'카누'(으)로 검색한 결과
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[월간 매거진] 2020년를 팡팡 터트릴 트렌드 모아보기! Popcorn New Year! 1월의 「Cheil」을 소개합니다!
2020년은 ‘2008 글로벌 금융 위기’ 이후 세계 경제의 성장세가 가장 둔화될 것으로 전망되는 해라고 합니다. 특히 미중 간 무역 갈등 등 정치적 역학이 세계 경제에 큰 영향을 미칠 것으로 예상되는데요. 국내에서는 세계 최저 수준의 출산율과 인구 감소가 가계의 소비 성향을 떨어뜨리는 요인으로 작용하여 본격적으로 경기에 영향을 미칠 것으로 보인다고 합니다. 하지만 소비자들의 니즈는 더욱 세분화, 다양화되어 발전하고 있는데요. 영화 <인터스텔라> 속 식량난에 고통받는 인류에게 강한 생명력으로 ‘희망’이 되어주는 ‘옥수수’처럼, 저성장기라는 열악한 환경 속에서도 희망은 존재하고 있습니다. 멈추지 않는 일상 속에서 모든 성장 가능성과 크리에이티브를 ‘팝콘처럼 팡팡 터트릴’ 희망의 저력들은 무엇일지, 2020년 트렌드 전망에 대해 알아봅니다. 1월 매거진 「Cheil」에서 확인해보세요! 매거진 1월 호, <Theme Essay> 에서는 2020년 새해를 맞아 소비자들의 일상을 규정하는 핵심 트렌드는 무엇일지, 이를 통해 소비자들의 니즈가 어떻게 바뀌었을지. 의식주 각 분야에 나타나는 대표적 라이프스타일 트렌드에 대해 알아봅니다. 전 세계적인 경기 침체 속에서도 디지털 기반 광고가 꾸준한 상승세를 보이고 있는데요. 2019년 광고 시장 분석과 함께 올해 광고시장의 트렌드를 <그러니까 미디어>에서 살펴봅니다. <그러니까 디지털>에서는 수많은 방법론이 존재하는 디지털 마케팅의 본래 목적인 소비자와의 밀도 있는 관계 형성에 집중하여 디지털 마케팅에 대한 새로운 생각을 짚어봅니다. 지난 70년간 전쟁 상태를 이어온 카슈미르의 색다른…
[제일기획 뉴스레터 2019년 8월호] 프로로그부터 제일세미나까지! 제일기획 프로들이 풀어나가는 제일기획의 스토리 놓칠 수 없지!
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[Creativity] 세상에서 가장 쿨한 카페, 카누 비치카페에 놀러오세요~!!
이번 여름 휴가 계획은 다 짜셨나요? 길어지는 장마와 무더위를 피해 계곡과 바다로 떠나시지 않나요!! 특히 요즘 서울과 멀지 않으면서 서핑과 맛집 투어로 동해를 찾는 분들이 많으시죠. 이번 여름 동해 여행 중에 꼭! 들려야 할 여행성지가 강원도 양양에 생겼다고 하는데요. 그 곳이 어디인지 알아볼까요?? 떠나고 싶죠? 같이 가요! 양양 서피비치의 카누 비치카페 사무실을 뜨겁게 달구는 햇빛과 밀려드는 업무… 지치는 오후 시간에 시원한 카누 아이스 커피 한 모금 마시는 순간, 무슨 목소리가 들리지 않나요? “떠나고 싶죠? 같이 가요~!” 하얗게 부서지는 푸른 파도 위 서핑을 즐기는 여유로운 서퍼들! 