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[Special] 센터스테이지, 브랜드를 투영(投影)하는 '마법의 거울'
센터스테이지라는 말은 ‘Stage Center’, 즉 무대의 중심에서 ‘제품’이 주인공이 되어 갖가지 극적 체험을 이끌어 낸다는 뜻을 담고 있다. 제일기획 TF팀을 비롯해 삼성전자 가전사업부, 삼성전자 프로덕트 이노베이션팀, 제일기획 자회사인 TBG(The Barbarian Group, New York) 등 여러 팀의 콜라보레이션을 통해 완성된 센터스테이지는 ‘마법’의 영역에 속해 있던 ‘말하는(Interactive) 거울(Reflection)’을 혁신적 사고와 기술을 통해 마침내 현실로 불러냈다. 그 기나긴 산고(産苦)의 과정을 소개한다. ▲ 센터스테이지를 사용해 보고 있는 모습 ** TV 안에 냉장고 집어넣기** 2013년 6월 초, 한 통의 전화가 걸려왔다. “TV에 냉장고를 넣어주세요.” 보통은 냉장고에 코끼리를 넣는데…? 아무튼 요점은 새로 론칭한 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 넣어 매장에서 쇼케이싱 해보고, 나아가 단순히 제품을 나열하거나 보여주는 데 그치지 않고 다른 무언가를 해볼 수 있는 아이디어를 찾아보자는 것이었다. 의뢰가 들어온 곳은 삼성전자 가전사업부문의 전략마케팅팀이었다. 얼핏 듣기엔 평범한 디지털 키오스크 제작에 관한 의뢰였다. 하지만 묘하게도 뚜렷한 결과물이 그려지지 않았으며, 성공 여부도 불투명했다. ▲ 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고의 이미지 및 동영상을 1:1 사이즈로 구현하는 것이 초기 프로젝트에서 가장 큰 문제였다. 여러 팀에서 고개를 절레절레 흔들었던 이 프로젝트를 신생 리테일 팀에서 수주하게 되었다. 이 프로젝트의 문제는…
[월간 사보] 11월의 제일기획 사보를 소개합니다!
커버스토리: CenterStage “거울아, 거울아, 이 세상에서 누가 제일 예쁘니?” 누구나 한 번쯤은 읽어봤을 동화 에서 마녀가 거울 앞에 서서 던지는 대사입니다. 이 때 세상에서 가장 예쁜 여인이 되고 싶다는 마녀의 모습과 함께 욕망도 거울에 비치고 마는데요. 거울은 마치 마녀의 질문에 대해 깊은 고찰이라도 한 듯 백설공주를 보여주죠. 에 처음 등장한 이 거울(Reflection)이 요즘 거리에 넘쳐나고 있다고 합니다. 소비자의 욕망이 거울에 투영되면 마케터는 그것을 토대로 거울 속 형상을 재구성해 나가는데요. 그림형제의 ‘마법의 거울’에 디지털 기술과 스토리가 얹혀져 현대판 ‘인터랙티브 미디어’로 재창조된 거죠. 이를 일컫어 센터스테이지(CenterStage)’라고 하는데요. 11월 사보에서는 제일기획 글로벌 전문가들이 만들어 낸 인터랙티브 미디어, 센터스테이지에 대해 알아봅니다. 센터스테이지란 연극 무대처럼 무대의 중심에서 ‘제품’이 주인공이 되어 갖가지 극적 체험을 이끌어 낸다는 뜻을 담고 있는데요. 11월 사보 커버 디자인에도 이런 네이밍 의미를 담았답니다. Special I: 센터스테이지, 브랜드를 투영(投影)하는 ‘마법의 거울’ “TV에 냉장고를 넣어주세요.” 제일기획은 지난 2013년 6월, 냉장고에 코끼리를 넣는 것이 아니라 TV에 냉장고를 넣어달라는 한 통의 전화를 받았습니다. 2013년 6월, 삼성전자가 새롭게 론칭한 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고 이미지를 넣어 매장에서 보여주자는 아이디어였는데요. 얼핏 듣기엔 평범한 디지털 키오스크(KIOSK, 무인 정보 단말기) 제작에 관한 의뢰였지만 화면에 냉장고 실제 사이즈를 구현해야 한다는 점과 실제 제품에 버금가는 화질로 제작해야 한다는 점에서…