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[11월 애드세미나] 정유석 프로가 전하는 장수브랜드 전략

   제일기획의 11월 애드세미나에선 15년 차 캠페인 디렉터, 정유석 프로와의 만남을 가졌습니다.  먼저, 영상을 통해 생동감 넘치는 현장을 만나볼까요?           광고와 사랑에 빠진지 15년   정유석 프로는 갤럭시, 오비맥주, 에쓰오일, 제일모직, 하이모, 니콘, 샘소나이트, CJ 계열 광고, SK 계열 광고, 빈폴, 신세계 등  다양한 회사의 광고와 캠페인을 기획, 제작해왔습니다.       이번 애드세미나에선 그가 참여한 다양한 캠페인 중 귀여운 캐릭터와 지속 가능한 캠페인으로  기업의 아이덴티티까지 구축할 수 있었던, 에쓰오일 캠페인의 성공 비결에 관해 이야기하려 합니다.     그는 이번 세미나에 참여한 학생들에게 자신을 광고주, 기획자, 제작자, 플래너라고 가정하고,   지난 2005년부터 현재까지, 에쓰오일의 브랜딩 과정을 같이 고민해보자는 제안을 했는데요.    여러분도 함께 에쓰오일 캠페인 기획에 참여해볼까요? ^^    2005년 고민의 출발  광고주가 광고를 하려 하는 이유에는 매출, 시장상황 등 여러가지 요소가 있습니다.  정유석 프로 역시, 광고주 요구의 본질을 파악하기 위한 ‘광고의 목적’에 관해 깊이 있게 생각해본다고 하는데요.    “에쓰오일이 광고를 하는 이유는 뭘까?” “정유회사가 광고를 하는 이유는 뭘까?”   위 물음을 통해, 에쓰오일 캠페인의 목적은 ‘주유소 방문을 유도하기 위함’이란 답을 얻었답니다.     그는 연이어, 학생들에게 “여러분이 실제로 주유소를 선택하는 기준은?”이란 질문을 던졌는데요.   실제 소비자들에게 조사를 한 결과, 주유소 선택하는 기준에는  네트워크(거리)와 경제성(가격)이…