 걱정과 고민에서 벗어나지 못하는 직장인에게 자주 나타나곤 하는데요. ‘직장인의 증후군’으로 불릴 정도이죠. 한 취업포털사이트에서는 남녀 직장인 600여 명을 대상으로 설문조사를 한 결과, 응답자의 약 75%가 자신이 번아웃 증후군을 겪고 있다고 답했는데요. 번아웃 증후군을 극복하기 위해서는 목표를 지나치게 높게 설정하지 말고 운동이나 취미생활을 통해 스트레스를 해소하는 시간을 갖는 것이 좋다고…