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[몽타주] 명쾌한 콘셉트의 씨앗이 만들어 내는 거목

BE 액티베이션 그룹은 국내 프로모션부터 글로벌 메가 이벤트까지 익스피리언스 마케팅 캠페인(Experience Marketing Campaign) 분야를 광범위하게 다루고 있다. ‘액티베이션’이라는 단어 때문에 자칫 실행 위주만의 그룹으로 오해할 수도 있지만, 기획, 제작, 연출, 현장 운영 등 크리에이티브를 포함한 전 프로세스를 아우른다. BE 액티베이션 그룹의 이도훈 그룹장을 만나 제일기획의 이벤트, 프로모션 캠페인의 역량과 강점에 대해 들어 봤다.    BE 액티베이션 그룹에서 그간 진행했던 대표적인 프로젝트는? 그동안 우리는 국내외 주요 메가 이벤트 캠페인을 다수 진행해왔다. 그중 대표적인 것을 꼽자면, 우선 기업 이벤트 캠페인으로는 가장 최근에 있었던 ‘2015 CES Pre-Show Keynote’, ‘CES’ & ‘IFA’, ‘Samsung Press Conference’, ‘Unpacked’ 등이 있고, 역대 올림픽 및 아시안게임의 삼성전자 익스피리언스 마케팅 프로젝트들도 매우 의미 있는 대형 프로젝트였다. 또한 지난 ‘2011 대구세계육상선수권대회 개폐막식’, ‘2005 APEC Korea 정상만찬문화공연’, ‘2004 아프리카네이션스컵 축구대회 개막식’과 ‘2002 FIFA 월드컵 개막식’ 등 국가 브랜드를 세계에 알리는 메가 이벤트도 수행해 왔는데 그 결과 회사 및 담당자들이 국가로부터 국민훈장, 대통령표창, 국무총리표창 등 명예로운 상을 받을 수 있는 영광도 누렸다.  최근 진행된 업무 중 가장 기억나는 사례를 하나 든다면? 2015 CES Pre-Show Keynote가 기억난다. 요즘 화두인 IoT(사물인터넷)와 삼성전자의 철학을 삼성전자 윤부근 사장님이 전 세계에 공표하는 글로벌 메가 이벤트였는데, 클라이언트인 삼성전자와 제일기획 모두에게 매우 중요한 이벤트 캠페인이었다. 삼성의 첨단기술력은 물론 ‘인간을 위한 기술’이라는 삼성의 인간 중심(HumanCentric) 철학을 전 세계에 알리고자 했다. 이에 삼성의 사물인터넷 핵심 개념인 ‘Openness & Connectivity’를 “별을…