'제일기획해외광고'(으)로 검색한 결과
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[creativity] 제일기획 글로벌 패밀리의 2016 애드페스트 수상작!
지난 3월 16일부터 19일까지 4일간 태국 파타야에서 2016 애드페스트(ADFEST)가 열렸는데요. 아시아 광고연맹 주관으로 1998년 처음 열린 애드페스트는 아시아 · 태평양 지역 대표 글로벌 광고제로 자리 잡았죠. 제일기획은 이번 애드페스트에서 대상은 물론 금, 은, 동을 석권하며 총 12개의 본상을 받았는데요. 오늘은 수상작 중, 제일기획 자회사 및 해외법인의 캠페인을 소개합니다. 검색과 동시에 구매를 쓱, Buylight 캠페인 모르는 것, 필요한 것은 당장 검색! 그야말로 검색의 시대인데요. 무언가를 만들 때도 검색을 통해서라면 여러 사람의 조언과 방법 등을 쉽게 접할 수 있죠. 요리할 때 레시피를 검색해보는 것처럼 말이죠. 그런데 검색과 동시에 필요한 재료와 도구를 함께 구매할 수 있다면 어떨까요? 정말 편리하겠죠? 검색할 때 필요한 물품에 마우스를 가져가 드래그하면 하이라이트가 쓱, 그럼 화면 배너에 여러 가지 상품이 쓱, 선택과 동시에 구매와 결제까지 한 번에 쓱! 이 배너는 인도네시아 대표 오픈마켓 토코피디아(Tokopedia)와 제일기획 자회사 아이리스(Iris)가 만든 바이라이트(Buylight)인데요. 바이라이트 캠페인은 기존 온라인 광고에 비해 높은 클릭률을 기록하며 성공을 거뒀답니다. 애드페스트에서는 인터랙티브 부문에서 금상을, 미디어 부문에서 은상을 수상했고요. 공연장을 찾아라, Secret Stage 캠페인 다음은 미디어 부문에서 금상을 받은 시크릿 스테이지(Secret Stage)캠페인인데요. 콘서트에 가려고 하는데 장소가 어딘지 공지돼있지 않다면, 넘나 궁금하겠죠. 제일기획 홍콩법인은 대만 최대 음악사이트 KKBOX의 신규…
슈퍼볼 그리고 광고
미국에서 일 년 중 피자가 가장 많이 팔리는 날이 있다고 합니다. 그 날엔 거리도 한산하고요. 대신 TV가 있는 곳이라면 너도나도 모여들어 웅성웅성 장사진을 이룬다고 하네요. 그 날은 무슨 날일까요?? 슈퍼볼 광고의 위엄 미식축구. 미식축구는 우리나라에선 다소 생소한 종목이죠. 그런데 미국에서의 인기는 어마무시하다고 합니다. 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼(Super Bowl)’이 열리는 날엔 전 국민의 관심이 집중될 정도. 때문에 슈퍼볼은 스포츠를 넘어 각종 기록과 효과를 낳죠. 그중 하나가 경기 중간중간 노출되는 광고인데요. 일명 ‘슈퍼볼 광고’라 불리는 이 광고들은 매년 그 비용과 효과를 경신하며 전 세계 마케터들의 관심을 모으고 있습니다. 올해로 50회를 맞이한 슈퍼볼은 지난 2월 7일(현지 기준)에 열렸는데요. 광고 집행 비용이 30초당 약 60억 원을 기록했다는 기사가 쏟아지면서 사람들을 놀라게 한 것도 잠시, 완판됐다는 소식이 전해지며 그 위엄을 다시 한 번 생각해보게 했답니다. 이번 슈퍼볼의 평균 시청률은 무려 49.0%(조사기관 닐슨). 여기에 TV 외 스트리밍 장비를 통해 무료로 시청한 사람들까지 더하면 약 1억 1,440만 명이 시청했다는 지난해보다 더 많을 거란 분석인데요. 자, 이제 왜 마케터와 기업들이 슈퍼볼 광고에 끌리는지 아시겠죠? 새로운 슈퍼볼 광고, Jeep ‘Portrait’ 캠페인 이번 슈퍼볼 광고 중 압도적인 영상미로 사람들의 시선을 사로잡은 광고가 있습니다. 제일기획 자회사 Iris가 제작한 자동차 브랜드 Jeep의 ‘Portrait(초상화)’ 캠페인인데요. 감성적인 나레이션과 함께 차례차례 스틸컷이 보입니다. 사람들의 모습이 담겨있는데요. 그들의 생김새는 물론 표정, 감정이 고스란히 느껴질 정도죠. 이런…
[creativity] TV란 아이러니
TV 보기 좋은 계절입니다. 차가운 바람이 부는 밖으로의 외출을 삼가고요. 집에 콕 박혀 포근한 이불을 뒤집어쓰고, 귤이 가득 든 바구니와 리모컨만 챙기면 준비 완료. 그렇게 주말 내내, 방학 내내 TV를 보다 보면 마음 한구석에 스멀스멀 죄책감(?) 이 피어오르기도 하는데요. 누구나 한 번쯤은 들어본 “너 그렇게 TV만 보다가 바보 된다?!”, “TV만 보지 말고 나가서 운동을 좀 해!” 란 말이 머릿속에서 맴맴 맴돌기 때문이죠. 격하게 공감하고 계신 분들, 있으시죠? 우리는 TV가 왜 우리에게 안 좋다고 할까요? 모든 병원 병실에 하나씩은 있는데 말이죠. TV가 세상에 처음 나왔을 때만 해도 ‘요술상자’라고 불렀는데… 언제부터 ‘바보상자’라고 부르게 됐을까요? 정말 TV만 보면 바보가 될까요? 아이러니하게도 저번 주말에 놓친 이야기에 끼지 못하는 내가 바보처럼 느껴지는 이유는 왜때문이죠? 아이들에게 TV는 정말 나쁜 걸까요? 그런데 우리 아이가 TV에 출연하면 왜 그렇게 돌려보며 좋아하나요? TV만 보면 친구가 없어질지도 모른다고요? 우리의 ‘사교성’을 TV가 책임져주진 않는다고요? TV로 우리나라가 월드컵 4강 신화를 이루던 모습을 지켜보던 날, 김연아 선수가 금메달 따는 모습을 지켜보던 날, 고백해보세요. 옆 사람과 부둥켜안고 좋아했죠? 우리 모두는 다르지만 말이죠. TV 속, 치명적인 매력을 갖춘 고양이의 고갯짓에 함께 심쿵하고요. TV로 일심동체가 되곤 하죠. 어떤가요? 이제 TV가 좀 다르게 보이나요? 연속된 반전의 카피로 TV의 아이러니함을 풀어내 우리의 선입견을 바꿔주는 삼성전자 SUHD TV 캠페인 글로벌 편 이야기를 들려드렸는데요~ 모든 일엔 아이러니하게도 긍정 vs.부정의…