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제일기획 캠페인 2선, ‘올해 최고의 마케팅 캠페인’으로 선정
흥미와 교훈 두 마리 토끼를 모두 잡은 제일기획의 공익 캠페인 2선이 ‘2018 에피 어워드(Effie Awards) 코리아’에서 수상의 영광을 안았습니다. 세계 최고 권위의 마케팅 시상식, 에피 어워드 2018 에피 어워드는 1968년 미국에서 시작돼 전 세계 44개국에서 시행되고 있는 세계 최고 권위의 마케팅 시상식입니다. 캠페인 아이디어의 독창성을 심사 기준으로 삼는 다른 크리에이티브 시상식과 달리, 캠페인이 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여했는지에 관한 ‘마케팅 성과(Marketing Effectiveness)’를 평가한다는 점에서 국내외 마케팅 업계가 주목하는 시상식인데요. 국내에서는 2014년 ‘에피 어워드 코리아’라는 이름으로 시작돼 매년 최고의 마케팅 성과를 낸 캠페인을 선정하고 있습니다. 불법 몰카 경각심 일깨운 ‘스톱 다운로드킬’ 참신한 솔루션으로 대상 수상 쾌거 올해 시상식에서 제일기획은 부산지방경찰청과 함께 진행한 ‘스톱 다운로드킬(Stop Downloadkill)’ 캠페인으로 대상(Grand Effie) 수상의 영예를 안았습니다. ‘스톱 다운로드킬’은 불법 촬영물(몰카) 유통의 위험성을 경고하는 가짜 몰카 영상을 제작해 온라인 파일 공유 사이트에 올린 캠페인입니다. 모텔, 지하철, 화장실 등에서 몰래 찍은 여성의 모습이 갑자기 섬뜩한 귀신으로 변하며 경고 메시지가 오버랩 되는 가짜 몰카를 23곳의 파일 공유 사이트에 업로드하는 방식으로 진행됐는데요. 캠페인 기간 동안 진짜 몰카 영상을 보려는 사람에 의해 5만1천여회 다운로드 되며 같은 기간 몰카 유통량이 최대 21% 감소하는 효과를 거뒀습니다. 길고양이의 안식처 ‘후드…
[제일기획 뉴스레터 2016년 10월호] 제일기획, 스파익스 아시아 5개 본상 수상
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[creativity] 제일기획 글로벌 패밀리의 2016 부산국제광고제 수상작!
지난 8월, 전 세계의 많은 크리에이터들이 ‘부산행’을 택했는데요. 이유는 제9회 부산국제광고제가 열렸기 때문! 이번 부산국제광고제는 세미나, 전시 프로그램 그리고 VR과 드론 체험존 등이 마련돼 더욱 다채로운 모습이었는데요. 올해 처음으로 공동개최된 광고 테크놀로지 관련 컨퍼런스인 ‘애드텍’으로 주목받기도 했습니다. 18,063편. 광고제 출범 이후 역대 최대 출품작 수를 기록했고 멕시코, 아랍에미리트 등 그동안 광고제에서 좀처럼 볼 수 없었던 국가의 참여가 두드러지는 등 명실공히 글로벌 광고 어워즈의 모습이었는데요. 물론 제일기획 글로벌 패밀리들도 참여했답니다~ 지금부터 제일기획 해외법인의 2016 부산국제광고제 수상작을 소개합니다. 우리 아이의 즐거운 물 마시기, Gululu Pet in a Bottle 캠페인 어린이 중 약 80%가 수분 섭취 부족 상태라는 사실, 아시나요? 수분이 부족하면 우리 몸은 혈액에서 수분을 취하는데요. 이것은 체내 산소 부족현상을 일으킨답니다. 현기증이 나거나 두통을 겪을 수도 있고, 자주 피로감을 느끼거나 무기력해지기도 한대요.@_@ 아이들의 충분한 수분 섭취를 돕기 위해 제일기획 중국법인이 특별한 물병을 만들었습니다. 앱을 통해 스마트폰과 연동할 수 있는 스마트 물병! 앱에서 애완동물을 선택하면 물병의 디스플레이를 통해 애완동물이 자라는 모습을 볼 수 있는데요. 이 애완동물은 아이들이 물병의 물을 마실 때마다 자랍니다. 물병 내부에는 센서가 부착돼 있어 물의 감소량을 감지해 곧바로 게임에 반영하는 원리죠. 아이들은 물을 마시는 행위를 통해 애완동물을 돌보게 되고…
[월간 사보] 9월의 제일기획 사보를 소개합니다!
