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[뉴스] “쇼핑의 가치는 위로와 응원” 생각의 전환 G마켓 광고 인기
온라인 쇼핑 플랫폼 G마켓의 신규 광고 ‘잘됨파티’ 캠페인이 기존 쇼핑 플랫폼 광고와 다른 참신한 발상으로 소비자들의 눈길을 끌며 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 해요. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적 조회수 1200만 건을 넘어섰습니다!! ‘누구나 매일 5천원 할인’, ‘해외항공권 20만원 할인’, ‘도서∙음반 10만원 할인’ 등을 제공하는 ‘잘됨파티’ 프로모션을 알리기 위해 제작되었는데요. 영상에는 아이돌 그룹 ‘레드벨벳’이 모델로 등장합니다. 각 편마다 한 명씩 주인공으로 등장하는 레드벨벳 멤버들이 일상 속 지쳐있는 상황에서 온라인 쇼핑을 통해 힘과 용기를 얻는다는 내용을 담고 있어요. 이번 광고의 인기 요인으로는 전형적인 온라인 쇼핑 광고에서 벗어난 생각의 전환이 소비자들의 눈길을 끌었다는 분석입니다. 그동안의 온라인 플랫폼 광고들은 쇼핑의 즐거움, 할인 혜택을 재미있는 방식으로 알리는 데에 초점을 맞춰왔으나, 이번 광고는 쇼핑을 통해 얻을 수 있는 가치로서 위로와 응원을 전면에 내세웠다는 점이 가장 큰 차이점이라고 보고 있습니다. 사랑 고백과 영화 티켓, 직장 스트레스와 항공권, 진로 고민과 책 등 주요 소비자층인 20~30대가 많이 겪는 상황과 그에 맞는 쇼핑 품목을 제시해 공감을 샀습니다. 촬영 기법, 배경 음악(‘ZION.T’의 ‘꺼내 먹어요’) 등 드라마적인 연출을 통해 몰입도를 높였고요. 광고를 제작한 제일기획 관계자는 “최근…
[뉴스] G마켓 ‘반려견 쇼핑금지’ 캠페인 영상 유튜브 1천만 뷰 돌파
쇼핑 플랫폼 G마켓과 제일기획이 제작한 ‘반려견 쇼핑 금지’ 캠페인 영상이 유튜브 조회수 1천만뷰를 돌파하며 큰 인기를 얻고 있다고 해요! 지난 5월 30일에 공개된 이 영상은 현재 조회수 1,016만 건을 기록하고 있습니다. 이번 캠페인은 국내 유기 동물의 수가 급증하고 있는 상황에서 소비자들이 반려견에 대한 책임감을 갖도록 유도하기 위해 기획되었다고 해요. 영상은 한 아이에게 사랑을 받던 강아지 인형이 관심에서 멀어지다가 결국 버려지는 과정과 유기견의 모습을 반전 구성으로 보여주며 “반려견은 인형이 아니라 가족”이라는 메시지를 전하고 있어요. 영상이 큰 인기를 끌고 있는 요인으로는 감성적인 연출, 진정성 있는 접근 등이 꼽힌다고 해요. 특히, 감각적인 영상과 인기 밴드 ‘엔플라잉’이 제작/노래한 캠페인 송이 스토리와 어우러지며 공감을 이끌며 낸다는 평가를 받았습니다. 유튜브 영상의 댓글에는 “영상을 우연히 접해서 보다가 울었다”, “자극적인 광고보다 훨씬 낫다” 등의 반응이 이어지고 있어요. 또한, 쇼핑을 장려해야 할 쇼핑 플랫폼이 ‘(반려견을) 쇼핑하지 말라’고 호소하는 ‘역발상’ 메시지가 캠페인에 진정성을 더하고 소비자들의 눈길을 끈 것으로 풀이됩니다. 대신, G마켓은 반려견을 위한 쇼핑을 통해 문제 해결에 동참할 수 있는 이벤트를 마련했어요. 글로벌 걸그룹 ‘아이즈원’이 유기견과 함께 촬영한 화보가 담긴 스페셜 기프트카드 또는 반려동물 용품을 구입하거나 SNS 메시지에 해시태그를 넣는 방식으로 동물권 보호 단체에 기부하는 이벤트를 통해 현재까지 1,500만원 이상의…
[이벤트 종료] 카드 뒤집기 한판, 짝꿍 카드를 찾아라!
