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코카-콜라, 행복을 찍다_Happiness Camera Project
브랜드가 팬덤을 형성하려면 브랜드와 소비자 간 약속이 필요하다. 브랜드가 소비자에게 선한 존재로서 의무를 다하면 소비자는 구매로써 이를 지지한다는 상호 약속 말이다. 코카-콜라는 변함없는 메시지로 소비자와 커뮤니케이션해 팬덤을 만들어온 브랜드로 알려져 있다. 최근 한국 소비자의 팬심을 행복하게 만든 캠페인이 진행돼 소개한다. 행복한 순간을 기록하는 프로젝트 코카-콜라의 메시지는 심플하다. 코카-콜라를 마시는 모든 사람이 행복(Happiness)해지기를 바란다는 것. 코카-콜라는 이 메시지를 다양한 캠페인으로 변주해 소비자들에게 ‘행복한 순간’을 전달해 왔다. 행복한 순간을 영원히 남기고 싶어 하는 사람들의 심리에 착안한 또 하나의 캠페인이 화제가 됐다. 바로 ‘해피니스 카메라(Happiness Camera)’ 프로젝트다. ▲행복한 순간을 영원히 남기고 싶어하는 심리에서 착안한 ‘해피니스 카메라(Happiness Camera)’ 프로젝트. 코카-콜라가 바라본 세상 아이디어의 시작은 코카-콜라의 시점에서 바라본 세상이었다. 소비자들이 코카-콜라를 마시며 행복한 순간을 만끽할 때, 아마도 코카-콜라는 그 모습을 흐뭇하게 바라보고 있었을 것이다. 이 순간을 코카-콜라가 바라본 시점에서, 즉 ‘1인칭 Coke 시점’으로 소비자에게 전해줄 순 없을까? 해결의 실마리는 순간을 기록하는 카메라의 원시적인 형태에서 찾아냈다. 바늘구멍 하나와 필름으로 사진을 찍는 세상에서 가장 단순한 카메라, 핀홀 카메라. 코카-콜라 캔 입구에 핀홀 카메라를 달아 사진을 찍어준다면? 소비자는 코카-콜라가 바라본 자신을 볼 수 있는 색다른 경험을, 코카-콜라 캔이 카메라가 되는 신선한 경험을 하게 될 것이다.…