'BE크리에이티브그룹'(으)로 검색한 결과
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[몽타주] 감각의 재구성으로 새로움을 전달하다
‘어떻게 하면 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공할 것인가’는 BE 크리에이티브그룹의 공통된 화두다. 맥심 화이트골드 커피 라이팅(Coffee Writing) 캠페인을 통해 소비자에게 브랜드 경험의 새로운 크리에이티브를 제시한 BE 크리에이티브그룹 궁경민 CD팀을 만나 그 해법에 대해 들어봤다. ▲ 사진 왼쪽부터 궁경민 CD, 오민경 프로, 방태욱 프로, 박송이 프로 이번 프로젝트를 간단히 소개하면? 궁경민 CD: 커피 라이팅 캠페인은 한마디로 소비자를 새로운 감각의 차원으로 이동시킨 프로젝트다. 맥심 화이트골드, 화이트데이, 화이트데이의 사랑 고백, 이제까지 존재하지 않았던 새로운 고백의 형식 등 각 키워드의 교집합을 연결시키면서 새로운 경험의 합집합을 완성시켜가는 형식을 갖추고 있다. 오민경: 맥심 화이트골드는 20~30대 젊은 층이 타깃인 브랜드로, ‘화이트’라는 시니피앙(記標)에 연속성을 부여하고 브랜드 이미지의 완결성을 높이기 위해 매년 화이트크리스마스와 화이트데이에 소비자 캠페인을 열고 있다. 지난해에는 남자들이 여자들에게 으레 선물할 법한, 예를 들면 목걸이 같은 아이템을 경품으로 내걸었다. 하지만 이번 화이트데이에는 다른 시도를 해보고 싶었다. 박송이: 화이트데이는 사랑을 고백하는 날인데, 우리는 평범한 고백 대신 맥심 화이트골드를 매개로 한 고백을 유도하고 싶었다. 그래서 맥심 화이트골드 커피의 향과 색을 재현한 잉크를 한정 수량으로 제작해 ‘커피로 사랑의 메시지를 쓴다’는 커피 라이팅 콘셉트를 도입했다. 커피의 본질적 속성을 유지하면서도 재해석을 가미한 프로젝트라 할 수 있다. ▲ 맥심 화이트골드 커피 라이팅 캠페인 소개 영상 크리에이티브한 브랜드 경험을 잘 전달했다고 보는가? 방태욱: 기존 캠페인들은 커피 특유의 색깔, 향기, 맛 등 세 가지 감각을 반복적으로…
[월간 사보] 4월의 제일기획 사보를 소개합니다!
SNS 마케팅, 콘텐츠를 띄워라 실시간으로 사용자와 소통할 수 있고 뛰어난 바이럴 효과를 누릴 수 있는 SNS. 단순 홍보와 위기관리 채널 정도로만 생각했던 SNS는 이제 주요 마케팅 채널로 발전했는데요. 채널이 많아지면서 ‘미디어’로 변모하기 시작했죠. 더불어 SNS 콘텐츠의 중요성이 대두되고 있고요. SNS 콘텐츠는 일방적으로 메시지를 전달하는 것이 아니라 타깃이 흥미로워하는 주제를 재미있고 임팩트있게 전달해야만 하는데요. 4월 사보에서는 성공적인 SNS 마케팅을 위한 콘텐츠 전략과 태도, 그리고 최근 SNS 마케팅에서 볼 수 있는 콘텐츠 트렌드를 특집으로 다뤘습니다. 또한, 이번 호의 표지를 장식하고 있는 제일기획의 ‘여기(女氣) 모여라’ 프로젝트와 ‘제일세미나’를 통해 SNS 콘텐츠가 사용자와 어떻게 소통의 시너지를 창출하는지 알아봤고요. Spesial Ⅱ: 마케팅 솔루션? 제일세미나에서 보세요 ** ** 소셜팬을 대상으로 제일기획의 통합 마케팅 역량을 소개하고 공유하는 제일세미나! 제일세미나는 매월 ATL 캠페인뿐 아니라 BTL, 디지털, 리테일, 국내외 행사 등 다양한 주제로 개최되는데요. 주제 선정부터 시의성과 타깃의 관심도를 고려해 심혈을 기울이곤 합니다. 공지부터 참가지 모집과 선정까지 제일기획 SNS를 통해 이뤄지는 제일세미나는 오프라인 행사가 끝난 후에도 SNS를 활용해 직접 참가하지 못한 소셜팬들과 다양한 스타일의 콘텐츠로 소통하는데요. 제일기획 유튜브와 페이스북을 통해 세미나의 핵심 내용을 담은 영상 콘텐츠를 릴리즈하고요. 제일기획 블로그에서는 세미나 내용을 재미있게 표현한 포토툰 콘텐츠를 발행합니다. 각 채널의 특성에 맞게 ‘제일세미나’라는 콘텐츠를 다양한 스타일로 가공해서 소개하는 것이죠. 그…
[인터뷰] 크리에이티브를 패치워크하라 – BE 크리에이티브그룹
올해 1월 Brand Experience 본부에 국내 최초로 크리에이티브 전담 그룹이 새롭게 편성됐다. BE 크리에이티브그룹은 제일기획이 단순한 광고회사를 넘어 마케팅 솔루션 컴퍼니로 자리매김하기 위한 신호탄이라 할 수 있다. 하종주 마스터를 비롯해 강정호 CD, 궁경민 CD, 고정수 CD, 이강욱 CD, 최학균 CD 등 BE 크리에이티브그룹을 이끌어 갈 여섯 명의 크리에이터를 만나봤다. 육각형에 대한 설렘 초등학교 수학 교과서에 등장하는 육각형(Hexagon)을 모르는 사람은 없을 것이다. 기하학에서 육각형은 변이 여섯 개인 도형을 가리키니, 육각형에 대한 정의는 매우 짧고도 쉽다. 정육각형은 쪽매맞춤이 가능해서 죽 이어 붙였을 때 퍼즐처럼 아귀가 딱딱 맞는다. 물론 정삼각형이나 정사각형도 그렇긴 하지만, 정육각형이 훨씬 더 다채롭고 역동적인 무늬를 만들어낸다. 육각형은 강하다. 벌들이 육각형으로 집을 짓는 것도 그런 이유다. 공간의 낭비를 줄이고 튼튼한 집을 만드는 비결이 육각형에 있다. 눈의 결정도 대부분 육각형 모양이다. 물 분자가 육각형으로 배열될 때 가장 안정적이기 때문이다. 그러고 보면 광물 중에서 가장 강도가 높다는 다이아몬드도 육각형 구조다. BE 크리에이티브그룹은 여섯명의 크리에이터가 각자 육각형의 꼭짓점 하나씩을 맡고 있다. 여섯명과 육각형의 함수 관계라…. 물론 이건 순전히 우연이지만, BE 크리에이티브그룹이 ‘육각형 구조’를 취하고 있다는 건 어쩌면 미래에 대한 기분 좋은 암시일지도 모른다. 6인의 크리에이터가 모이다 신생 아이돌 그룹이 TV에 나오면 으레 “저는 팀에서…