카드 뒤집기 한판 어떠세요? 제일기획 광고와 브랜드가 적혀진 카드들, 그 중에서 짝꿍 카드를 찾아보세요! 자, 눈 크게 뜨고 시작~!
[히든스토리] 고객도, 택배기사도 맘 편하게 스마일! 지마켓 스마일박스
배송 서비스가 진화하면서 온라인 쇼핑 업계에 ‘라스트 마일(Last mile)’이 화두입니다. 상품이 물류거점에서 최종 목적지까지 배송되는 과정을 의미하는 용어이지만, 고객과의 대면이 이뤄지는 접점이기도 하죠. 때문에 고객 만족을 높이는 배송 서비스가 주목받고 있습니다. 이베이코리아가 론칭한 무인 안심 택배함 ‘스마일박스’가 차별화된 서비스로 인정받는 것도 이 때문. 특히 쇼핑 고객과 택배기사의 편의를 모두 만족시킬 수 있다는 점에서 기대를 모으고 있죠. 최근 공개된 스마일박스 광고 캠페인이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 택배를 맡길 곳도, 받을 곳도 마땅치 않았던 생활 속 고충을 담아내며 공감을 끌어낸 것. 이번 캠페인의 의미를 비즈니스 12팀 인태일 프로가 들려줬습니다. “택배 좀 맡아주세요” 스마트폰 하나면 주문한 물품이 집까지 배송되는 세상. ‘편리함’은 온라인 쇼핑의 최대 장점입니다. 그런데, 고객이 집을 비우게 되면 이야기가 조금 달라집니다. 물건을 안전하게 어디에 두느냐가 문제가 되곤 하죠. “택배 좀 맡아주세요”, 받는 고객이나 배송을 담당하는 택배기사나 주변에 도움을 요청할 수밖에 없는 상황. 이런 불편함을 해결하기 위한 솔루션이 바로 스마일박스입니다. 물건을 직접 받기 어려운 고객뿐만 아니라 안전하게 배송을 완료해야 하는 택배기사에게도 도움을 줄 수 있다는 거죠. 소비자들의 공감을 얻은 스마일박스 광고 캠페인의 솔루션도 여기서 출발했습니다. “서비스 오픈을 앞두고 풀어야 할 숙제는 스마일박스를 알리는 거였죠. 고객과 택배기사. 두 관점에서 생각해보니 택배를…
[creativity] 고객의 목소리를 다 담다, G마켓 스마일박스
온라인쇼핑이 대세가 된 지 오래. 따로 시간을 내 쇼핑하러 가지 않아도 이동하면서 모바일로 보고 주문을 하면 다음 날 바로! 집으로 배송되는 시대죠. 편리하긴 하나 문제가 있습니다. 택배가 배송될 때 받을 사람이 있어야 한다는 것. 보통 집에 아무도 없거나 1인 가구일 경우엔 난감하기 이를 데 없는데요. 여러분도 이런 경험 있으시죠? 택배 좀 맡아주세요 택배 기사님 입장에서도 난감하긴 마찬가지입니다. “택배 좀 맡아주세요”하는 말을 하루에도 몇 번씩 하죠. 그래도 그나마 맡아주시는 곳이 있으면 다행인데요. 