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[Special] 모바일 시대를 대처하는 광고의 자세-삼성전자 ‘#핵선물 기프티툰’ 캠페인
최근 소셜미디어상에서 ‘#핵선물’이라는 해시태그와 함께 ‘스낵커블 콘텐츠(Snackable Content)’ 형식의 새로운 디지털 광고 캠페인이 화제가 되고 있다. 짧은 분량 덕분에 부담 없이 감상하고 쉽게 공유할 수 있는 이 캠페인은 바로 삼성전자의 ‘#핵선물 기프티툰(Giftitoon)’. 모바일 시대의 광고와 촌철살인의 해시태그 스마트폰 화면 속, 커뮤니케이션의 중심에 있는 소셜미디어 뉴스피드에는 수많은 정보와 콘텐츠가 넘쳐난다. 그 속에서 광고 메시지를 제대로 전달하기 위해서는 소비자들이 자발적으로 큐레이션하고 확산시키는 키워드, 즉 ‘#’ 기호를 붙여 검색하고 표현할 수 있는 해시태그를 만들어내는 게 관건이다. 특히 빠른 속도에 길들여진 소비자들의 소셜미디어 세상에서는 이 해시태그를 중심으로 빠르게 정보와 콘텐츠가 재편되고 노출되기 때문에 기업과 브랜드의 메시지를 그 지점에 가장 가깝게 가져다 놓아야 한다. 따라서 브랜드와 제품에 대한 아이디어 및 메시지를 간결하게 정리하고 전파에 용이한 촌철살인의 카피나 슬로건으로 해시태그를 만드는 게 중요해졌다. 공감을 이끌어낸 해시태그 ‘핵직구’, ‘핵존심’, ‘핵꿀잼’…. 소셜미디어상에서 활발히 양산되는 다양한 신조어들 중에서도 ‘매우’, ‘엄청난’ 등의 최상급 표현으로 통용되는 단어가 ‘핵’이다. 이와 같은 SNS상의 언어 표현에서 과감하게 차용한 캠페인 타이틀이 ‘#핵선물’이다. 이런 신선한 시도를 필두로 플랫폼에 어울리는, 그리고 누구나 공감할 수 있는 다양한 해시태그를 만들고자 했다. 이를 위해 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 일상적인 에피소드를 활용했다. 그래서 아버지에게 전하는 딸의 #핵선물에는…
[월간 사보] 8월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 8월 제일기획 사보 커버이미지 해시태그, 소셜 세상을 연결하다 ** ** 하루에도 짤막한 글과 사진, 동영상 등 수많은 콘텐츠가 업로드되는 SNS 세상. 그때그때 콘텐츠를 소비하는 스낵컬처가 대세라고는 하지만 꼭 시간이 지나고 나서 다시 한 번 찾아보고 싶은 콘텐츠가 있죠. 이럴 때 우리 이웃님들은 어떻게 하시나요? 휘발성 포스팅에 섞여 도통 원하는 콘텐츠를 찾기 힘들다면 ‘해시태그(Hash Tag, #)’ 활용이 답! #를 달아 키워드를 검색하면 관련 콘텐츠를 쭉 모아볼 수 있기 때문인데요. 해시태그는 콘텐츠 검색뿐만 아니라 관심사를 공유하고 때로는 사회적 이슈에 동참하는 방법으로 쓰이기도 합니다. 이러한 흐름에 힘입어 마케팅 업계에서도 해시태그를 마케팅 솔루션으로 활용하고 있다는 소식인데요. 제일기획 8월 사보에서는 해시태그로 소비자와 소통하는 마케팅 인사이트와 해시태그 마케팅의 성공사례를 특집으로 다뤘습니다. Special Ⅱ: 모바일 시대를 대처하는 광고의 자세-삼성전자 ‘#핵선물 기프티툰’ 캠페인 성공적인 온라인 마케팅을 위해서라면 브랜드와 제품에 대한 메시지를 전파되기 쉬운 카피나 슬로건으로 간결하게 정리해 해시태그로 만드는 것이 중요해졌는데요. 삼성전자 ‘#핵선물 기프티툰’ 캠페인 사례를 통해 ‘#핵선물’이라는 해시태그의 탄생 스토리와 그것을 통해 소비자들을 움직이고 커뮤니케이션 장을 만들어가는 과정을 소개합니다. 나아가 기존 미디어에서 벗어나 모바일 시대, 크리에이터들이 나아가야할 방향에 대해서도 짚어봤는데요. 8월 사보에서 꼭 확인해보세요! Cheil’s Up: 70년 만에 가족을 만나다-광복 70주년 특별 사진전 …