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방송 콘텐츠의 종합적 가치를 반영하다
The Cheil Media가 개발한 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션 아이콘(AICON, All round-Intelligent Contents Marketing Solution)은 업계 콘텐츠 마케팅 기준을 제시하는 최초의 데이터 기반 콘텐츠 종합 솔루션이다. 경쟁사와 비교할 수 없는 미디어 역량으로 클라이언트 만족도 제고는 물론, 신규 클라이언트 영입에도 큰 역할을 하리라 기대된다. 지금까지 방송 광고 산업에서는 TV 시청률에 기반한 방송 콘텐츠에 대한 가치 측정 및 평가가 이뤄져 왔다. 또한 그 가치가 캠페인 집행의 근거로 활용됐다. 그러나 N스크린 환경의 정착에 따라 방송 콘텐츠가 TV를 떠나고 광고와 콘텐츠의 경계가 사라지는 시대가 됐다. 이에 따라 TV 시청뿐 아니라 디지털상의 화제, 확산, 확장 등 다면적인 영향력 평가가 필요해졌으며, 나아가 콘텐츠와 브랜드의 적합성에 대한 논의도 필요해졌다. 더욱이 클라이언트는 예전보다 객관적인 데이터에 근거한 캠페인 제안을 요구하고, 광고회사는 캠페인의 기획, 집행, 관리를 위한 보다 과학적인 기준과 프레임이 필요하게 됐다. 콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위한 데이터 솔루션이 절실해진 것이다. The Cheil Media의 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션은 방송 콘텐츠 가치를 구성하는 다양한 요소들을 검토해 콘텐츠의 타깃 노출과 몰입, 화제성, 확장성 데이터를 통합한 지표를 만들어 제공한다. 이에 콘텐츠와 브랜드의 속성 및 정서 연관성을 매칭해 브랜드 맞춤형 콘텐츠들을 선별, 제안한다. 즉, 아이콘은 N스크린 환경의 새로운 방송 콘텐츠 영향력 평가에서부터…