커버스토리: Curation 정보 과잉 시대를 살아가고 있는 요즘. 여러분 모두 하루가 다르게 쏟아지는 정보 속에서 어떤 것을 선택할지에 대한 고민, 해본 적 있으실 거예요. 덩달아 ‘선택 피로도’도 높아져만 가고요. 이럴 때 “필요한 정보만 쏙쏙 뽑아 해석까지 해주는 게 있다면 얼마나 좋을까?”라고 생각하게 되는데요. 있습니다! 바로, ‘큐레이션’인데요~ 소셜미디어의 확산과 모바일로 귀결되는 라이프스타일로 인해 자료수집과 질적 판단에 바탕을 둔 큐레이션이 정보 유통 및 확산의 대안으로도 떠오르고 있습니다. 9월 사보 커버 디자인에도 이런 상황이 반영했는데요. ‘CURATION’이라는 키워드를 활용해 많은 정보 속에 숨어있는 유용한 정보를 큐레이션하는 과정을 숨은그림찾기처럼 표현해 봤습니다. 새로운 플랫폼의 등장으로 기존의 기업 마케팅에도 변화가 필요한 시점. 과연 큐레이션은 어떤 역할을 할 수 있을까요? 9월 제일기획 사보에서 확인해보세요. Special I: 디지털 큐레이션 시대가 왔다 ** ** 미술관이나 박물관을 가면 작품뿐만 아니라 배치, 조명, 설명 문구까지 눈여겨보게 되죠? 여기에는 관람객들을 위해 예술 작품 선정에서부터 이 모든 것을 세심하게 기획하는 큐레이터의 숨은 역할이 있기 때문인데요. 마찬가지로 디지털 큐레이션(Curaton)도 인터넷에 널린 정보들을 주제별로 혹은 연계성, 연관성을 지닌 것끼리 모아서 정돈하고 정리해서 알기 쉽게 보여주는 방법을 말합니다. 9월 사보 Special I에서는 디지털 큐레이션이 IT 시대와 맞물려 어떤 형태와 종류의 서비스를 제공하고 있는지…
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부산국제광고제 심사위원 선정 외
부산국제광고제 심사위원 선정 제일기획의 이예훈 상무와 폴 챈(Paul Chan) 홍콩법인 CCO가 오는 8월 22일부터 24일까지 3일간 열리는 부산국제광고제에서 심사를 맡는다. 이예훈 상무는 본사에서 삼성전자, 코카콜라, 한국인삼공사, 아모레퍼시픽, 동서식품 등 대형 브랜드의 크리에이티브와 마케팅을 이끌고 있으며, 대한민국 광고대상에서 대상을 수차례 수상한 것은 물론 칸 라이언즈, 스파이크스 아시아 등 국제 광고제에서 수상한 바 있다. 올해 부산국제광고제 필름 부문과 비디오 스타즈 부문 심사를 맡는다. 폴 챈 CCO는 홍콩법인의 스파이크스 아시아, 런던국제광고제, 뉴욕 페스티벌 ‘올해의 아시아 에이전시’ 수상을 이끈 주역으로 칸 라이언즈, D & AD, 원쇼, 런던국제광고제, 클리오, 뉴욕 페스티벌 등 주요 광고제에서 심사를 맡은 바 있다. 이번 부산국제광고제에선 디자인 부문과 프린트 부문 심사를 맡는다. ▲ 부산국제광고제 심사위원으로 선정된 폴 챈 홍콩법인 CCO(왼쪽)와 본사 이예훈 상무(오른쪽) ‘40주년’ 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식 개최 지난 7월 11일 서강대 메리홀 대강당에서 제40회 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식이 열렸다. 1978년부터 시작된 제일기획 아이디어 페스티벌은 국내 최고 권위의 대학생 아이디어 공모전으로 자리매김하며 지난 40년간 총 2,300여 명의 수상자를 배출하는 등 대한민국의 광고 인재 등용문 역할을 해 왔다. 40주년을 맞은 이번 공모전은 업종 간, 매체 간 경계가 허물어진 최근 광고업계 트렌드를 반영해 기존 광고 매체 외에 새로운 기술이나 사물 등을…