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[Cheil's Up] 디지털 시대, 종이 책자에 힘을 싣다

6개월에 걸쳐 개발되는 삼성전자 TV 카탈로그 북은 TV의 모든 것이 담겨 있는 집약체이다.  삼성 SUHD TV의 뛰어난 기술력을 소비자에게 쉽고 친근하게 전달한  삼성 TV 카탈로그 북은 제일기획의 프린트 커뮤니케이션 역량을 그대로 보여준다. 성경보다 더 많이 읽히는 책이 있을까? 스웨덴 가구회사 이케아의 카탈로그 북은 매년 29개 언어로 2억 부 이상 발행되는데  이는 한 해 동안 발행되는 성경책 부수의 2배에 달한다. 이케아 카탈로그 북이  소비자들에게 인기 있는 이유는 실제 누군가 살고 있는 집을 꾸며놓은 것처럼  이케아 제품이 자연스럽게 표현돼 있기 때문이다.  그래서 소비자들은 이케아 카탈로그 북을 인테리어 지침서로 활용한다. ▲ 성경보다 많이 읽히는 것으로 알려진 이케아 카탈로그 북 웹사이트나 모바일에서도 이케아 카탈로그를 볼 수 있지만, 소비자들은 종이책을 넘겨가며 사고 싶은 물건을 표시한다.  이것이 카탈로그 북을 제대로 즐기는 방법이다. 이케아는 카달로그 북에 전체 마케팅 비용의 70%를 쓴다고 한다. 카탈로그 북이 이케아의 가장 강력한  마케팅 수단이자 이케아의 영혼이 담겨 있는 집약체라고 보기 때문이다.  온라인을 지나 모바일이 당연한 시대가 된 요즘 종이로 된 제품 카탈로그가  의미가 있느냐 생각하는 사람들도 있을 것이다. 이케아 카탈로그 북은  그런 질문에 대한 유효한 답이 될 수 있다. 삼성전자 또한 매년 TV 카탈로그 북을 발행한다. 앞서 이케아가 카탈로그 북을  강력한 마케팅 툴로 활용하는 것처럼 삼성 TV 카탈로그 북 또한 매장 내에서  중요한 커뮤니케이션 역할을 한다. 부착물 형태의 마케팅 툴이 많이 사라지고…