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[Special] 센터스테이지, 브랜드를 투영(投影)하는 '마법의 거울'

      센터스테이지라는 말은 ‘Stage Center’, 즉 무대의 중심에서 ‘제품’이 주인공이 되어 갖가지 극적 체험을 이끌어 낸다는 뜻을 담고 있다. 제일기획 TF팀을 비롯해 삼성전자 가전사업부, 삼성전자 프로덕트 이노베이션팀, 제일기획 자회사인 TBG(The Barbarian Group, New York) 등 여러 팀의 콜라보레이션을 통해 완성된 센터스테이지는 ‘마법’의 영역에 속해 있던 ‘말하는(Interactive) 거울(Reflection)’을 혁신적 사고와 기술을 통해 마침내 현실로 불러냈다. 그 기나긴 산고(産苦)의 과정을 소개한다.   ▲ 센터스테이지를 사용해 보고 있는 모습      ** TV 안에 냉장고 집어넣기** 2013년 6월 초, 한 통의 전화가 걸려왔다. “TV에 냉장고를 넣어주세요.” 보통은 냉장고에 코끼리를 넣는데…? 아무튼 요점은 새로 론칭한 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 넣어 매장에서 쇼케이싱 해보고, 나아가 단순히 제품을 나열하거나 보여주는 데 그치지 않고 다른 무언가를 해볼 수 있는 아이디어를 찾아보자는 것이었다. 의뢰가 들어온 곳은 삼성전자 가전사업부문의 전략마케팅팀이었다. 얼핏 듣기엔 평범한 디지털 키오스크 제작에 관한 의뢰였다. 하지만 묘하게도 뚜렷한 결과물이 그려지지 않았으며, 성공 여부도 불투명했다.   ▲ 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 1:1 사이즈로 구현하는 것이 초기 프로젝트에서 가장 큰 문제였다. 여러 팀에서 고개를 절레절레 흔들었던 이 프로젝트를 신생 리테일 팀에서 수주하게 되었다. 이 프로젝트의 문제는…