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[9월 제일세미나] 널리~ 널리~ 퍼져나가는 바이럴 콘텐츠 마케팅의 세계!
바이럴 마케팅? 바이럴 콘텐츠 마케팅?! ‘바이럴 마케팅(Viral Marketing)’은 인터넷 시대로 접어들면서 온라인에서 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 하여 부르게 된 이름입니다. 예전에는 ‘입소문 마케팅’이라 불렀죠. 여러분, 요즘 TV로 ‘본방사수’ 하시나요? 매체가 다양해지면서 TV를 시청하는 사람이 많이 줄었는데요. 그러다 보니 TV 광고를 통해 전달하고자 하는 마케팅 메시지가 많은 사람에게 도달하기 힘든 상황이 됐죠. 이런 매체 환경의 변화에 따라 온라인에서 콘텐츠를 통해 메시지를 전달하는 ‘바이럴 콘텐츠 마케팅(Viral Contents Marketing)’이 주목받기 시작했습니다. 그러면 지금부터 TV 광고와는 다른 성격을 지닌 영상 콘텐츠를 제작해 온라인에서 확산하는 바이럴 콘텐츠 마케팅에 대해 알아볼까요? 유튜브로 단순화된 영상 콘텐츠 바이럴 마케팅 채널 웃기거나 섹시하거나 감동적이거나 혹은 공감이 되거나! 바이럴 콘텐츠 마케팅 사람들의 관심을 끌기 위해 온라인 바이럴 콘텐츠는 TV 광고와는 다른 성향을 가지고 있는데요. 때로는 자극적인 섹시코드를 앞세우거나 노골적인 유머코드를 사용하기도 하죠. 바이럴 콘텐츠 마케팅이 한 가지 채널에 집중하게 되면서 성공을 보장받을 수 있게 되자 바이럴 콘텐츠에 투자하는 기업도 많아졌고요. TV 광고 못지않게 유명 모델을 기용하기도 합니다. 그럼, G9, G마켓, 제일모직 캠페인을 통해 바이럴 콘텐츠 마케팅의 성공 요인을 살펴보도록 할게요. 쉴새 없이 빵빵 터지는 웃음 폭탄 , G9 캠페인 ☞G9 캠페인, 김보성 X 에이핑크 편 보러 가기 ☞G9 캠페인, 이국주 X 에이핑크 편 보러 가기 따뜻한…
[12월 애드세미나] 유두호 프로가 전하는 '포코팡'의 행동 유발 마케팅 전략
안녕하세요, 한 달에 한 번 돌아오는 크리에이티브한 시간! 애드세미나 후기입니다. 지난 12월 애드세미나에서는 에 대해 제일기획 유두호 프로와 함께했습니다. 치열한 모바일 게임 시장에서 포코팡은 어떤 비법으로 소비자의 마음을 사로잡았을까요? 지금부터 영상을 통해 확인해 보세요~ 디지털 시대의 광고는 매체별로 특징이 되는 메시지를 다르게 전달해 소비자의 행동을 이끌어 낼 수 있는 마케팅이 점점 중요해지고 있다고 합니다. 그렇다면 모바일 게임 포코팡은 어떤 특징을 통해 소비자의 행동을 유발하는 마케팅을 할 수 있었을까요? ① 차별화 : 수많은 ‘팡’ 게임 중 기존의 ‘팡’과 명확히 다른 차별점을 가지고 접근 ② 게임성 어필 : ‘한 붓 그리기’ 컨셉의 명확한 표현 ③ 모델 임팩트 : 가장 Hot한 모델 이종석의 타 광고와는 다른 매력 어필 이처럼 포코팡만이 지닐 수 있는 세 가지 특징을 중심으로 소비자의 행동을 유발할 수 있는 “체험”적인 캠페인을 펼쳐 나간 것입니다. 캠페인의 전개 과정을 간단히 살펴보면 아래와 같습니다. [1단계 : 런칭] 런칭 단계에서 가장 중요한 것은 아무래도 인지도! 인지도를 높여야 합니다. 이와 같은 다양한 이벤트를 통해 모바일 유저들의 관심을 불러일으키며 런칭 초기에 벌써 다운로드 수가 200만을 돌파했다고 해요.…