‘대도서관’, ‘영국남자’, ‘포니’ 등 온라인에서 인기가 높은 인플루언서(Influencer)를 활용한 마케팅을 보다 효과적으로 진행할 수 있게 됐습니다. 차별화된 인플루언서 마케팅 서비스를 제공하기 위해 제일기획이 공식 론칭한 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘겟잇뷰(GetitVIEW)’를 통해서 말이죠. 인플루언서 마케팅이란 유튜브, 아프리카TV, 페이스북, 인스타그램 등에서 대중적 인기를 얻은 유명인을 활용한 마케팅을 말하는데요. 최근 젊은 세대를 중심으로 콘텐츠 소비 취향이 세분화 되면서 새로운 마케팅 분야로 주목받고 있습니다.
하지만 최근 뷰티, 게임, 푸드 등 분야별로 수많은 인플루언서들이 등장하면서 기업들이 자신의 브랜드에 적합한 인플루언서를 선택하는데 어려움을 겪고 있는데요. 이로 인해 대다수 기업이 인플루언서의 성향, 콘텐츠 특징 등에 대한 면밀한 분석 없이 팔로워(팬) 수만을 기준으로 인플루언서를 섭외하고 있는 실정입니다. 또한 인플루언서 마케팅이 중장기적 관점에서 진행되지 않고 단발성 이벤트로 그치는 경우가 많다는 점도 한계로 지적되고 있죠.
활동 데이터 반영한 인플루언서 영향력 지수, 콜라보 사례 등 제공
▲ 제일기획이 개발한 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘겟잇뷰’ 웹사이트 메인
제일기획은 기업들이 브랜드 및 캠페인 목적에 가장 적합한 인플루언서와 효과적인 콜라보 마케팅을 진행할 수 있도록 ‘겟잇뷰’ 솔루션을 개발했는데요. 겟잇뷰 솔루션의 가장 큰 특징은 다양한 정량∙정성 데이터를 기반으로 인플루언서 선정을 돕는 것. 특히 인플루언서별 영향력을 지수화한 ‘GIV(겟잇뷰)랭킹’은 제일기획이 자체 개발한 알고리즘을 바탕으로 유튜브, 아프리카TV 등 여러 플랫폼에 흩어져 있는 인플루언서 수 만 명의 활동 데이터, 구독자 수, 조회 수 등을 종합해 산출했다는 것이 장점이라 할 수 있습니다. GIV랭킹 외에도 인플루언서별 추천 업종, 콜라보 콘텐츠 사례 등 인플루언서 선택에 도움이 되는 다양한 정보를 겟잇뷰 솔루션 웹사이트(www.getitview.com)에서 회원제로 서비스합니다.
국내뿐만 아니라 중국, 동남아시아 인기 인플루언서 풀(Pool) 보유
두 번째 특징으로는 국내뿐만 아니라 중국과 동남아시아 지역의 인기 인플루언서 정보를 제공한다는 것을 꼽을 수 있는데요. 한국 제품 및 브랜드에 대한 마케팅 경험을 보유한 해외 인플루언서 정보는 글로벌 시장에 진출한 기업에게 활용도가 높을 것으로 예상됩니다.
마지막으로, 인플루언서를 활용한 디지털 콘텐츠, 오프라인 이벤트 등 다양한 마케팅 서비스를 제공하는 점도 겟잇뷰만의 차별화된 강점입니다. 제일기획은 향후 이커머스 연계 등 한 단계 진화된 인플루언서 마케팅 서비스도 선보일 계획입니다.
제일기획은 지난해 겟잇뷰 베타 버전을 활용해 국내외 인플루언서 대상 오프라인 이벤트를 성공적으로 진행했는데요. 인플루언서의 강력한 타깃 영향력에 제일기획의 통합 마케팅 역량을 더한 겟잇뷰 솔루션을 바탕으로 국내외 인플루언서 마케팅 저변을 확대해 나갈 계획입니다.
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