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[Work] 서로 다른 ‘나’들의 취향을 담다, 삼성전자 <가전을 나답게> 캠페인
‘사회적 거리두기’가 장기화되고, 집에 머무는 시간이 늘어나면서 ‘집’의 가치 또한 날로 커지고 있다. ‘홈트’, ‘홈파티’, ‘홈캉스’ 등 집에서 벌어지는 활동이 다양해지며, 집안 공간은 자기 라이프스타일에 맞춘 가장 ‘나다운’ 공간으로 진화하고 있다. 삼성전자는 지난 2019년 개개인의 라이프 스타일에 따라 자유로운 조합이 가능한 모듈형 타입의 ‘비스포크’ 냉장고를 처음 선보였다. 한번 구매해 설치하면 끝까지 똑같은 모습으로 써야 하는 기존 냉장고에서 탈피해, 소비자의 시시각각 변하는 취향을 반영 가능한 비스포크 냉장고는 출시 이후 누적 출하량이 100만대에 이를 만큼 소비자의 큰 사랑을 받았다. 인기에 힘입어 비스포크 라인업은 인덕션, 식기세척기, 오븐, 공기청정기 등 다양한 제품으로 확장되었다. 가전제품도 ‘나다운’ 시대 삼성전자는 가전제품을 대상으로 ‘가전을 나답게’라는 통합 슬로건을 적용했다. 이 슬로건 속에는 소비자들이 삼성만의 차별화된 기술과 디자인으로 자신을 표현하고 삶의 질을 높일 수 있도록 지속적으로 소비자 라이프스타일에 맞춰 가전제품의 혁신을 이루겠다는 삼성전자의 다짐이 담겨 있다. 비스포크 제품의 성공적인 론칭은 ‘가전을 나답게’ 캠페인의 좋은 출발인 셈이었다. 하지만 고민도 생겼다. 다른 브랜드에서 비스포크와 비슷한 디자인의 미투 제품들을 출시하기 시작한 것이다. 더 늦기 전에 소비자들에게 삼성전자만의 브랜드 차별성을 인식시켜야 하는 상황이었다. 이에 ‘나에게 맞춰주는 가전’이란 삼성만의 아이덴티티를 부각시키고, ‘맞춤 가전’의 브랜드 오리지널리티를 강화하는 광고 캠페인을 추진했다. 연말이란 시기에 맞춰 삼성가전의 2020년…
[월간 매거진] 5월의 「Cheil」을 소개합니다!
마케팅 레시피｜나홀로 집에 “나 혼자 밥을 먹고, 나 혼자 영화를 보고, 나 혼자 노래하고…” 어느 노래 가사처럼 혼밥, 혼영, 혼놀 등 나 홀로 즐기는 문화가 낯설지 않은 시대입니다. 1인 가구가 증가하면서 ‘혼족’은 주목해야 할 트렌드로 떠올랐는데요. 때문에 1인 고객을 잡기 위한 ‘혼족 마케팅’ 경쟁이 갈수록 치열해지고 있습니다. 혼밥족을 위한 1인 메뉴부터 혼영족을 위한 1인 좌석, 혼캠족(혼자 캠핑하기)을 위한 1인 여행상품이 등장하는가 하면 1인 객실 패키지, 1인 가족 맞춤형 적금까지 출시되고 있죠. 하지만, 우려의 목소리도 있습니다. 혼족들을 위한 마케팅은 활발하지만 정작 이들의 정서와 심리를 공감하고 어루만져줄 근본적인 대책은 미흡하기만 하다는 것. 혼족을 위한 진정성 있는 마케팅이란 과연 무엇인지 ‘마케팅 레시피’에서 생각해봅니다. Cheil’s up Ⅰ｜궁금하다고? 기대해도 좋다! 상상조차 못했던 일들이 현실이 되는 경험. 갤럭시 S8이 이전 스마트폰과는 차원이 다른 경험으로 소비자들을 사로잡고 있습니다. 인공지능 인터페이스 빅스비(Bixby)로 언제 어디서 무엇이든 검색할 수 있고, 홍채와 얼굴만으로도 잠금을 해제할 수 있죠. 뿐만 아니라 모니터만 있으면 폰과 연결해 문서작업도 가능한데요. 완전히 새로워진 만큼 캠페인에 대한 고민도 치열할 수밖에 없었습니다. 갤럭시 S8이 스마트폰의 새로운 기준을 제시할 것이라는 확신은 캠페인의 원동력이 됐죠. 티징 > 프리 론칭> 론칭에 이르기까지 갤럭시 S8 캠페인의 모든 것을 제일스업에서 공개합니다. …
[creativity] 아이들의 상상력이 현실이 되는 순간!
