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[10월 제일세미나] 실용주의를 경험하게 하다! 삼성카드 홀가분 프로젝트
브랜드 철학을 고객의 가치로 바꾸자! 대국민 실용체험 무브먼트, 홀가분 프로젝트의 시작 삼성카드 캠페인을 처음 시작했을 때, 소비를 권하는 다른 카드 광고와는 달리 실용주의를 이야기한다는 점이 크게 주목받았습니다. 그런데 과연 삼성카드의 브랜드 철학, 실용주의가 얼마만큼 소비자들의 실생활에 영향을 미치고 소비자들이 이에 공감하는지에 대해선 아쉬움이 있었는데요. 2014년에는 실용주의를 고객 가치로 만드는 것에 집중하기로 했습니다. 꼭 필요한 것에 집중하여 실용의 가치를 생활 속에서 체감할 수 있도록 하자는 것이 목표였죠. 그래서 여러분의 실생활을 살짝! 들여다보았습니다~ step 1. Teasing 단계, 홀가분~ 홀가분~♪ 홀가분 송으로 홀가분 프로젝트 알리기 대국민 실용체험 무브먼트, 홀가분 프로젝트. 이런 거창한 네이밍의 캠페인을 기획하면서 ‘과연 한 번의 메시지 전달로 소비자들을 움직일 수 있을까?’하는 걱정이 앞섰습니다. 그래서 캠페인을 4단계로 구성하고 단계적으로 메시지를 던지며 체험의 요소를 기획하려고 했죠. 첫 번째는 티징 단계! 티징 단계의 목표는 홀가분 프로젝트에 대한 궁금증을 유발하고 프로젝트에 대해 알리는 것이었는데요. 그 솔루션은 바로 홀가분~ 홀가분~ 박스에 담으면~♩ 홀가분~ 홀가분 기분이 끝내줘~ 나도 모르게 따라 부르게 되는 ‘홀가분송’입니다. 스윗소로우가 작사, 작곡한 홀가분송은 마치 신곡을 발표한 것처럼 ‘네이버 뮤직’이나 ‘엠넷’에서 다운로드 받을 수 있도록 했는데요. 온라인 이벤트를 통해 무료 다운로드 이용권을 드리기도 해 이슈화 할 수 있었죠. 티징 단계의 캠페인 영상으로는 ‘아빠! 어디가?’ 시즌 1에 출연했던 가족들과 ‘홀가분송’ 뮤직비디오를 촬영했습니다. ☞…
[Special] 삼성카드 홀가분 프로젝트
소비뿐만 아니라 생활 전반에 브랜드 경험을 확대시키고, 브랜드 철학에 대한 공감대를 강화했으며, 또한 생활 속 새로운 실용문화를 선도한 대국민 실용 체험 캠페인 ‘홀가분 프로젝트’를 소개한다. 생활 속 실용의 가치 체험 나에게 필요하지 않은데도 버려야 할 것들을 버리지 못하고 정리해야 할 감정과 물건들을 쌓아둔 채 정신없이 살아가고 있는 게 현대인들의 모습이다. 그들이 원하는 건 바로 필요한 것에만 집중하는 실용 생활이 아닐까? 삼성카드는 꼭 필요한 혜택만을 담은 숫자카드 출시를 시작으로, 꼭 필요한 것에 집중한다는 ‘실용의 가치’를 일관되게 전달해 왔다. 이번 캠페인은 이런 삼성카드의 브랜드 철학인 ‘실용주의’를 어떻게 하면 소비자가 더 공감할 수 있을까 하는 고민에서 출발했다. 공감의 최대치는 무엇일까? 바로 겪어보게 하는 것이다. 우리는 소비자의 일상 속에서 삼성카드가 지향하는 실용의 가치를 직접 체험할 수 있도록 실용 체험 프로젝트를 기획했다. ‘꼭 필요한 것에 집중하기 위해 불필요한 것을 정리하게 하자, 그 홀가분함을 통해 소비생활을 넘어 일상생활에도 즐거움을 제공하는 브랜드가 되자’라는 야심 찬 목표로 대국민 실용 체험 Movement 캠페인-홀가분 프로젝트가 탄생했다. ▲ 홀가분 프로젝트는 실용주의라는 삼성카드의 브랜드 철학을 진정성 있게 담아냈다. 대국민 실용 체험 Movement 캠페인 홀가분 프로젝트는 불필요한 것을 홀가분 박스에 담는 것에서부터 시작된다. 불필요한 물건을 담으며 꼭…
[월간 사보] 10월의 제일기획 사보를 소개합니다!