고객님과 연락은 안 되고, 문 앞에 두고 가기도 불안하고, 그렇다고 다시 가져갈 수도 없는 상황이기 때문입니다. 퇴근 후 집에 돌아와서도 직접 전달하지 못한 택배 때문에 업무가 끝나지 않는데요. “택배가 없어요, 어디에 두셨나요?”, “다시 배송해주세요”라는 고객들의 문의가 빗발칩니다. 택배 걱정 없이 맘 편하게 쇼핑할 수 있는 솔루션, 어디 없을까요? 이제 막 대학교 새내기가 된 온라인쇼핑 고객님. 학교 가랴, 공부하랴, 아르바이트하랴, 대부분의 시간을 밖에서 보내다 보니 쇼핑할 시간이 없어 온라인쇼핑을 애용하는데요. 역시 문제는 택배를 받을 사람이 집에 없다는 것입니다. 자취를 해서 하루종일 집이 비어 있고, 그렇다고 매번 주인집 아주머니께 부탁드리기도 미안하기만 하죠. 택배 걱정 없이 맘편히 쇼핑할 수 있는 방법이 있다면 참 좋겠는데요. 그런 방법, 어디 없을까요? …
[트렌드 뉴스] 일단 쟁여! 핫딜 마케팅
지금보다 어릴 때 공부 좀 할걸, 떠나간 그 사람이 곁에 있을 때 잘 할걸.. 타이밍을 놓쳐 후회하는 일들이 많이 있죠? 한번 후회를 겪고 나면, 다시는 때를 놓치지 않으리라는 다짐을 하기도 하고요. 물건을 살 때도 마찬가지입니다. 최저가로 살 수 있는 타이밍을 놓쳐 두고두고 후회하기도 하죠. 유통업계에서는 이를 마케팅에 적절히 활용하곤 하는데요. 그 순간의 소중함을 놓치지 않도록 만드는 ‘핫딜 마케팅’으로 말이죠! 이웃 여러분들은 온라인 쇼핑몰을 방문했을 때, 판매 시간이 정해져 있어 다급하게 제품을 구매해본 적 있으신가요? 핫딜 마케팅은 인터넷이나 모바일 쇼핑몰에서 인기 상품을 특정 기간이나 특정 시간대에만 할인 가격으로 판매하는 마케팅 기법을 말하는데요. 시간이 한정돼 있어 지금 당장 필요한 물건이 아니더라도, 일단 구매하도록 소비자의 행동을 이끌어 내는 전략입니다. 흔한 말로, ‘쟁여’ 놓도록 하는 것이죠. G마켓은 매일 자정, ‘슈퍼딜’이라는 이름으로 핫딜 마케팅을 펼치고 있는데요. 추천 상품을 온라인 최저가로 선착순 판매합니다. 특정 상품은 최대 90% 싸게 팔기도 한다고 하네요. G마켓의 큐레이션 커머스 사이트인 G9에서도 ‘투데이 핫딜’, ‘플래시딜’ 등 다양한 할인 혜택을 누릴 수 있는 핫딜을 만나볼 수 있습니다. 또, 포털사이트인 네이버에서는 각종 쇼핑몰의 핫딜을 모~두 모아 한 번에 볼 수 있는 친절한 서비스를 제공하고 있는데요. 대형 쇼핑몰의 정보뿐 아니라 중소규모 사이트의 딜 정보까지 한눈에…
[creativity] 히어로 G마켓앱, 모바일쇼핑 솔루션이 되리라!