우리는 늘 더 나은 미래를 위해서는 “아이들의 ‘상상력’과 ‘창의력’을 키울 수 있는 교육이 중요하다”고 이야기합니다. 하지만 현실은 암기 위주의 주입식 교육이 계속되고 있는데요. 특히 이 문제는 아시아 국가에서 두드러지게 나타나고 있죠. 만약 아이들이 상상하던 세계가 눈앞에서 펼쳐진다면 어떨까요? 생각만해도 아이들의 환한 웃음이 떠오르는데요. 제일기획 자회사인 아이리스(Iris Worldwide) 싱가포르가 레고(Lego)와 함께 멋진 일을 해냈습니다. 그 사연, 함께 보실까요? 비밀스러운 공간에 거대한 문이 열리더니 엄마와 아빠, 아이들이 씩씩하게 등장합니다. 오늘 이 곳에 무슨 일이 있는걸까요? 어느 한 지점에 다다르자 무엇이라도 발견한 듯 눈이 휘둥그레지면서, 놀라움을 감추질 못하는데요. 아이들이 세상에서 최고로 좋아하는 일이 펼쳐진 것 같죠? 아이들의 시선을 사로잡은 것. 바로 이것이었네요. 하늘에 떠 있는 요상한 물체는 구름같기도 하고, 여러색이 나타나는 게 무지개 같기도 한데요. 아이들 가까이 다가가더니 비처럼 사탕을 후드득 쏟아내는 게 아니겠어요. 신이난 아이들이 떨어지는 사탕을 향해 손을 내밀어 보는데요. 천진난만하죠? 사실 이 물체에는 아이들의 상상력과 창의력이 모두 담겨있습니다. 싱가포르 폴리테크닉대 학생들은 아이들이 레고로 만든 상상의 물체를 실제로 만들기 위해 의견을 모으고 또 모았는데요. 특히 주안점을 둔 것은 아이들이 레고를 만들면서 주고 받은 이야기들이죠. “무지개는 날개짓을 하며 높이 날 수 있어” “무지개는 친구들을 위해 사탕을 뿌려 줄거야” 재미있는 상상을 하며…
[해시태그] 4월 매거진에서 뽑은 해시태그
#미니멀_라이프 생활에 필요한 최소한의 물건으로 삶을 영위하는 미니멀라이프가 우리나라에서도 주목받고 있습니다. 영미권과 일본에서는 이미 라이프스타일로 자리 잡은 지 오래. 태동 배경은 서로 다르지만, 자세히 들여다보면 공통점을 발견할 수 있습니다. 미국, 일본, 한국 모두 한계에 부딪힌 뒤의 선택이라는 점이죠. ‘좋은 차, 넓은 집, 더 많은 물건을 구입하는 것만으로는 공허함을 채울 수 없다’는 영미권. 2011년 동일본 대지진을 겪으며 ‘단사리’ 열풍이 분 일본. 소유 개념의 변화, 저성장에 따른 지속적 장기불황, 1인 가구 증가 등이 배경이 된 한국. 흥미로운 점은 버리고, 정리하는 것에서 시작된 미니멀라이프가 이제는 다양한 경험을 중시하는 라이프스타일로 진화하고 있다는 것인데요. 현대인에게 미니멀라이프란 무엇인지 <Trend & Culture>에서 생각해봤습니다. #브랜닉_마케팅 ‘브랜닉 마케팅(Brannic Marketing)’이란 브랜드(Brand)와 피크닉(Picnic)을 결합한 합성어로, 브랜드를 노골적으로 강요하지 않는 브랜드 경험이나 공간, 매장을 만드는 것을 말합니다. 쉽게 말해 소비자가 부담 없이 찾고, 즐길 수 있는 곳을 만드는 것이죠. 대표적인 공간이 바로 이마트표 가전매장인 ‘일렉트로마트’. 이곳은 가전과 IT완구를 결합한 형태로 2030 키덜트족 남자들의 놀이터에 가깝다고 할 수 있는데요. 오프라인을 강화해 제품에 대한 체험과 경험치를 높여주는 게 특징이죠. 또한, 쇼핑 테마파크인 스타필드 하남, 명품 패션 브랜드들이 운영하는 레스토랑, 커피전문점의 카페 연구소 등이 새로운 경험을 제공하고 있는데요. <마케팅 레시피>에서 다양한 브랜닉…