'3월매거진'(으)로 검색한 결과
블로그 총 0 건
매거진 총 9 건
테크놀로지보다 앞서는 건 밸런스다
지금까지 진행했던 프로젝트 중 인상적이었던 프로젝트를 소개한다면? 우선 <시네노트>를 들 수 있다. <시네노트>는 2011년 갤럭시 노트 론칭 후 진행했던 캠페인인데, 성과를 떠나 개인적으로 기억에 남는 프로젝트다. 소비자들이 갤럭시 노트를 통해 어떤 새로운 경험을 할 수 있는지 보여주기 위해 웹툰 작가와 영화감독들을 참여시켜 장르적으로 접근했다. 갤럭시 노트로 웹툰을 그리고, 디지털 단편영화를 촬영했던 캠페인이다. 웹툰으로 스토리 전반부를 보여주고, 그 스토리를 릴레이처럼 이어서 영화가 완결시키는 형식이었다. 영화는 이재용, 강형철, 장훈 감독이 각각 로맨스, 코미디, 액션 부문을 맡아 촬영했다. 요즘 많이 만들어지는 웹드라마의 전신이라 할 수 있다. 두 번째는 2015년에 진행했던 <#갤스타그램>이다. 다양한 소셜 채널을 활용해 소비자들이 갤럭시 S6의 기능을 쉽게 이해할 수 있도록 소셜 채널에 적합한 콘텐츠를 제작했다. 소셜상에서 소비자들이 가볍게 훑어볼 수 있도록 하는 게 목적이었기 때문에 직관적이고 심플한 콘텐츠에 초점을 맞췄다. 결과물로 보면 규모가 매우 작은 캠페인이었지만, 규모를 키운다고 해서 좋은 캠페인, 성공적인 캠페인이 되지는 않는다. 중요한 것은 ‘강중약’이다. 만약 클럽에 춤을 추러 갔는데 바그너의 <니벨룽겐의 반지>가 흘러나온다면 어떻겠는가. 아무리 좋은 얘기도 타깃이나 상황에 맞지 않으면 무용지물이다. 종종 소셜상에서 진지하고 무거운 메시지를 다룬 경우를 보게 되는데, 과연 얼마나 호응을 얻을 수 있을지 의문이다. 캠페인의 목적에 따라 강중약이 철저히 고려돼야 효율성을…
사물인터넷을 통한 마케팅, 핵심은 ‘사람’
접점을 어떻게 이용할 것인가 마케팅 입장에서 보자면 사물인터넷을 통한 연결과 접속은 그 자체로 아주 솔깃한 주제다. 소비자들에게 직접적으로 정보를 얻고, 그에 맞춘 메시지를 전달할 수 있는 채널이 늘어난다는 의미이기 때문이다. 전화번호나 e메일 주소 등 아주 작은 끈을 확보하는 것만으로도 상당한 대가를 치르는 게 바로 마케팅 업계다. 기기 간 통신으로 접점이 다양해진다면 마케팅의 방법도 더 다양해지기 때문에 세상은 이 기술에 촉각을 기울일 수밖에 없다. 긍정적인 부분은 기술적으로 부족한 점이 별로 없다는 것이다. 사물인터넷의 핵심인 통신과 센서는 거의 완성 단계에 이르렀고, 누구나 스마트폰 하나씩은 손에 쥐고 있다. 소프트웨어 플랫폼과 클라우드 컴퓨팅, 머신러닝 등 인공지능 기술도 점점 더 정교해지고 있다. 이제 남은 건 그 접점을 어떻게 이용할 것인지에 달려 있다. 그 중심에는 ‘사람’이 있어야 한다. 정보를 전달하는 입장이 아니라 정보를 전달받는 입장에서도 과연 반가운 방법인가 하는 고민이 필요한 시점이라는 얘기다. 데이터를 어떻게 주고받을 것인가 사물인터넷 초기에 자주 언급됐던 블루투스 비콘은 흥미로운 소재로 꼽혔다. 블루투스 비콘 자체는 신호의 세기를 통해 특정 센서에 얼마나 가까이 접근했는지 알 수 있는 위치 기반 기술이다. 거리를 센티미터 단위로 파악할 수 있기 때문에 특정 공간, 혹은 특정 제품에 관심을 보인다는 메시지로 해석할 수도 있다. 이를 통해 미술관에서…
New Creativity
KT 기가지니 인공지능 탐구생활 1편 _ 디지털 KT 기가지니 인공지능 탐구생활 2편 _ 디지털 KT 기가지니 인공지능 탐구생활 3편 _ 디지털 KT GiGA IoT 홈 에어닥터 _ 디지털 KT Y주니어 1킬로바이트의 눈물 편 _ 디지털 KGC인삼공사 정관장 천녹 녹용에서 천녹으로 편 _ TV광고 동서식품 카누라떼 _ TV광고 동서식품 카누라떼 _ 인쇄광고 매일유업 매일 바이오 매일 바이오의 힘을 드링킹하자 편 _ 디지털 한국지엠 쉐보레 ALL NEW CRUZE _ 인쇄광고 오비맥주 카스 후레쉬 인턴 편 _ TV광고 오비맥주 카스 후레쉬 영어학원 편 _ TV광고 SBI저축은행 사이다 낮은 금리 편 _ TV광고 SBI저축은행 사이다 확정금리 편 _ TV광고 삼성전자 삼성 노트북 9 Always 도시 편 _ TV광고 SK플래닛 11번가 론칭 편 _ TV광고 Cheil Thailand SK플래닛 11번가 _ 이벤트 Cheil Thailand SK플래닛 11번가 _ 옥외광고 Cheil Thailand 삼성전자 Galaxy J7 프라임 셀피 시크릿 편 _ TV광고 Cheil Thailand 알리바바그룹 알리바바 CES _ 전시 Cheil China 삼성전자 CNY Campaign _ TV광고 Cheil China 삼성전자 Galaxy A Series _ TV광고 Cheil Ukraine 삼성전자…
