방송 콘텐츠의 종합적 가치를 반영하다 The Cheil Media의 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션, AICON
Cheil Magazine 2019. 11
이혜미 프로(미디어플래닝 1팀)
The Cheil Media가 개발한 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션 아이콘(AICON, All round-Intelligent Contents Marketing Solution)은 업계 콘텐츠 마케팅 기준을 제시하는 최초의 데이터 기반 콘텐츠 종합 솔루션이다. 경쟁사와 비교할 수 없는 미디어 역량으로 클라이언트 만족도 제고는 물론, 신규 클라이언트 영입에도 큰 역할을 하리라 기대된다.
지금까지 방송 광고 산업에서는 TV 시청률에 기반한 방송 콘텐츠에 대한 가치 측정 및 평가가 이뤄져 왔다. 또한 그 가치가 캠페인 집행의 근거로 활용됐다. 그러나 N스크린 환경의 정착에 따라 방송 콘텐츠가 TV를 떠나고 광고와 콘텐츠의 경계가 사라지는 시대가 됐다.
이에 따라 TV 시청뿐 아니라 디지털상의 화제, 확산, 확장 등 다면적인 영향력 평가가 필요해졌으며, 나아가 콘텐츠와 브랜드의 적합성에 대한 논의도 필요해졌다. 더욱이 클라이언트는 예전보다 객관적인 데이터에 근거한 캠페인 제안을 요구하고, 광고회사는 캠페인의 기획, 집행, 관리를 위한 보다 과학적인 기준과 프레임이 필요하게 됐다. 콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위한 데이터 솔루션이 절실해진 것이다.
The Cheil Media의 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션은 방송 콘텐츠 가치를 구성하는 다양한 요소들을 검토해 콘텐츠의 타깃 노출과 몰입, 화제성, 확장성 데이터를 통합한 지표를 만들어 제공한다. 이에 콘텐츠와 브랜드의 속성 및 정서 연관성을 매칭해 브랜드 맞춤형 콘텐츠들을 선별, 제안한다.
즉, 아이콘은 N스크린 환경의 새로운 방송 콘텐츠 영향력 평가에서부터 맞춤형 브랜드 마케팅 적용까지 아우르는 종합 콘텐츠 마케팅 솔루션이라 할 수 있다.
➊ N스크린 방송 콘텐츠 영향력 통합 지표 확인
방송 콘텐츠의 노출을 비롯해 몰입, 화제성, 확장성 등 개별 지표들의 확인으로 콘텐츠의 영향력을 평가할 수 있으며, 통합 지표를 통해 방송 콘텐츠 영향력을 상호 비교할 수 있다.
➋ 브랜드 맞춤형 콘텐츠 선별, 추천 제안
브랜드 맞춤형 타깃과 성과 목표별 영향력 높은 콘텐츠 리스트를 제공하고, 콘텐츠와 브랜드의 속성 및 정서 적합성을 데이터로 매칭, 브랜드별 높은 효과로 예측되는 콘텐츠를 선별, 추천한다.
➌ 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션 패키지 제공
브랜드 맞춤형 콘텐츠 영향력 통합 지표 제공에서부터 적합성 높은 콘텐츠 선별, 방송 콘텐츠에 성공적으로 집행하기 위한 검토, 협의를 통한 제안까지 이르는 종합 패키지를 제공한다. 추후에는 기 집행된 브랜드 캠페인의 효과 지표를 개발, 사후 관리까지 확장할 예정이다.
The Cheil Media가 선보이는 콘텐츠 마케팅 종합 솔루션은 다음과 같은 큰 의미가 있다.
➊ 방송 콘텐츠 ‘통합 가치’ 지표를 제공한다. 이제는 TV 시청률에 벗어나, 다양한 가치가 반영된 콘텐츠 통합 지표를 확인할 수 있다.
➋ 브랜드 ‘맞춤형’ 콘텐츠 통합 지표를 제공한다. 브랜드 목표와 브랜드 적합성에 맞는 콘텐츠를 과학적인 데이터를 통해 선별할 수 있다.
➌ 데이터 ‘확장형’ 솔루션이다. 산업에 개별적으로 활용되던 데이터들을 연결하면 새로운 가치가 탄생한다.
❹ 업계 최초의 콘텐츠 마케팅 ‘종합 솔루션’이다. 클라이언트 맞춤형 콘텐츠 통합 데이터 제공, 최적의 콘텐츠 선별, 수행 가능성 검토, 제안, 효과 측정, 관리까지 콘텐츠 마케팅에 필요한 모든 것을 제공한다.
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