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[1월 제일세미나 Q&A] 임태진CD의 주관적 Q&A
지난 1월 제일기획 본사에서는 <1월 제일세미나>가 진행됐습니다. 제일기획 제작본부 임태진CD(Creative Director)가 발표자로 나서서 ‘직업으로서의 광고인’에 대해서 이야기했는데요. 임태진CD는 너무나 잘 알려진 버거킹 ‘사딸라’ 광고를 비롯해, KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요 등 많은 히트 광고를 제작했습니다. 임태진 CD는 1월 제일세미나 주제 발표 이후 세미나 참여자들과의 자유로운 Q&A 시간을 가졌습니다. Q&A 내용 중 핵심 내용을 요약해서 전해드립니다. 안녕하세요. 22년차 직장인으로 제일기획에서 14년, CD로는 6년차가 된 임태진 CD입니다. 여러분들이 평소 궁금했던 것이 있다면 질문해 주시면, 제가 성심성의껏 대답해 드리겠습니다. “자신만의 설득의 노하우는 무엇인가요?” 설득의 노하우는 사람마다 전부 다릅니다. 저는 논리적으로 접근하는 편인데요. 소비자의 이목을 끌기 위한 모델, 텍스트 디자인의 방향성, BGM활용 그리고 키 컬러 선택의 이유를 트렌드, 타깃, 브랜드에 맞게 배열하여 설득을 합니다. 거기에 광고는 짧은 시간에 메시지를 던져서 인사이트를 건드려야 하기 때문에 인사이트와 트렌드에 대한 설명을 많이 합니다. 또 다양한 안을 미리 준비합니다. 무난한 제안에서부터 OT에서 점점 벗어나는 순으로 다양한 안을 소팅(Sorting)하고 순차적으로 제안하고 있습니다. 트렌드를 보는 방법으로는 베스트 라인을 보여주는 커뮤니티를 활용하고 있습니다. “경쟁 PT는 AE가 하는 건가요?” 경쟁 PT는 AE 혼자 하는 것이 아닌 모두가 함께 하는 겁니다. 경험 있는 AE가 팀장의…
[1월 제일세미나] 직업으로서의 광고인
지난 1월 제일기획 본사에서는 <1월 제일세미나>가 진행됐습니다. 제일기획 제작본부 임태진CD(Creative Director)가 발표자로 나서서 ‘직업으로서의 광고인’에 대해서 이야기했는데요. 임태진CD는 너무나 잘 알려진 버거킹 ‘사딸라’ 광고를 비롯해, KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요 등 많은 히트 광고를 제작했습니다. 그날 임태진 CD의 발표 내용 중 핵심 내용을 요약해서 전해드립니다. 안녕하세요. 22년차 직장인으로 제일기획에서 14년, CD로는 6년차가 된 The SOUTH 제작그룹의 임태진 CD입니다. KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요, 삼성생명 등의 TVC를 만들고 있습니다. 다양한 직업을 경험해본 인생 선배로서 광고라는 직업에 대해 객관적으로 소개하고자 합니다. 먼저 광고회사가 하는 일을 한마디로 정의하자면 ‘‘광고주가 하고 싶은 이야기를, 소비자가 듣고 싶은 이야기로 바꾸어주는 일’이라고 할 수 있죠. 즉, 하고 싶은 이야기를 듣고 싶은 말로 바꿔주는 일종의 번역을 하는 커뮤니케이션에 대한 이야기에요. 광고회사의 직종 광고회사는 크게 AE(Account Executive), AP(Account Planner), 제작, 미디어, PM(Project Manager) 등 5개의 직종으로 구분되는데요. 하나하나 설명 드리면, 기본적인 예산과 광고주 관리를 하는 일종의 영업파트가 AE입니다. AP는 전략을 담당하는 팀입니다. 제작은 CD, AD(Art Director), CW(Copy Writer), PD(Producer)로 이루어지고, 말 그대로 광고 제작을 담당하고 있죠. 미디어는 예산, 전략을 수립하고 매체 집행을 하는 곳입니다. 마지막으로 PM은 예산, 일정관리들을 총괄하는 업무를 맡고 있습니다. 광고회사의…
[제일기획 뉴스레터 2019년 12월호] 제일기획 아트디렉터의 일상부터, 데이터 마케팅에 대한 최신 트렌드를 알고싶다면?
