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[Special] 커피 말고 신발을 테이크아웃한다! 아식스 ‘Take Out G1’ 캠페인
딱딱한 구두에 발을 구겨 넣은 채 하루종일 불편함을 감내하는 현대인들. 그들에게 꿀맛 같은 휴식을, 활력 넘치는 에너지를 줄 수는 없을까? 다양한 게임 미션을 통해 소비자들의 참여를 유도한 아식스 ‘TAKE OUT G1’ 캠페인을 소개한다. ** ** 매일 발을 A/S하는 사람들에게 고(告)하다 구두가 일상의 메타포가 된 지 꽤 오래된 것 같다. 딱딱한 지면을 딛고 걸음마다 지구의 중력을 주렁주렁 달고 걷는 것도 서러운데 말이다. 오늘도 일터를 향해 매너로 무장한 킹스맨, 우먼들의 발은 격식이라는 미명 하에 기꺼이 불편함을 감내한다. 하루 종일 어둡고 컴컴한 곳에서 내 육체를 지탱해준 발에게 늘 측은함이 앞선다. 발을 주무르는 것도 모자라 셀프 지압봉으로 쿡쿡 찔러보고, 일본에서 유명하다는 휴족 패치를 붙이면서 하루의 무게를 떠받친 발에게 애프터서비스를 하고 있다. 그런 현대인들에게 아식스는 대답이 되고자 했다. 호부호형을 못하는 홍길동처럼 발이 아파도, 걷기가 불편해도 표현할 수 없는 그 안타까운 심정과 상황들. 신고 있는 구두는 집어 던지고, 보송보송하고 부드러운 흙길과 예쁜 카페가 즐비한 골목길을 사뿐히 걷는 상상을 하는 수많은 사람들. 그 꿈같은 니즈들을 캐치한 아식스의 새로운 캠페인은 현대인의 일상을 품은 ‘발’에서 출발했다. One of Them에서 Only One으로 아식스가 나이키, 아디다스에 이어 전 세계 스포츠 브랜드 TOP 3의지위라는 것이 생경하다는 한국 소비자가 많다. 그도 그럴 것이 한국 시장 내에서 아식스 브랜드의 위상은 글로벌과는 사뭇 다른 상황이다.아식스 입장에는 좀 억울하다. 아식스 스포츠 슈즈는 축적된 노하우와기술로 정교하게 디자인돼 세계적으로…
[creativity] 하지원, 이종석 남매에게 빠지는 비결?! 체리핑ㅋㅋㅋ
국내 런닝마라톤화 시장에서 10년간 압도적인 1위의 점유률 기록하고 있는 아식스는 워킹패션슈즈 G1 시리즈를 출시하여 인기를 끌고 있는데요. 그 인기의 비결에는 G1의 이름을 가진 배우 하지원과 떠오르는 핫 스타 이종석의 캐스팅 성공에도 있겠지만, 컬러풀한 제품의 특징을 살린 ‘컬러 마케팅’으로 소비자에게 브랜드 정체성에 맞는 확고한 이미지를 심어준 것 또한, 그 비결 중 하나로 설명할 수 있겠습니다. 아식스 G1은 제품이 가진 각 컬러의 특성에 스토리와 특별한 가치를 제 각각 부여하고, 브랜드 구축 과정에서부터 일관성 있게 컬러 마케팅을 통한 브랜딩 작업을 진행해왔는데요. 바나나를 신고 신 나게 슬라이드라는 의미의 ‘바나나슬라이’ 블루컬러 신발을 신고 걸으면 기분이 룰루해진다는 의미의 ‘블루룰루’ CF 1편에서 등장한 오렌지를 신으면 기분이 좋아진다는 뜻의 ‘오렌지슈루슈’에 이어, 이번에는 나에게 빠져들게 하는 매력을 지녔다는 의미의 ‘체리핑크’로 소비자 공략에 나섰습니다. 먼저, 귀요미 커플댄스로 많은 주목을 받았던 아식스 G1 ‘오렌지 슈루슈’부터 살펴 볼까요?^^ 오렌지 슈루슈 편에서는 하지원과 이종혁의 커플댄스와 워킹스텝 등 볼거리를 제공합니다. 두 사람이 가르쳐주는 스텝 법칙, 함께 알아 볼까요? 스텝1. 자연스럽게 팔짱을 끼고 천천히 걸어가는 ‘워킹스텝’ 스텝2. 마음에 드는 그 또는 그녀를 발견하면 온 몸으로 잽싸게 달려가는 ‘퀵스텝’ 스텝3. 양팔과 양발을 흔들며 새로 신은 G1 오렌지 슈루슈를 자랑하는…