파라솔을 펼치고 신나게 놀며 즐기는 많은 사람들 사이로 보이는 저것은 무엇? 바로 양양 서피비치에 나타난 새로운 이번 여름 휴가의 핫 플레이스! 카누 비치카페입니다~! 내리쬐는 여름 햇빛을 받으며 정말 빛 그 자체, 카누의 메인 모델!! 배우 공유가 타주는 아이스 커피의 맛이란~?? 세상에…너무 궁금하고 막 그렇네요!! 카누 비치카페는 7월 20일부터 8월 18일까지 실제 양양 ‘서피비치’에서 여러분들을 기다리고 있다고 해요. ‘여름이 더욱 쿨 해지는 곳’이라는 콘셉트로 카누 아이스를 무료로! 맛볼 수 있는 ‘커피 바’를 비롯해 선베드&해먹, 빈백 등에서 편안하게 휴식을 취할 수 있는 ‘스테이 존’과 탁 트인 바다를 배경으로 인생 휴가 사진을 남길 수 있는 ‘’포토 존’ 등으로 구성되어 있다고 해요. 카누 비치카페도 필환경 지킴이! 카누 종이컵을 반납하면 ‘카누 패스(KANU PASS)’를 드려요!! 시음용 종이컵을 다시 카누 비치카페로 반납하면 끝! 종이컵을 반납하면서…
[제일기획 뉴스레터 2019년 2월호] 제일기획 캠페인의 재치만점 뉴크리에이티브와 지속가능한 소비 트렌드가 와르르~
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[creativity] CF 속 공유가 거닐던 갤러리가 실제로 있다고? 카누 시그니처 갤러리
이름 모를 어느 유럽의 도시, 밤거리를 거닐던 공유의 눈 앞에 나타난 커다란 카누 시그니처 갤러리. 발 길을 따라 걷다 보니 눈 앞에 펼쳐지는 커피를 표현한 작품들이 보이고, 비밀스럽고 신비로운 카페 바테이블이 공유를 맞이합니다. 감탄하는 공유의 표정과 함께 ‘이 한잔의 커피가 당신의 인생에 시그니처가 되기를.’이라는 내레이션이 흐르는 TV CF. 바로 동서식품 카누의 신제품, 카누 시그니처의 TV CF입니다. 카누 시그니처를 만나는 특별한 경험 카누의 다양한 라인업 중에서 프리미엄 포지셔닝을 지향하는 만큼 소비자들에게 문화적 경험을 제공하면서 제품의 원료, 특징을 효과적으로 전달하기 위해 이번 갤러리를 기획했다고 하죠! 삼청동의 한 갤러리의 내외부를 모두 리모델링하여 오로지 ‘카누 시그니처’만을 위한 공간으로 재탄생하게 되었습니다. 커피를 탄생시킨 대 자연을 형상화한 작품들이 각 층들을 꾸미고 있는데요. 커피나무를 무럭무럭 자라게 하는 비를 주제로 빗소리를 감상하면서 커피를 마실 수 있는 공간 구성과 바람에 따라 회전하며 바람개비가 돌고 있는 루프탑 공간에서는 바쁜 하루를 잠시 내려놓고 여유를 즐길 수 있는 분위기가 관객들을 맞이하고 있죠. 작품을 감상하면서 커피를 즐기는 독특한 갤러리 갤러리를 들어서자마자 보이는 1층의 미니 카페에서는 신제품 카누 시그니처를 무료로 시음 제공하고 있는데요. 음료 반입이 어려운 일반 갤러리들과 달리 카누 시그니처 갤러리는 시음용 커피를 들고 전시장을 마음껏 돌아다닐 수 있죠.…
올해 설 선물은 이거 사달라! 사.달.라!