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[제일기획 뉴스레터 2019년 11월호] 제일기획 AE의 일상을 담은 직장인 브이로그! ‘제일러의 하루’를 알고싶다면?
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[9월 제일세미나] 광고하기 좋은 나이, 게임 PT를 할 수 있는 CD
안녕하세요, 여러분. 이은민 CD 팀의 저는 바로 이은민 프로입니다. 이야기 드리기 앞서, 저는 광고를 잘 못해요~. 오히려 저는 여러분이 나중에 생각해 볼 만한 화두를 하나 던져드릴 것이고, 여러분들은 나중에 ‘이게 이런 뜻이었구나!’ 스스로 답을 만들어가는 시간을 가지면 좋겠다는 생각이 듭니다!! 저는 제일기획 CD 지만 광고… 잘 모르겠다고요. 예전에는 광고의 직무가 정확하게 나눠졌었어요. 기획을 하는 AE가 있고, 플랜을 작성하는 AP가 있었죠. 그리고 Art Director가 있고, Copy Writer가 있고, PD가 있었어요. 그리고 CD도 있고요. 요즘은 어떨까요? 기획을 하다가 Copy Writer로 전향을 하신 분들이 꽤 많아요. 제작팀이 된 거죠. 반대로 Copy를 쓰다가 기획을 가거나 PM(Project Mannager)가 되신 분들도 꽤 많아요. 지금 회의를 하면, CD도 없고 카피라이터도 없고 PD도 따로 없다고 생각해요. 좋은 아이디어를 가지고 오는 사람이 그냥 그날의 주인공이 되는 거예요. 막내라고 예전처럼 무시하지도 않아요. 오히려 막내가 선배를 무시할 수는 있죠. ‘선배님, 그거 옛날 거예요~. CD 님, 구려요~.’ 거기에 대해서 ‘야, 너희들이 광고를 뭘 안다고 그래’라고 할 수 없어요. 이 말을 왜 하냐면, 정말 요즘은 광고 잘 모르겠다고요. 광고 시장이 너무 빠르게 변하고 있고 앞으로도 예측하기가 너무나도 어려운 그런 업계가 될 것 같다는 생각이 들어요. 게임에 정신 나간 놈에서,…
[인포그래픽] 오늘보다 더 나은 내일을 위해, 샐러던트
퇴근 후 TV 시청, 음주 등의 반복적인 일상 시간을 보내는 대신 취미생활과 자기계발에 비용과 시간을 들이는 직장인들이 점점 늘고 있는데요. 이렇게 퇴근후 자기계발을 위해 시간을 보내는 직장인을 ‘샐러리던트(Saladent)라고 하는데요. 샐러던트(Saladent)는 샐러리맨(Salaryman)과 학생을 뜻하는 스튜던트(Student)가 합쳐져서 만들어진 신조어로 공부하는 직장인이라는 의미를 뜻합니다. 워라밸 열풍, 52시간 근무제도 시행이 맞물리며 퇴근 후 여가 보내는 방법에 대한 관심이 높아지며 확고한 직장인 트렌드로 자리 잡은 샐러던트. 끊임없는 자기계발로 오늘보다 나은 내일을 위해 노력하는 하는 선배 샐러던트들의 저녁 시간과 주말을 알차게 보내는 노하우와 트렌드를 제일기획 인포그래픽으로 함께 살펴보아요!
[제일기획 뉴스레터 2019년 9월호] 광고회사 속 직무 스토리가 궁금하다면? 제일러가 풀어나가는 제일기획 프로로그!
