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[월간 매거진] 세상을 연결하는 CONNECT, 7월의 「Cheil」을 소개합니다!
지난달, 세계 3대 광고제 중 하나인 ‘칸 라이언즈’가 열렸습니다. 올해 칸 라이언즈에서는 유독 눈에 띄는 것이 있었는데요. 바로 사회적 메시지와 공익성을 담은 작품이 많았다는 점이죠. 물론, 역대 칸 라이언즈 출품 및 수상작에 사회적 메시지와 공익성을 담은 작품이 없었던 것은 아닙니다. 그러나, 지속가능한 발전 그리고 평등한 사회에 대한 관심이 증대되면서 올해 칸 라이언즈에는 사회적, 공익적 성격을 지닌 작품이 더욱 많이 출품되었습니다. 7월 제일기획 매거진은 ‘Connect’라는 주제로 2018 칸 라이언즈의 이야기를 담았습니다. 칸 라이언즈에 출품작 리뷰부터 Brand Experience 중심의 캠페인 소개, 그리고 신설된 크리에이티브 이커머스 부문의 이야기와 영 라이언즈 컴피티션 후기까지! 마치 2018 칸 라이언즈 현장을 직접 다녀온 듯 생생한 이야기를 7월호 매거진에서 확인해 보시기 바랍니다. 매거진 7월호, ＜칸 라이언즈 특집 Ⅰ. 리뷰＞는 2018 칸 라이언즈에서 눈길을 끌었던 주요 수상작을 살펴봅니다. ＜칸 라이언즈 특집 Ⅱ. BE 인사이트＞에서는 Brand Experience 분야를 중심으로 대담한 아이디어를 실행한 캠페인들을 만나봤는데요, ‘짝퉁’ 문제를 유쾌하게 풀어낸 디젤의 ＜Go with Fake＞캠페인부터 ‘M’자 로고를 위아래로 뒤집어 여성을 상징하는 ‘W’로 만든 맥도날드의 ＜The Flip＞ 캠페인까지 크리에이터들의 기발한 아이디어를 엿볼 수 있습니다. ＜칸 라이언즈 특집Ⅲ. 영 컴피티션＞에서는 이아진 프로와 정재윤 프로의 영 라이언즈 컴피티션 참가 후기를 들어보았는데요. 두 제일러의…
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세상을 연결하라
지난달 칸 라이언즈가 열렸습니다. 올해 칸 라이언즈의 수상작들을 두루 살피다 보면 한 가지 눈에 띄는 게있습니다. 사회적, 공익적 성격을 지닌 작품들이 많았다는 점입니다. 젠더, 장애인, 장기 기증, 환경…. 평등한 사회를 지향하고, 부조리와 불편함을 개선하며, 지속가능성을 위해 고군분투하는 노력들이 돋보였죠. 마치 칸 라이언즈가 마블의 새로운 어벤져스가 된 듯한 느낌마저 듭니다. ‘What Creativity Can Do?’라는 세미나에서 구글의 연사들은 앞으로 공룡에게 생명 불어넣기, 국가 재건 돕기, 난민 돕기 등등에 크리에이티비티 역량을 집중하겠다는 이야기도 했습니다. 한마디로 우리가 함께 사는 세상의 지속성과 풍요로움과 하모니를 위해 보탬이 되겠다는 얘기죠. 칸 라이언즈뿐 아니라 글로벌 기업들도 어벤져스가 되려나 봅니다. 물론 올해 갑자기 이런 경향이 나타난 건 아닙니다. 예전부터 있어 왔고, 지속적으로 시도돼 왔습니다. 올해 유난히 이런 어젠다가 부각된 데는 어쩌면 테크놀로지와 크리에이티브가 더 긴밀히 연결됐기 때문인지도 모릅니다. 손만 살짝 잡았던 관계에서 스킨십이 본격적으로 무르익는 단계로 발전한 셈이라고 할까요. 디지털, 그리고 테크놀로지는 얼마 전까지만 해도 혼자서 찬란히 빛나는 ‘별’이었지만, 지금은 삶의 크고 작은 굴곡들을 연결하며 밤하늘 전체를 환하게 만드는 ‘별자리’가 돼 가고 있는 중인 것 같습니다. 칸은 폐막 후 올해의 성과에 대해 이렇게 자평했습니다. “행동과 사고 방식을 변화시킬 수 있는 크리에이티브를 보여 줬고, 성장을 주도하고 문화에 영향을 미치며, 더…