커버스토리: Sharing Economy 물건을 소유하기보다 공유하는 데 더 큰 가치를 두는 세상! 요즘 서로 공유함으로써 새로운 가치를 창출하는 ‘공유경제’가 주목받고 있는데요. ‘세계적으로 세상을 바꿀 수 있는 아이디어’, ‘메가트렌드’라고 부를 정도라고 해요. 제일기획 10월 사보에서는 글로벌 핫이슈 공유경제를 특집 주제로 다뤘는데요. 새로운 마케팅 돌파구로써 공유경제가 만들어 내고 있는 경제 기회를 집중 조명해보았답니다. 커버 디자인에도 공유경제에서 재화의 움직임을 ‘부메랑’ 이미지로 표현해보았고요. 홀가분~ 홀가분~ 민율이가 무아지경의 춤을 추며 불렀던 노래. 기억하시죠? 삼성카드 홀가분 프로젝트의 캠페인 송이었는데요. 사용하지 않는 물건을 홀가분 박스에 담아 필요한 사람들과 나누는 이 프로젝트는 소비의 실용적 가치를 다시 한 번 생각해 볼 기회를 만들어냈습니다. 10월 사보에서는 홀가분 프로젝트도 ‘재화공유 = 가치창출’이라는 공유경제적 관점에서 소개합니다. Special Ⅱ: 공유경제 비즈니스 모델과 향후 전망 미국 하버드대학 교수 로렌스 레식(Lawrence Lessig)이 주창한 공유경제는 실물자산을 소유하는 대신 다른 사람과 함께 사용하는 협력적 소비(Collaborate Consumption)를 의미합니다. 제공자 입장에서는 잉여 자원을 활용해 수익 발생과 사회적 기여를 실현할 수 있고, 이용자 입장에서는 자주 사용하지 않는 상품 및 서비스에 대한 지출을 줄일 수 있죠. 세계 공유경제 시장은 지난 2013년, 51억 원을 기록했는데 거래와 저렴한 비용을 기반으로 매년 80% 이상…
[creativity] 홀가분한 인생이 시작됩니다! 홀가분 프로젝트
최근 ‘아빠! 어디가?’를 통해 큰 사랑을 받고 있는 민율, 후, 준수 가족이 부른 ‘홀가분 송’이 화제입니다. 여러분도 TV 채널을 돌리다 한 번쯤은 들어보셨을 텐데요. 솔프로는 스윗소로우의 감미로운 목소리가 더해진 ‘홀가분~ 홀가분~’하는 부분을 자꾸만 따라 부르게 되더라고요. 홀가분 송에 맞춰 가족들은 발랄한 춤 실력을 선보이기도 했는데요. 특히 민율이의 무아지경, 에너지 넘치는 춤은 보고만 있어도 웃음을 자아냅니다 ~ 그런데 도대체 ‘홀가분’이 무엇이길래 이들은 이토록 즐겁게 노래를 부르는 걸까요? 노래를 귀 기울여 들어보면 단순한 가사에서 홀가분의 의미를 찾을 수 있는데요. 바로 삼성카드가 진행하고 있는 홀가분 프로젝트라는 것! 지금부터 흥얼흥얼 홀가분~ 홀가분~홀가분 송을 부르며 캠페인을 소개해볼게요! ☞홀가분 프로젝트 론칭 편 보기(click) 홀가분 프로젝트의 시작을 알리는 특별한 박스가 찾아갑니다. 론칭 편 영상에서는 파란 박스가 준수네, 민율이네 등 여러분께 찾아가는 장면을 담았는데요. 홀가분 프로젝트는 삼성카드가 선보인 ‘7초의 실용’ 캠페인 연장 선상에서 시작된 프로젝트입니다. 7초의 실용 캠페인은 ‘나에게 꼭 필요한 것을 한 번 더 고민한 뒤 현명하고 실용적인 소비를 하자’는 것이었죠. 그렇다면 홀가분 프로젝트는 무엇일까요? 그리고 모두가 반겨준 이 파란 박스의 정체는?! 민율이 형 민국이가 이렇게 이야기하네요. ☞홀가분 프로젝트 에피소드 편 보기(click) “홀가분이란 필요 없는 걸 박스에 담아서 필요한 사람에게 주는 거야” 네, 그렇습니다. 홀가분 프로젝트는 “필요…