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[6월 제일세미나] 모두가 카피라이터인 시대에서 경쟁력을 갖추려면? ‘카피라이터 VS 카피라이터’
안녕하세요. 제일기획 카피라이터 박상준 프로입니다. 6월 제일 세미나는 지극히 이야기를 저의 개인적인 주관이면서 카피라이터를 꿈꾸고 있는 분들에게 도움이 되었으면 하는 이야기들을 풀어보려고 합니다. 시작해볼까요? 카피가 하는 일? 과연 카피는 어디에 쓰일까요? 카피라고 하면 뭔가 특별해 보일 수도 있지만, 카피는 어디에나 쓰입니다. 그렇다면 카피는 왜 쓰일까요? 정리해보면, 이런 무한 경쟁시대에서는 차이를 만들어야 가치를 만들 수 있기 때문이죠. 그렇다면 광고 회사의 카피는 뭘 할까요? 보통 이런 질문을 한다면 광고주의 의뢰를 받아서 광고의 아이디어를 내고 그 속에 들어가는 문구나 메시지를 생각해 카피를 쓰는 사람. 이거죠. 맞는 말이지만, 최근에 제가 한 일을 돌이켜보면 노래도 만들고 촬영장에 가고 그림을 찾고 굉장히 다양한 일을 했는데요. 예전의 카피라이터는 정말 멋있게 카피를 쓰면 됐지만 지금은 시대가 변화했습니다. 그 시대에 맞춰 카피라이터들도 더 좋은 크리에이티브를 위한 모든 일을 하게 되었죠. 나만의 카피라이팅 방식, 마이너 튜닝 그래서 수많은 카피라이터들 사이에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 수많은 답들이 있겠지만, 그런 것들을 공유하는 차원에서 저의 카피라이팅 방식에 대해 말씀드려보려고 합니다. 저는 여러분처럼 평범하게 별일 없이 살지만, 저의 카피라이팅 경우에는 이 과정이 추가되는데요. 바로 ‘마이너 튜닝’입니다. 작은 거 하나를 잘 튜닝하는 것을 말하죠. 볼륨을 1 높이고 1 낮추고 아주 같은 디테일을 만짐으로써…
[제일기획 뉴스레터 2019년 7월호] 소비자의 가장 가까운 곳에서 브랜드를 체험시키는 Brand Experience 부문이 궁금하다면?
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[프로로그-Behind] 소비자의 가장 가까운 곳에서 브랜드를 체험시키는 Brand Experience 부문 편
크리에이티브로 넘쳐나는 제일기획 프로의 직무와 라이프를 알아보는 프로로그 비하인드. 한사람의 영향력이 점점 커지는 지금 소비자의 마음을 효과적으로 움직이는 브랜드 체험 마케팅이 큰 주목을 받고있죠. 브랜드 체험마케팅? BE솔루션? Brand Experience? 생소하다면? 체험마케팅부터 소비자의 공감을 얻기 위해 고민하는 제일기획의 BE솔루션팀 소개까지 모두 프로로그 BE편을 통해 알아보아요! 체험마케팅과 제일기획의 라이프를 알려줄 프로로그의 BE편의 주인공은 BE솔루션 1본부, 솔루션 4팀 브랜드 체험마케팅 업무 7년 차 ‘이선종’ 프로입니다. 소비자에게 브랜드를 인지시키고 브랜드의 대한 행동과 마음의 변화를 일으키는 체험마케팅 지금 체험해볼까요? 이선종 프로의 새롭고 재미있는 인터뷰. 영상에 담지 못한 인터뷰내용이 궁금할 여러분을 위해 .준비한 프로로그 비하인드 인터뷰 지금 시작합니다! BE부문은 무슨 일을 하나요? 우선, 아직 생소하신 분들도 많을 것 같은데요. BE는 체험마케팅이라고 부르는 브랜드 익스피리언스 마케팅(Brand Experience marketing)의 줄임말입니다. 소비자와의 최접점, 가장 소비자와 가까이 브랜드를 알리고 체험 시켜 소비자를 움직이게 하는 일을 하고 있어요. BE부문은 크게 브랜드익스피리언스 마케팅에 특화된 AE본부와 스페이스와 브랜드 익스피리언스 콘텐츠를 전문적으로 하는 크리에이티브 본부, 그리고 제가 속해있는 BE본부인데요. 프로젝트를 기획하고 실행까지 매니징하는 솔루션 본부로 나뉘어져 있습니다. BE솔루션 팀의 업무는 무엇인가요? BE솔루션 팀은 소비자와 만나는 플랫폼을 A부터 Z까지 만드는 일을 하는데요. 클라이언트의 성향과 고민에 맞는 형태의 체험마케팅의 컨셉과 형태를…