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[뉴스] 제일기획, 中 소셜 빅데이터 분석 기업 ‘컬러데이터’ 인수
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 중국의 소셜 빅데이터 분석 전문 기업 ‘컬러데이터(ColourData)’를 인수하고 데이터 기반 마케팅 역량 강화에 나섰습니다. 제일기획은 최근 중국 상해에 본사를 둔 컬러데이터사와 지분 인수 계약 체결을 완료했다고 2일 밝혔습니다. 컬러데이터는 지난 2014년 빅데이터 전문가 등이 모여 설립한 회사입니다. 중국내 5천 개 이상의 SNS, 뉴스, 이커머스 사이트의 게시글과 댓글을 취합해 지역별/성별/연령대별 버즈를 분석하는 기술을 보유하고 있으며, 이와 연계해 AI 기반 자연어 분석, 실시간 시각화/리포트화 등의 서비스를 제공하고 있습니다. 이 같은 역량을 바탕으로 중국에서 삼성전자(IT), 화이자(제약), 슈나이더일렉트릭(에너지 및 자동화 솔루션) 등 다양한 광고주의 데이터 기반 마케팅을 성공적으로 수행해왔습니다. 특히, 중국 소비 시장에서 2030 젊은 세대의 비중이 점차 커짐에 따라 웨이보나 위챗 등을 활용한 소셜 마케팅이 급부상하면서 최근 컬러데이터사의 실적은 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 실제로 회사의 최근 3년간 연평균 매출성장률(CAGR)은 약 40%에 이릅니다. 제일기획은 최근 중국 내에서 소셜 채널을 활용한 디지털 마케팅을 육성해오던 중, 컬러데이터측과 몇 차례 협업한 바 있으며 이 과정에서 회사의 기술력과 성장 가능성을 높이 평가해 인수를 추진하게 됐습니다. 제일기획은 이번 컬러데이터사 인수를 통해 기존 광고주들의 마케팅 분석이 강화되고 나아가 중국 현지에서 다양한 분야의 신규 광고주 영입 효과가 있을 것으로 기대하고 있습니다. 또한 회사 실적의 40%를 상회하는 디지털…
[뉴스] 해외 직구 트렌드, 생활 밀접에서 재미 중심으로 이동
국내 소비자들의 해외 직구(직접구매) 트렌드가 변화하고 있습니다. 구매 지역이 미국에서 중국 등 다른 지역으로 빠르게 다변화하고 있는 한편, 생활에 밀접한 상품뿐 아니라 일상의 재미를 위한 상품 구매도 크게 늘고 있습니다. 새로운 소비 가치를 추구하는 재미 중시형 2세대 직구 확산 제일 DnA센터(제일기획의 빅데이터 분석 전문 조직)가 디지털 패널 3000여 명을 대상으로 최근 2년간의 해외 직구 관련 검색 데이터, SNS 버즈 등 약 18만 7천여 건의 데이터를 분석한 결과, 1년 사이 해외 직구 관련 검색량은 50.5% 늘어났는데요. 해외 직구에 대한 소비자들의 관심이 지속적으로 높아지고 있는 것을 알 수 있죠. 지열별로 보면 중국 직구에 대한 관심이 눈에 띄게 늘었는데요. 중국 관련 검색은 전년 대비 285% 늘어나 가장 높은 증가율을 보였으며 전체에서 차지하는 비중은 8.3%에서 20.2%로 커졌습니다. 일본 관련 검색은 66.4% 늘어나 전체의 21.8%를 차지했으며, 독일 관련 검색은 182.8% 늘어나며 7.9%를 차지했습니다. 해외 직구의 중심지인 미국 관련 검색도 19.4% 증가했으나 전체에서 차지하는 비중은 66.5%에서 50.1%로 낮아졌습니다. 관심 품목도 다양해졌습니다. 패션∙잡화, 이유식, TV 등 기존의 직구 인기 상품뿐 아니라 액션캠, 이어폰, 외장 배터리 등 디지털 아이템, 셀프 촬영용 드레스 등 새로운 품목들이 높은 버즈량(온라인상 언급 횟수)을 기록했는데요. 직구가 대중화되고 독특함, 재미 등 새로운 소비…
[Special] 중국 맞춤형 소셜미디어 마케팅
무서운 속도로 성장하는 중국의 디지털 세상에서 세계적인 트렌드인 소셜미디어를 활용해 중국 시장을 개척하려는 기업들이 점점 늘어나고 있다. 그렇다면 글로벌 기업들이 중국 시장에 진출할 때 고려해야만 하는 독특한 인터넷 문화와 중국 네티즌들의 특징이 무엇인지 살펴보자. 관계를 중시하는 중국인들 ▲ 1. 코카콜라가 중국 네티즌과 소통하기 위해 진행한 ‘Nickname bottle’ 캠페인. 중국의인터넷 유행어를 활용해 라벨을 만들었다. ⓒjandan.net, theworldofchinese.com 2. 캐논은 소비자와 깊은 관계를 형성하기 위한 목적으로 소셜미디어를 활용한다. ⓒweibo.com/canoncn 3. 듀렉스는 중국 현지에서 일어나는 이슈를 마케팅 콘텐츠로 잘 활용한다. ⓒweibo.com/durexinchina 온라인 분야에서 중국의 가능성과 중요성은 크다. 