감성의 갑옷을 입고 기술의 창을 들어라
웨어러블 디바이스의 진화 1960년대 ‘컴퓨터를 착용한다’는 개념과 구상이 시작된 이래 스마트폰의 후계자로 총애를 받아온 웨어러블은 그간 상당한 수준의 결과물을 만들어냈다. 비록 2002년 미국의 자이버넛(Xybernaut)이 세계 최초로 선보인 원시적 웨어러블 컴퓨터 ‘Poma’와 시계업체 파슬(Fossil)이 내놓은 스마트 워치 ‘PDA wrist’가 상용화에 실패했지만, 스마트 워치와 안경 분야에서는 상당한 진척을 보였다. 여기서 드는 궁금증 하나. 왜 하필 시계와 안경이었을까? SF영화에서 보듯 몸에 칩을 장착하지 않는 한, 현실적으로 착용 가능한 방법이 이 두 가지였기 때문이다. 옷을 컴퓨터로 만들기는 기술적으로 어려웠으니까. 그런데 그런 고정관념이 점차 깨지고 있다. 일단 패션의 주요 아이템 중 하나인 신발이 스마트의 대상이 된 것이다. 활동량 측정은 물론 조만간 체성분과 땀 같은 분비물을 분석해 건강을 체크해주는 단계까지 발전할 것이 확실하다. 신체 정보를 스마트폰으로 전송해주는 모자와 전화나 문자 알림서비스를 받을 수 있는 반지에 이르기까지, 패션 액세서리도 웨어러블 기기로 소환되고 있다. 물론 뉴욕 패션쇼에서 선보인 ‘아드레날린 드레스’와 ‘에어로 스포츠 브라’처럼 신체 상태를 체크할 수 있는 스마트 의류도 상당 수준으로 진화하고 있는 것이 현실이다. ▲ 뉴욕 패션위크 2016 S/S 콜렉션에서 공개한 인텔의 ‘Adrenaline Dress’ Ⓒintel 패션과 웨어러블 디바이스의 접목 아예 패션업체들이 웨어러블 기기 시장에 뛰어들고 있기도 하다. IT가 패션으로 진출하는 것이 아니라 패션이 직접…
‘조용한’ 기술, ‘사라지는’ 기술
캄테크 냉장고가 보관 중인 음식물의 유통기한을 스스로 확인하고, 떨어진 식재료를 미리 주문한다. 그동안 자주 먹지 않아 영양분이 결핍될 수 있는 식료품을 추천하는가 하면, 그런 식재료에 적합한 요리도 추천한다. 마크 와이저의 말은 맞았다. 이미 온라인 자체가 우리 생활의 일부가 돼버렸고, 특별히 기술을 ‘인식’하지 않더라도 그것이 주는 혜택을 누리고 있다. 디지털 휴머니즘 아무리 뛰어난 초고도의 기술이라도 사람과 사회의 존엄성을 반영하지 못한다면 영원한 ‘시제품’으로 기록될 수밖에 없다. 결국 기술 개발자와 디자이너는 사용자의 요구와 불편을 이해하고 배려하는 ‘뜨거운 심장’부터 챙겨야 한다. 감성인식기술 전문가 소비자는 생산자가 역설하는 어떤 주장을 기억하지 않는다. 오직 자신이 느낀 감동을 기억할 뿐이다. 그래서 뜨는 기술, 감성인식기술. 그래서 뜨는 새로운 유망 직업, 감성인식 전문가.
Cheil Worldwide News
멕시코법인, 아웃도어 브랜드 팀버랜드 클라이언트로 영입 멕시코법인이 아웃도어 라이프스타일 브랜드인 팀버랜드(Timberland)를 클라이언트로 영입했다. 멕시코법인은 팀버랜드의 ATL, 디지털, 리테일 전략 기획과 실행을 담당하게 된다. 팀버랜드는 2016년 산타페에 멕시코 첫 매장을 오픈했다. 태국법인, 11번가 현지 대행사로서 첫 캠페인 론칭 작년 9월 오픈마켓 11번가의 태국 현지 대행을 수주한 태국법인이 첫 캠페인을 선보였다. 한류 스타 송중기와 태국의 여배우 뮤 니따(Mew Nittha)를 공식 모델로 선정해 방콕 센트럴월드에서 공식 론칭 행사를 여는 한편, TV광고를 비롯해 시암, 프롬퐁 등 방콕 시내 번화가 옥외광고 등 다양한 캠페인을 진행했다. 독일 디지털 크리에이티브 에이전시 Top 3에 독일법인 선정 독일법인이 독일연방디지털경제협회(BVDW)에서 선정하는 디지털 크리에이티브 에이전시 랭킹 3위에 올랐다. 작년 Top 10에 이름을 올렸던 독일법인은 삼성전자와 루프트한자 캠페인의 성공으로 올해 순위에서 큰 폭으로 상승했다.
Technology X Emotion
#춘곤증