여러분들이 가장 받고 싶은 설 선물 있으신가요? 샴푸, 통조림, 식용유 세트… 실속 있으면서도 그만큼 자주 들어오고 이젠 너무 뻔한 선물이지 않나 싶습니다. 그래서 그런 뻔-한 선물 말고 좀 더 특별하게 보낼 수 있는 아이템이 없을까 생각하시는 분들의 고민을 저희가 모두 루팡 하려고 합니다! 이번 제일기획 블로그에서 준비한 설 이색 선물! 과연 어떤 특별함을 준비했을까요? 정관장 ‘다보록 감사 휘(輝)편’ “고생한 당신께 챙겨 드리는 건강 효도선물” 상대방에게 자신의 마음을 표현하고 전하지 않으면 아무도 모르죠. 마음이 가장 중요하긴 하지만 그것 또한 담아 선물과 함께 전해줄 수 있으면 더 좋지 않을까요? 나의 사랑하는 부모님 또는 감사드리는 분들께 드리기 딱 좋은 선물! 소중한 사람의 건강을 기원하는 마음을 정성스럽게 담았습니다. 누구나 부담 없이 먹을 수 있도록 ‘홍삼 진본’과 먹기 편한 ‘홍삼 정환’으로 구성되어 있어서 더 좋죠. 면역력도 높이고 피로를 풀어주는 효과가 있을 뿐만 아니라 항산화 효과로 생기 가득 활력을 되찾을 수 있는 건강기능 식품인데요. 지친 체력 원기회복해서 2019년 새해에도 거뜬해지길 바라면서 이번 선물이 단순히 ‘선물’이 아니라 ‘오래오래 건강하고 행복한 시간’을 드리는 의미로 다가왔으면 합니다. 마켓컬리 ’건강차’ & ‘꽃차’ “차 한잔으로 건강 챙기고 달달한 행복나눠요.” 설날에 모두 모여 식사 후에 과일과 차 한잔하면서 도란도란…
[이벤트 당첨자 발표] 카누 라떼를 함께 마시고 싶은 사람은?
카누 바리스타 공유와 배우 서지혜씨가 그린 ‘카누 라떼: 겨울 이야기’ 신규 광고, 어떻게 보셨나요? 더욱 깊고 풍부해진 카누 라떼의 맛을 겨울 감성으로 풀어냈는데요. 언제 어디서 마시든 ‘세상에서 가장 설레는 카페’를 만들어줄 카누 라떼. 상상만 해도 즐거워지는데요. 그럼 이벤트 응모자 중 경품을 받으실 5분을 발표하겠습니다. 당첨된 분들에게는 이벤트 참여 시 남겨 주신 개인정보로 경품을 발송해 드립니다. 행복한 티타임 되시길 바라요:) ◆ 당첨자 정보(이름, 핸드폰 번호 뒷자리) *Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하세요 김연◇ 3600 라일◇ 7416 우혜◇ 6557 유형◇ 8910 이현◇ 7523
[creativity] 세상에서 가장 설레는 카페, 카누 라떼
영하 10도를 넘나드는 추위에 따뜻한 라떼가 더욱 생각나는 요즘입니다. 짙은 에스프레소향과 입안 가득 맴도는 부드러움은 기분마저 사르르 녹여주는데요. 세상에서 가장 설레는 카페 ‘카누 라떼(KANU LATTE)’가 겨울 감성을 담은 신규 TV 광고를 선보였습니다. 그 남자와 그 여자의 겨울 이야기 카누 라떼 신규 TV 광고는 깊고 진한 맛과 향에 초점을 맞춰 기획됐습니다. 카누 바리스타 공유와 함께 세상에서 가장 설레는 카페를 찾은 손님으로 서지혜씨가 호흡을 맞췄는데요. 카누 라떼의 겨울 이야기, 먼저 영상으로 만나볼까요? 어느 추운 겨울날. 어깨에 쌓인 눈을 털며 서지혜씨가 카페 안으로 들어옵니다. 카누 바리스타 공유의 얼굴엔 긴장과 떨림이 묻어나는데요. 그녀를 위해 한 방울 한 방울 정성스럽게 커피를 내리기 시작하죠. 카누 바리스타 공유는 “알고 있을까. 커피 향도 맛도 내 마음도 얼마나 깊고 진해졌는지”라는 내레이션과 함께 직접 만든 카누 라떼를 건네는데요. 김이 모락모락 나는 따뜻한 카누 라떼를 서지혜씨는 조용히 음미합니다. 영상은 새로워진 카누 라떼에 대한 구체적인 설명 대신 더 깊어진 카누 라떼의 향과 부드러운 맛을 자연스럽게 표현했는데요. 여기에 겨울 감성을 차분하게 전달한 두 배우의 케미가 한 편의 드라마와 같은 광고를 완성했습니다. 더욱 깊고 풍부해진 카누 라떼의 비밀 카누 라떼는 인스턴트 원두커피 시장에서 80% 이상의 점유율로 품질을 인정받은 ‘카누’가 처음 선보인…
[4월 제일세미나] 세상에서 가장 작은 카페, 카누에 담긴 솔루션은?