중국의 인구는 13억 명이며, 그중 액티브한 인터넷 유저의 숫자만 6억 명이 넘는다. 이 거대한 중국 대륙의 연간 소셜커머스(O2O) 시장은 80조 원이 넘는 것으로 추산된다. 이처럼 중국은 전 세계 기업들이 관심을 갖고 있는 기회의 땅이다. 하지만 수많은 글로벌 기업이 중국만의 독특한 인터넷 생태계에 대한 이해와 분석 없이 시장에 뛰어들었다가 실패를 맛보고 있다. 그렇다면 중국 시장에 진출할 때 고려해야 하는 점은 과연 무엇일까? 첫째, 중국 네티즌이 중요하게 생각하는 ‘관계’라는 개념을 디지털 마케팅 활동의 중요한 포인트로 삼아야 한다. 중국 네티즌들은 ‘왕민[網民]’이라 불린다. 중국의 인터넷 생태계와 소셜미디어 환경을 이해하기 위해서는 무엇보다 왕민의 특징을 이해하는 것이 필수적이다. 왕민은 중국 전체 인구에 비해 상대적으로 부유하고, 교육 수준이 높으며, 젊다는 특징이 있다. 중국 내 인터넷 이용 인구의 약 70%는 40세 이하이며, 평균…
[뉴스] 제일기획, 중국 광고시장을 제패하다
제일기획이 중국을 대표하는 양대(兩大) 광고제 ‘ROI 페스티벌’과 ‘중국국제광고제’에서 잇달아 최고상을 석권했습니다. 이번 수상은 중국 현지 광고회사는 물론 글로벌 광고그룹들과의 치열한 경쟁에서 최고상을 받았다는 것이 의미가 큰데요. 제일기획의 뛰어난 크리에이티브는 물론, 철저한 현지화 전략에서 비롯된 광고주 대응 역량도 함께 인정받았기 때문입니다. 제일기획은 지난 10월 상하이에서 열린 ROI 페스티벌에서 금상 8개를 비롯해 총 14개의 본상을 수상하며 ‘올해의 광고회사(The Best Creative Agency of the Year)’로 선정됐고, 이어 중국국제광고제(CIAF, China International Ad Festival)에서도 대상 2개 등 28개의 본상 수상. Advertiser, Creative, Digital, Campaign 등 총 4개 부문에서 최고상을 수상했습니다. 특히, ‘Best Campaign of Year’상의 경우 참가한 대행사들의 투표로 선정되는 만큼 글로벌 경쟁사들이 제일기획의 경쟁력을 인정했다고 볼 수 있죠. 광고제에서의 뛰어난 성과는 경영 실적으로도 나타나고 있습니다. 제일기획은 올해 중국에서 3분기 누적 매출총이익 1341억 원을 기록했고, 이는 같은 기간 회사 전체(연결기준) 매출총이익 5676억 원의 약 24%에 해당합니다. 본사를 제외한 단일 사업권역 중에서는 압도적인 1위! 올해 말 중국 실적이 국내 실적을 앞지를 것으로 예상하고 있습니다. ▲ 제일기획 전체 3분기 누적 매출총이익 중 중국 비중 2014년은 제일기획이 중국에 진출한지 20년을 맞는 해입니다. 이렇게 중국 사업이 빠르게 성장할 수 있었던 배경은 베이징, 상하이, 광저우 등 중국 본토와 홍콩, 타이완 등의 15개 거점에 있는 1400여 명의 임직원들이 유기적으로 결합해…
[news] 오픈타이드 차이나, '제4회 서울 컨퍼런스' 개최
제일기획의 자회사이자 중국의 유명 디지털 광고회사인 오픈타이드 차이나(대표 남용식)는 오는 9월 5일 노보텔 앰배서더 강남에서 ‘전자상거래(e-Commerce)를 통한 중국시장 매출확대 및 성장전략’을 주제로 한 제4회 서울 컨퍼런스를 개최한다. 이날 주제발표를 할 오픈타이드 차이나 전자상거래사업부 박세환 그룹장은 오픈타이드 차이나만의 중국 비즈니스 통합 솔루션을 중심으로 중국 온라인유통의 최근 현황, 주요 온라인쇼핑몰 특징, 단계별 진입전략 및 매출확대를 위한 전략적 고려사항 등에 대해 소개할 예정이다. 올해 상반기 기준으로 2억 7천만 명의 온라인 쇼핑몰 이용자와 5,500만 명의 모바일 커머스 사용자를 보유하고 있는 중국의 올해 전자상거래 시장 예상 규모는 342조 원으로 이는 작년 대비 42% 성장한 수치다. 이와 같은 급격한 성장세는 앞으로도 계속돼 2015년에는 시장규모가 660조 원에 도달할 것으로 전망된다. 특히, 중국 전자상거래 시장은 양적 성장과 더불어 질적 성장이 동시에 이뤄지고 있다는 점이 더 큰 매력이다. 과거에는 중국 최대 오픈마켓인 타오바오(淘宝)를 중심으로 중저가의 의류 및 일상용품이 거래되었으나 최근에는 전자제품, 자동차와 같은 고가의 전문화된 제품의 판매도 증가하고 있다. 전자제품 판매로 성장한 징동(JD.com)의 경우 가구, 화장품, 스포츠, 유아, 건강식품, 자동차용품 등 카테고리를 확장하며 올 거래규모가 20조 원에 이를 전망이다. 이처럼 중국 전자상거래 시장이 매력적인 시장임이 분명하다. 그러나 신규 업체의 폭발적 증가에 따른 가격경쟁 심화, 한국 브랜드 도용, 가격문란…