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[Special] SNS 콘텐츠? 미디어 특성부터 이해하자
어느새 거대한 미디어로 자리매김되고 있는 SNS. 기업과 브랜드가 SNS를 효과적으로 활용하려면 어떤 콘텐츠 전략과 태도가 필요할지 살펴본다. SNS는 채널이 아니라 미디어 불과 몇 년 전만 하더라도 ‘소셜 네트워크 채널’을 단순 홍보와 위기관리 채널 정도로만 생각했다. 마케팅 분야에서도 언드 미디어(Earned Media)로 활용할 수 있다는 수준의 논의만 있었다. 그러나 최근에는 소셜 네트워크 채널을 그렇게만 바라보지 않는다. 이제는 주요한 마케팅 채널로 발전하고, 채널이 다각화돼 가면서 ‘소셜 마케팅 미디어’로 변모하기 시작했다. 페이드 미디어(Paid Media)로 개념이 확장돼 가면서 광고비가 주요하게 투자되는 매우 거대한 채널로 발전해 왔으며, 기존의 디지털 광고 시장에서 최강자 자리를 넘보는 수준에 이르렀다. 이미 페이스북은 전 세계 모바일 광고비의 20%를 흡수하고 있으며, 동영상 광고에 있어서도 유튜브를 위협하는 거대한 존재로 성장하고 있는 것을 보면 이제는 소셜 네트워크 채널이 단순히 ‘채널’이 아닌 구매를 수반한 ‘미디어’의 가치가 있다는 것을 알 수 있다. 사용자가 기대하는 콘텐츠를 제공하라 이렇게 페이드 미디어로 변해가다 보니, 너도나도 SNS 마케팅을 얘기하고 SNS 콘텐츠의 중요성에 대해서 거론한다. 하지만 소셜미디어의 발전이 매우 빠르고 역동적이다 보니, 마케터들이 효과적인 활용 방법에 대해 고민할 시간도 없이 사용자의 이용 패턴이 변하는가 하면 광고 상품과 알고리즘이 예고도 없이 변경되는 등 어려움을 겪고 있는 게 사실이다. CPC(Cost Per Click)는 이렇게 하면…
[creativity] 대한민국 구석구석 행복 속으로 '무한도전'하는 당신만의 여름특집!
장마가 지나고, 더위가 마구마구 기승을 부리는 이때! 나를 억압하는 모든 것을 벗어던지고, 홀연히 어디론가 떠나고 싶으신가요? 😀 그렇다면, 주목해주세요!! 제일기획은 한국관광공사와 함께 여러분께 친근한 대한민국 방송 3사(KBS, MBC, SBS)의 간판 프로그램으로 대한민국의 대표 명소를 소개하는 이색 광고를 제작했는데요. 해외여행을 떠나는 인파가 사상 최고 수치를 경신하고 있는 이 시점에, 대한민국의 대표 명소가 웬 말이냐? 하신다면 더욱 주목! 이 영상이 해외에서는 볼 수 없는 대한민국만의 경이로운 경치와 그 어느 곳에서도 느낄 수 없는 대한민국만의 특별한 경험의 기회를 소개해드릴 테니까요. (영상에 나오는 모든 곳을 관광해보신 ‘용자’라면, 잠시 영상을 감상하며 지난날 추억에 잠겨보시길… ☞☜) 과연, 대한민국 구석구석에 자리 잡은 멋진 명소들은 대한민국의 대표 프로그램과 어떻게 어우러졌을까요? 그럼, 지금부터 애청하는 프로그램과 함께 대한민국 구석구석 행복을 찾아 떠나보시죠!^^ 당신만의 여름특집 KBS 편 _벽화마을에서 아빠와 함께 해피투게더_ _ 그림 같은 자작나무숲에선 나도 VJ 특공대_ _ 둘레길에서 훌훌 털고 1박 2일_ _ 문향 마을 갯벌 속 보물을 찾아 추적 60분_ _ 떠나세요 대한민국 구석구석 행복 속으로 _ _ 당신만의 여름특집이 있습니다. _ KBS 편은 가족과 함께 느낄 수 있는 따스한 내음이 물씬~ 풍기는군요?! 지리산 둘레길에서 만들어가는…