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블로그 총 3 건
[프로로그-Behind] 오늘 당신이 본 광고를 타겟팅한 제일러 이야기_The Cheil Media 본부 김혜연 프로 편
TV, 신문 같은 매스 미디어가 사라진 지금은 개인은 스마트폰등을 통해 각자만의 플랫폼을 통해 개인별 브랜드 경험하는 시대인데요. 급변하는 미디어 환경 속에서 광고는 오디언스의 마음을 움직일 콘텐츠를 정확한 타이밍과 소비자에 맞는 플랫폼을 통해 노출되도록 하는 전략적 설계하는 것이 중요해졌죠. 이번 프로로그는 광고물이 타겟에게 잘 노출되는 여정을 설계하는 미디어 설계자 ‘미디어플래너’ 에 대한 이야기를 준비하였습니다. The Cheil Media 본부에서 미디어플래닝을 맡고있는 김혜연 프로님이 이번 프로로그의 주인공인데요! 오늘 여러분이 본 광고를 타겟팅한 제일러 이야기 한번 들어볼까요? 우리의 미디어 취향에 따라 마음을 사로잡는 여정을 설계해 나가는 업아일체(업무와 자아가 하나가된다) 김혜연 프로님의 인터뷰 어떠셨나요? 프로로그에 다 담지 못한 주옥 같은 이야기가 아직 많이 남아 있는데요. 제일 블로그에서 나머지 이야기들도 여러분께 공개합니다. 제일 블로그에서만 볼 수 있는 프로로그 비하인드 지금 시작할게요! 미디어 플래닝 팀은 무엇을 하는 곳? 아마 오늘 스마트폰에서, TV에서 그리고 버스를 타면서 광고를 1개 이상은 마주치셨을 텐데요. 오늘 보신 그 광고들은 저희 미디어 플래너들이 우리 브랜드의 타겟이 볼 법한 콘텐츠, 갈 만한 곳들을 분석해서 잘 노출될 수 있도록 전략적으로 배치해둔 것이죠. 비유하자면 광고가 소비자에게 전달되기까지의 여정을 설계하는 미디어 설계자, 디자이너라고 할 수 있겠네요. 제일기획 The Cheil Media 본부? 광고회사에서의…
[creativity] 승무원이 소방훈련도 한다고? 진짜 안전 진짜 여행을 만들어주는 티웨이항공 캠페인
우리 남녀노소 모두가 여행, 비즈니스 등 다양한 이유로 비행기를 타는데요. 편안한 비행을 위해서 탑승감, 서비스 등 여러 조건들이 필요하지 않을까 싶습니다만, 사실 뭐니 뭐니 해도 ‘안전’이 가장 중요하지 않나 싶습니다. 이번 티웨이항공 신규 캠페인은 여행의 설렘, 멋진 관광지, 승무원의 따뜻한 미소, 친절한 서비스 등의 이미지가 주로 떠오르던 기존 항공사들의 감성들을 뛰어넘어, 고객의 ‘안전’까지 책임지겠다는 사명감을 비추며 더욱 우리의 마음을 울렸는데요. 이번 제일기획 블로그를 통해 티웨이항공의 캠페인 속 ‘티웨이항공’ 만의 이야기를 전달해보려고 합니다! 티웨이항공 X 소방청 “하늘 위에선 저희가 소방관이잖아요!” 지난 9일 티웨이항공은 소방청과 안전의식 제고 MOU 체결을 했다고 하는데요. 국내 항공사가 소방청과 MOU를 체결한 건 이번이 처음이라고 합니다. 이 협약을 통해 승무원들이 현직 소방관들과 함께 소방 훈련에 참가하기도 했습니다. 그런데 승무원들이 소방 안전 훈련을 받는다니, 이색적이다 못해 의문이 들진 않던가요? 캠페인 영상 속에서도 왜 승무원이 이런 힘든 훈련을 받느냐는 질문에 “하늘에서는 저희가 소방관이잖아요~”라는 말 한마디가 그 의문에 마침표를 찍어주면서 단박에 이해할 수 있게 만들어 주었죠. 소방청과의 안전 분야 교류를 통해 보다 높은 수준의 안전을 책임질 뿐만 아니라, 신속하고 정확한 대처 능력을 기르기 위해 마련되었는데요. 앞으로도 향후 신입 승무원들을 대상으로 소방 안전교육 정례화를 추진하는 등 범위를 확대한다고 하니 ‘진짜…
[creativity] 어디로 떠나든 그곳이 더욱 특별해집니다_쌤소나이트 마시멜로 편
바야흐로 휴가의 계절이 돌아왔습니다. 열심히 일하고, 공부하고, 아이들 키우느라 정신 없던 우리 이웃님들은 모두 어떤 휴가 계획을 세우고 계신지 궁금하네요~ 저 솔프로는 이국적이고 멋진 여행지의 풍경을 떠올리며 일탈을 꿈꾸곤 하는데요. 휴가를 통해 평소와는 다른 의미 있는 시간을 보내고, 다시 힘을 낼 수 있는 에너지를 얻는 것. 알찬 휴가 계획이 필요한 이유도 이 때문이겠죠. 만약 아직 휴가 계획을 세우지 못하셨다고 해도 괜찮아요~ 무작정 어디론가 떠나는 것도, 좋은 사람들과 시간을 보내는 것만으로도 우리 이웃님들에겐 특별한 휴가가 될 테니까요.^^ 그래서 준비한 영상! 설렘 가득 휴가를 꿈꾼다면 여행에 대한 낭만을 잘 담아낸 쌤소나이트 마시멜로 캠페인을 통해 영감을 얻을 수 있길 바라요. 광활한 자연, 매력적인 도시, 설레는 관광지의 모습을 차례차례 만나볼 수 있는 쌤소나이트의 새로운 캠페인 마시멜로, 혁신적 인체공학 디자인 편입니다. 쌤소나이트가 새롭게 출시한 캐리어 마시멜로는 인체공학 디자인으로 ‘쇼파’ 기능을 갖추고 있다고 하는데요. 여행길에 나서면 때로는 지치고 힘들어 여행 가방이 짐(?)처럼 느껴진 적은 없으신가요? 그럴 때 언제 어디서나 마시멜로를 눕혀 앉기만 하면 나만의 쉼터로 변신! 제일기획은 캐리어와 쇼파기능을 갖춘 마시멜로의 듀얼기능을 표현하기 위해 화면 가득 광활한 여행지의 풍경을 담았습니다. 여행자는 그…