여러분은 솔루션이 무엇이라고 생각하시나요? 마케팅에 있어 솔루션은 ‘비즈니스 또는 고객의 문제점을 해결할 수 있는 제품이나 서비스와 같은 조합’을 뜻합니다. 시장의 움직임을 빠르게 파악해야 함은 물론, 소비자의 마음을 움직일 수 있는 강력한 힘을 지녀야 하는데요. 제일기획 역시 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하며 새로운 솔루션을 선보이고 있습니다. 지난 4월 29일에 열린 제일세미나에서는 에 대해 들을 수 있었는데요. 인스턴트 커피의 한계를 타파하고 소비자들을 사로잡은 카누 솔루션에는 어떤 이야기가 담겨있을까요? 민주홍 프로가 전해준 제일기획의 카누 솔루션 이야기를 간단히 정리해보았습니다. ^^ 인스턴트와 원두커피의 경계에 서다 대중적인 사랑을 받으며 승승장구 해오던 인스턴트 커피 시장이 스타벅스와 같은 해외 원두커피 브랜드의 영향으로 점점 위축됨에 따라 국내 커피 시장은 변화가 필요했습니다. 그러한 흐름을 타고 등장한 커피, 카누. 카누는 인스턴트 커피와 고급 원두커피 사이의 중간 역할을 자처하며 기존보다 한 단계 업그레이드 된 제품을 선보였는데요. 인스턴트 커피처럼 물만 부으면 간편하게 커피를 마실 수 있으면서도 원두커피의 고급스러운 맛과 향을 지닌 커피! 이것이 바로 카누의 차별화된 특징이죠. 세상에서 가장 작은 카페가 되다 그렇지만 인스턴트 커피 이미지를 탈피하는 것, 쉽지만은 않은 일이었습니다. 제일기획은 카누에 새로운 이미지를 부여하기 위해 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 컨셉트를 제안했는데요. 언제 어디서든 카누에 물만 부으면 카페에서 먹는 원두커피를 맛볼 수 있다는 것에서 아이디어를 착안해…
이 시대 남자들의 변화 선언, 나는 남자다!
우리나라에서는 오래 전부터 봄은 여자의 계절, 가을은 남자의 계절이라는 속설 아닌 속설이 있었습니다. 그런데 과연! 정말 그럴까요? 얼마 전 제일기획 블로그를 통해서도 나간 바 있는 뉴스를 보시면 봄에 더 감성적인 것은 남성이라는 사실을 알 수 있습니다. 제일 DnA 센터에서 3월 한달 간 소셜 미디어의 버즈와 20~40대 디지털 패널 행동 데이터를 분석해서 여성보다 남성이 봄에 더 감성적이며 그 중에서 40대 남성이 가장 감성적이라는 통념을 엎는 새로운 분석 결과를 도출했었죠. 바야흐로 40대 남성의 감성이 꽃망울처럼 터지는 완연한 봄이에요! 무뚝뚝할 것만 같았던 우리 한국 남자들의 속마음은 사실 알록달록한 감성으로 가득차 있었네요! 이런 데이터를 통해 알 수 있는 것은 우리 시대의 남자들이 점점 변하고 있다는 것입니다. 가부장으로 대표되던 한국 사회의 남성성은 요즘 들어 과거와는 무척 다른 양상을 보이고 있습니다. 또 그런 변화에 맞춰서 시장도 유연하게 변화하고 있지요. “남성”을 노린 마케팅이 등장하기도 하고 “남성”을 활용해 여심을 공략하는 마케팅도 등장했습니다. 남성의 변화! 아니 진화는 반길만한 것이겠죠? ^-^ 외모를 가꾸고 관리하는 남성을 일컬어 “그루밍족”이라고 이야기합니다. 그루밍은 여성의 뷰티(beauty)와 맥을 같이 하는 남성의 미용용어인데요. 마부가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래했습니다. 물론 유래는 유래일뿐~^^; 국내 남성화장품 시장 규모도 지난…
매거진 총 5 건
삼성전자 갤럭시워치3 캠페인 외