스파이더맨, 배트맨, 아이언맨, 헐크, 토르 등 쟁쟁한 히어로의 세계에 새롭게 등장한 이가 있었으니… 새로운 히어로의 특기는 우리 엄마의 웃음을 책임지고, 여자친구와의 애정♡도 지켜주며 동료들과의 화합을 이끌어내는 것이라고 하는데요. 과연 그 정제가 무엇인지 지금부터 솔프로와 함께 만나러 가보시죠! 엄마의 화장품은 물론이요, 여자친구 선물도 준비할 수 있고요. 사무실에서 정신 없이 하루를 보내는 동료들과 치느님을 시켜 사기 충전도 할 수 있죠. 바로 모바일쇼핑 히어로, G마켓앱만 있다면 가능한 이야기인데요. 혜성처럼 등장한 우리의 새로운 히어로는 G마켓앱이었네요. 그런데, G마켓앱의 능력은 여기까지가 아니다?! 그렇다면 히어로! 과연 또, 무엇을 해결해 줄 수 있나요? 좀처럼 손에서 놓을 수 없는 스마트폰. 특히 버스를 타고 이동하는 출·퇴근 길이나 등·하교 길에 스마트폰을 들여다 보며 시간을 보내는 분이 많은데요. 그렇다 보니 데이터 부족현상을 겪는 분도 많아지고 있습니다. (혹시 우리 이웃님들도?) 그.래.서. 우리의 모바일쇼핑 히어로 G마켓앱이 나섰다고 하는데요. 버스에서 ‘Gmarket Free Wi-Fi’를 사용할 수 있도록 말이죠! “이제 망설이지 말고 버스에서 G마켓앱을 켜라, 버스가 Wi -Fi Zone이 되리라!” 데이터만 빵빵하면 뭐하나요… 배터리가 없으면 무용지물인걸요. 이럴 때 모바일쇼핑 히어로 G마켓앱은 외칩니다. 버스정류장에 설치돼 있는 G마켓 충전센터로 달려오라고 말이죠. 충전센터에 스마트폰을 꽂기만 하면 히어로의 에너지가 충전된다는데요. 기종에 상관없이 충전 가능하다고 하니, 더이상 배터리 걱정 때문에 모바일쇼핑을 멈추지 않아도…
매거진 총 2 건
G마켓 ‘스마일클럽’ 편 외
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G마켓 브랜드 오피셜 스토어로 GO!
이번엔 브랜드를 다 담다! G마켓의 2017년 첫 캠페인, <브랜드를 다담다>가 3월 3일 온에어됐다. G마켓은 대한민국 6대 백화점의 G마켓 입점을 알린 <백화점을 다담다> 캠페인에 이어, 브랜드 오피셜 스토어의 G마켓 입점을 맞아 <브랜드를 다담다> 캠페인으로 돌아왔다. 최근 G마켓은 패션 및 가전 분야는 물론이고 디즈니, tvN, 블리자드 등 콘텐츠 분야의 브랜드까지 브랜드 공식 스토어를 숍인숍 형태로 오픈했다. 그야말로 G마켓에서 세상 모든 브랜드 상품을 만나볼 수 있는 시대가 열린 것이다. 하지만 소비자의 관점에서 브랜드 오피셜 스토어가 G마켓에 입점한 것이 단순히 브랜드 상품을 모바일로 쇼핑할 수 있게 됐다는 편리함 이상의 의미가 있을까? 이번 캠페인은 브랜드 스토어의 G마켓 입점을 전하되, 단순한 ‘브랜드 제품의 모바일 쇼핑’ 그 이상의 가치를 불어넣어 소비자에게 다가가고자 했다. G마켓의 공식 브랜드 상품에 대한 오해 풀기 소비자들은 같은 브랜드 물건이더라도 온라인보다는 오프라인에서 구매하는 것을 선호한다. 그렇다면 같은 브랜드 물건을 굳이 오프라인 스토어에서 구매하는 이유는 무엇일까? 그 이유는 소위 말하는 ‘짝퉁’ 상품을 받을 우려가 적으며, AS도 편하게 받을 수 있다는 생각 때문이다. 반대로 온라인에서 판매하는 브랜드 상품에 대해서 소비자들은 ‘왠지 정품이 아니며, AS나 교환 및 반품이 어려울 것 같다’는 오해와 편견을 가지고 있다. 즉 소비자의 브랜드 제품에 대한 신뢰감은 상품 자체에서 오기보다는 브랜드…