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[뉴스] 2천만 뷰 돌파한 정관장 ‘펭수의 귀향’ 광고, 아태(亞太) 유튜브 광고 리더보드 선정
제일기획이 제작한 KGC인삼공사의 대표 홍삼 브랜드 정관장의 ‘펭수의 귀향’ 광고가 최근 구글이 발표한 ‘아시아-태평양(APAC) 유튜브 광고 리더보드’에 선정됐습니다. 구글에서 발표하는 ‘아시아-태평양 유튜브 광고 리더보드’는 아태 지역 13개 국가에서 매달 선보인 전체 유튜브 광고들의 조회 수, 총 시청 시간, 시청 유지 시간 등을 종합해 각 국가별로 가장 인기가 높은 캠페인을 선정하는데, 올해 1월 한국을 대표하는 광고에 정관장 ‘펭수의 귀향’ 광고가 이름을 올렸습니다. 대세 모델 ‘펭수’를 기용한 이 광고는 펭수가 설을 맞아 남극에 있는 부모님을 만나러 가기 위해 고군분투하는 모습을 유머러스하고 위트 있게 담아냈는데요. 펭수가 남극으로 가는 항공권을 얻기 위해 씨름, 제기차기, 요들송 등 대회에 참가해 힘겹게 1등을 차지하고, 상품으로 받은 항공권과 정관장 홍삼 제품을 가지고 남극으로 금의환향한다는 내용입니다. 마지막 부분에는 항공권이 편도밖에 주어지지 않았다는 반전 스토리로 재미를 더했습니다. 광고를 제작한 제일기획 관계자는 “광고 콘텐츠의 속성을 살리는 것보다 보고 싶은 콘텐츠를 만드는데 집중했다. 대세 모델 펭수의 세계관은 잘 유지하면서, 명절 대표 선물인 정관장을 스토리 안에 자연스럽게 녹여내고자 했다”고 설명했습니다. 펭수의 감성과 스토리를 정관장 브랜드에 잘 녹여낸 이 광고는 유튜브 공개 5일 만에 유튜브 조회 수 500만을 돌파했으며 현재 조회 수는 2,000만 건을 넘어섰습니다. 유튜브 영상에 달린 댓글도 4천 건이…
[creativity] 매일 먹는 면역력, 정관장 지니펫
요즘같이 체력 소모가 큰 환절기에는 면역력이 떨어지기 십상인데요. 이는 동물도 예외가 아닙니다. 면역력 약화는 만병의 원인이 되는 만큼 사람이든 동물이든 철저한 관리가 필요하죠. 현대인들의 건강을 책임져 온 KGC인삼공사의 대표 브랜드 ‘정관장’이 이번에는 반려동물 건강주치의를 자처하고 나섰습니다. 홍삼 면역력의 노하우를 담은 반려동물 건강기능식품 ‘지니펫’이 바로 그 주인공입니다! 반려동물 가구 1000만시대, 우리는 ‘한 가족’ 국내 반려동물 양육 인구가 1000만 명을 넘어섰습니다. 농림축산식품부가 발표한 통계에 따르면 우리나라 전체 가구의 20% 이상인 약 450만 가구가 반려동물을 키우고 있는 것으로 나타났는데요. 저출산, 1인 가구 증가, 급속한 고령화 등 라이프스타일의 변화로 인해 그 수치는 앞으로도 계속 증가할 전망입니다. 반려동물 양육 인구의 증가로 인해 이와 관련한 신조어도 등장했는데요. 반려동물을 가족으로 여기며 귀하게 키우는 펫팸족(pet+family), 자신과 반려동물을 동일시하는 펫미족(pet=me) 등이 대표적입니다. 펫팸족과 펫미족은 반려동물을 위한 펫 용품 구매를 망설이지 않습니다. ‘내가 삶에서 누리는 것들을 반려견도 같이 누렸으면 좋겠다’고 생각하기 때문이죠. 이러한 인식에 힘입어 반려동물 시장 규모도 빠르게 성장하고 있습니다. 통계 자료에 따르면 지난해 국내 반려동물 시장 규모는 약 2조 2900억원. 이 수치는 매년 급증하는 추세로 2020년이면 5조 8100억원에 이를 것으로 예상됩니다. 이에 반려동물과 관련된 산업을 일컫는 ‘펫코노미(Petconomy)’라는 용어도 새롭게 생겨났죠. 홍삼 면역력을 반려동물에게, 정관장 지니펫…
[히든스토리] 홍삼을 테이크아웃하다! 홍삼정 에브리타임
“출근할 때, 여행이나 운동 갈 때, ‘이것’을 가방이나 주머니에 넣고 다니면서 틈틈이 챙겨 먹는다.” 바로 제일기획의 클라이언트인 정관장 ‘홍삼정 에브리타임’ 얘기입니다. 2012년 출시 이후 꾸준한 인기를 얻고 있는 이 제품은 스틱 타입으로 홍삼을 어디서든 간편하게 즐길 수 있는 게 특징. 일명 ‘테이크아웃 홍삼’이라는 새로운 트렌드를 형성하며 폭넓은 소비자층의 사랑을 받고 있는데요. 그 인기 비결을 히든스토리를 통해 공개합니다! 스틱 타입으로 언제 어디서나 간편하게! ▲ 스틱 타입으로 휴대가 편리한 홍삼정 에브리타임 제품 이미지 대한민국 대표 건강기능식품 하면 가장 먼저 떠오르는 것, 홍삼이 아닐까 합니다. 특히 정관장 홍삼은 부드러운 맛은 물론 연령별 다양한 제품으로 아이, 어른 할 것 없이 누구나 부담 없이 먹을 수 있는데요. 여기에는 ‘끊임없는 연구개발’이라는 수식어가 늘 따라다니죠. 요즘 젊은 소비자층 사이에서 인기를 끄는 홍삼 제품이 있습니다. 바로 스틱 타입의 홍삼정 에브리타임. 정관장 대표 제품인 ‘홍삼정’을 간편하게 휴대, 섭취할 수 있도록 만든 제품으로 20~30대 구매 비중이 높은 편입니다. 실제 이들의 구매 비중을 살펴보면 홍삼정 에브리타임은 34%, 홍삼정은 21%로 나타났는데요. ‘휴대하기 불편하다’고 생각했던 홍삼 제품의 고정관념을 바꾼 것이 인기의 비결. 무엇보다 소비자들이 홍삼을 보다 손쉽게 섭취할 수 있도록 고민하고, 연구한 결과가 담긴 제품이라 할 수 있죠. 테이크아웃 홍삼 콘셉트도 이런 소비자의 니즈에서 도출됐습니다. 현대인의 라이프스타일 변화에 발맞추려면 홍삼정 제품을 집에서뿐만 아니라 어디서든 간편하게 먹을 수 있도록 만들어야 했죠. 반응은 뜨거웠습니다. 홍삼정 에브리타임이 2030세대의 취향을 저격하며 바쁜 직장인들뿐…