동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘김연아/공효진’ 편 동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘이나영’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘HOME’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘OFFICE’ 편 동원 F&B 추석선물세트 KT 갤럭시 노트20 ‘제니의 빨간 노트’ 삼성전자 갤럭시워치 3 캠페인 삼성전자 갤럭시탭 S7 삼성전자 그랑데 AI X 혼드리 삼성화재 미스터 트레이너
스프라이트 터트려버려 외
동서식품 모카골드 ‘일상’ 동서식품 카누 시그니처 동원 F&B 크릴리오 버거킹 붉은대게와퍼 신한금융그룹 신한플러스멤버십 론칭편 신한금융그룹 희망으로 같이가게 ‘떡집’ 편 아모레퍼시픽 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 종합편 한국코카콜라 스프라이트 ‘터트려 버려’ 삼성전자 갤럭시 콘텐츠페스타 ‘발리’ 편 삼성전자 데이코 DREAM CAR 삼성전자 무풍에어컨 ‘와이드 무풍’ 삼성증권 ‘이애래수’
「동서식품」 커피가 지닐 수 있는 세상의 모든 가치
바야흐로 춘추전국 시대를 맞은 커피 시장. 커피에 대한 접근성이 높아지고 종류가 다양해질수록 커피를 대하는 소비자의 기준은 높아져 갔다. 기존 제품만으로 성장의 한계에 부딪힌 카누는 고급화되고 있는 소비자의 취향과 시장 트렌드를 반영한 프리미엄 제품을 선보였다. 이름하여 카누 시그니처. 프리미엄 라인으로 출시된 만큼 소비자들이 선망할 만한 고급스러운 이미지를 형성하는 것이 선결 과제였다. 이 시대의 프리미엄에 대한 가치를 재해석하고 그것을 제품에 결합시킨 카누 시그니처만의 프리미엄이란 과연 어떤 것인가! 신규 메시지 개발이 필요한 상황. 하지만 분명한 한계가 존재했다. 제품의 제형을 나타내는 단어 ‘인스턴트’는 근본적으로 ‘프리미엄’이라는 단어와 결합하기에는 꽤 간극이 있었다. 바리스타가 정성스레 드립하는 원두커피와 달리 뜯어서 붓기만 하면 되는 제품. 보통의 소비자 입장에서 이 두 단어의 조합은 확실히 낯설다. 하지만 모든 문제는 이미 그 속에 답이 있다고 하지 않았나! 카누라는 브랜드는 이미 해결의 실마리를 갖고 있었다. 이 급변하는 시대에, 왜 카누는 신제품마저 하필이면 인스턴트일까? 물론 프리미엄 제품을 개발하는 데 캡슐이나 드립백을 구현할 기술이 없어서, 아니면 커피숍으로 확장할 자본이 없어서 그러진 않았을 터. ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 카누의 슬로건에는 사실 동서식품이 지난 50년간 커피 불모지 대한민국에 커피를 보급하고 산업을 키워나가면서, 커피라는 존재를 바라보고 생각했던 그 어떤 철학과 신념 같은 것이 집약돼 있다. “커피는 누구에게나 가장…
얼~마나 스윗하게요!
소비자들의 트렌드를 끊임없이 연구한 결과 동서식품에서는 2019년 10월, 라떼에 새로운 맛을 더한 ‘카누 스윗 라떼’군을 출시했다. 코코아와 마스카포네 치즈가 들어간 카누 티라미수 라떼, 마다가스카르산 바닐라빈 추출물과 신선한 우유가 함유된 라떼 크리머가 더해진 카누 바닐라 라떼가 주인공이다. 기존 라떼 제품처럼 카누에 쓰이는 원두가 들어가 풍부한 커피 맛을 느낄 수 있으면서도, 기존 라떼 제품과 대비되는 진하고 달콤한 맛을 즐길 수 있다. 카누에 스윗함을 더한 티라미수 라떼와 바닐라 라떼가 출시된 이후 소비자 관심이 폭발적으로 이어지고 있다. 제품력도 좋지만, 제품을 알리고 나아가 제품의 가치까지 경험하게 하는 광고의 힘이 더해져서라고 믿는다.
동서식품 카누 티라미수 라떼 본편 외
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