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[몽타주] 명쾌한 콘셉트의 씨앗이 만들어 내는 거목
BE 액티베이션 그룹은 국내 프로모션부터 글로벌 메가 이벤트까지 익스피리언스 마케팅 캠페인(Experience Marketing Campaign) 분야를 광범위하게 다루고 있다. ‘액티베이션’이라는 단어 때문에 자칫 실행 위주만의 그룹으로 오해할 수도 있지만, 기획, 제작, 연출, 현장 운영 등 크리에이티브를 포함한 전 프로세스를 아우른다. BE 액티베이션 그룹의 이도훈 그룹장을 만나 제일기획의 이벤트, 프로모션 캠페인의 역량과 강점에 대해 들어 봤다. BE 액티베이션 그룹에서 그간 진행했던 대표적인 프로젝트는? 그동안 우리는 국내외 주요 메가 이벤트 캠페인을 다수 진행해왔다. 그중 대표적인 것을 꼽자면, 우선 기업 이벤트 캠페인으로는 가장 최근에 있었던 ‘2015 CES Pre-Show Keynote’, ‘CES’ & ‘IFA’, ‘Samsung Press Conference’, ‘Unpacked’ 등이 있고, 역대 올림픽 및 아시안게임의 삼성전자 익스피리언스 마케팅 프로젝트들도 매우 의미 있는 대형 프로젝트였다. 또한 지난 ‘2011 대구세계육상선수권대회 개폐막식’, ‘2005 APEC Korea 정상만찬문화공연’, ‘2004 아프리카네이션스컵 축구대회 개막식’과 ‘2002 FIFA 월드컵 개막식’ 등 국가 브랜드를 세계에 알리는 메가 이벤트도 수행해 왔는데 그 결과 회사 및 담당자들이 국가로부터 국민훈장, 대통령표창, 국무총리표창 등 명예로운 상을 받을 수 있는 영광도 누렸다. 최근 진행된 업무 중 가장 기억나는 사례를 하나 든다면? 2015 CES Pre-Show Keynote가 기억난다. 요즘 화두인 IoT(사물인터넷)와 삼성전자의 철학을 삼성전자 윤부근 사장님이 전 세계에 공표하는 글로벌 메가 이벤트였는데, 클라이언트인 삼성전자와 제일기획 모두에게 매우 중요한 이벤트 캠페인이었다. 삼성의 첨단기술력은 물론 ‘인간을 위한 기술’이라는 삼성의 인간 중심(HumanCentric) 철학을 전 세계에 알리고자 했다. 이에 삼성의 사물인터넷 핵심 개념인 ‘Openness & Connectivity’를 “별을…
매거진 총 2 건
Montage ㅣ 제일 브라질, 효율적 열정으로 달리다
칸 국제광고제 수상 이력에서도 볼 수 있듯 브라질은 광고 시장이 고도로 성숙해 있는 곳이다. 이런 시장에서 제일 브라질은 ‘효율적으로 열심히 일하는 에이전시’로 정평이 나있으며, 입지를 높이기 위해 더욱 노력 중이다. 제일 브라질의 매니징 디렉터 Evandro Guimarães에게 들어보는 제일 브라질의 현재와 미래에 대한 이야기.
Montage ㅣ 성공의 비결은 커뮤니케이션에 있다
제일 말레이시아에는 언제 입사했는가? 2014년 3월 제일 말레이시아의 디지털 팀에 입사했다. 그런데 입사 후 내 예상과는 전혀 다른 일들이 펼쳐졌고, 디지털 팀에서 어카운트 서비스 팀으로 자리를 옮기는 동안 많은 것을 배우고 접할 수 있었다. 한국어에 능통하다고 하던데? 방송업계에서 일하던 시절 우연히 한국 문화와 한국어에 큰 매력을 느끼게 됐다. 가끔 ‘괜찮은’ 한국어 실력 덕분에 제일 말레이시아에 채용된 건 아닌가 싶을 때도 있다. 이곳에서 일하기 위해 한국어를 알아야 할 필요가 있는 건 아니지만, 한국어 능력 덕분에 다른 사람들보다 여러 가지 일과 내부 커뮤니케이션을 더 잘 이해할 수 있었다. 타깃이나 고객뿐만 아니라 함께 일하는 사람들과의 커뮤니케이션이 잘돼야 일을 잘할 수 있다고 생각한다. 방송업계와 광고업계는 무엇이 다른가? 내가 처음부터 광고인으로서 또는 마케터로서 경험이 풍부한 건 아니었다. 광고업계에 발을 들여놓기 전 나는 미디어 산업에서 십대 시절의 꿈을 좇고 있었다. 그래서 몇 년 전 한 디지털 마케팅 에이전시에 입사하기 전까지 내 타이틀은 저널리스트 겸 방송 프로듀서였다. 그런 점에서 나의 시작은 매우 달랐다. 하지만 내가 종사한 이 두 가지 산업은 상당한 유사성을 갖고 있다. 둘 다 비주얼과 콘텐츠가 중요하고, 타깃과 효과적으로 커뮤니케이션하는 방법을 고심한다. 내 경험에 비춰 봤을 때 서비스 분야에서 성공하기 위해서는 열정과…