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[Creativity] 서로의 인생에 힘이 되어주는 서로의 보험, 삼성생명
선선해져 가는 가을! 삼성생명이 새로운 캠페인 영상을 선보였다고 해요. ‘당신은 누군가의 OOO’가 반복되는 30초 분량의 옴니버스 식 구성으로 이루어진 영상에서는 삼성생명이 사회를 변화시키는 모습들을 담았다고 하는데요! ‘서로의 보험’이라는 콘셉트를 내세운 이번 캠페인에서는 인생 금융을 통해 고객의 인생&사회를 변화시키는 삼성생명의 존재감! 실체를 드러내고자 하는 목적을 담았다고 해요. 귀엽고 착한 에너지 뿜뿜 하는 캠페인 영상 보고 힐링해볼까요 우리?? 아이들의 놀이터, 친구의 꽃 길, 누군가의 키다리 아저씨 서로의 인생에 힘이 되어주는 우리는 서로의 보험 남자 주인공은 눈치채지 못했지만 슬그머니 우산 안쪽으로 남자를 이끄는 여자. 남자 주인공은 누군가의 첫사랑이죠. 늦은 시간까지 열심히 일하고 갓 퇴근한 아버지가 보이나요? 아이의 발을 갖다 대며 행복하게 웃음 짓는 아버지에게 아이의 발은 지친 마음과 몸에 힘을 불어넣어 주는 핫 팩과도 같은 존재겠죠? 이렇게 ‘우리는 서로의 인생에 힘이 되어주는 서로의 든든한 보험’과도 같은 관계를 맺고 살아가고 있다는 의미를 담은 영상이었어요. 더불어, 우리가 서로서로 힘이 되듯 삼성생명도 고객의 인생에 크고 작은 힘이 되어주는 ‘보험’으로써 우리 곁에 있다는 메시지가 잘 녹아 있는 것 같습니다. 소소한 일상의 모습들이 나열되면서 시청자 입장에서 쉽게 공감이 되는 캠페인 영상이지 않나요?? 마음이 포근해지는 것 같아요~ 사람사랑 공동육아 나눔터, 생명사랑 밤길 걷기, 환아 의료비…
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인생이라는 이름의 금융
영업에서 출발하다 작년 하반기 <보험이 일합니다> 캠페인을 통해 보험이 일한다는 것, 삼성생명이 일한다는 것에 대해 이야기한 바 있다. 이를 통해 보험의 현재 가치를 전달, 카테고리의 본질을 재정의함으로써 삼성생명만의 대표성과 브랜드 리더십을 공고히했고, 캠페인에 대한 FC들의 만족도는 역대 최고 수준에 달했다. 그럼에도 불구하고 사후 FC 인터뷰 결과, 보험을 외면하고 있는 소비자들의 마음을 돌리기란 그리 녹록지 않다는 것이 확인됐다. 영업에 도움이 되는 광고를 위해 우리는 영업의 ‘3 Key Questions’에서 출발해 보기로 했다. 언제 누구에게, 무엇이 왜 필요한가? 보험이 하는 일 저마다의 인생에서 계속되는 중요한 순간들에 힘이 돼 주기 위해 계속 준비함으로써 행복한 인생을 보장하고, 그 행복한 인생이 지속될 수 있도록 끊임없이 움직이는 것이 보험이 하는 일이다. 즉 보험은 지출로 소모되는 비용이 아니라 당신의 자산을 증식하고 키우는 금융 상품의 한 종류이며, 무엇보다 당신의 소중한 인생을 투자 대상으로 하는 금융이다. 인생이라는 이름의 금융 인생 사진, 인생 맛집, 인생 영화. 우리는 흔히 인생 최고의 무엇인가에 ‘인생’이라는 수식어를 붙인다. 그렇다면 과연 인생 금융이란 어떤 모습의 금융일까? 인생은 30대, 50대, 70대 등 나이의 계단을 올라가는 것이자 아들에서 남편, 아버지로 역할의 변화에 책임을 지는 것. 그때마다 우리가 직면한 인생에 답을 주고 손을 내주는 보험이야말로 인생…