'삼성생명'(으)로 검색한 결과
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[뉴스] 삼성생명, ‘코로나19’로 지친 마음 광고 보고 힐링하세요
제일기획이 제작한 삼성생명의 새로운 광고가 ‘코로나19’로 몸과 마음이 지친 사람들에게 편안함과 힐링을 전하면서 화제가 되고 있습니다. 최근 공개된 삼성생명의 ‘마음편한 인생금융’ 광고는 ‘보험이 있어 불안하지 않을 편안함’이란 메시지를 광고에 그대로 녹여냈다는 점이 특징입니다. 광고는 소비자들의 눈길을 사로잡기 위해 화려한 영상미와 빠른 템포의 BGM을 활용하는 대신 광고를 보는 30초만이라도 소비자들이 편안함을 가질 수 있도록 제작했습니다. 총 4편으로 제작된 이번 광고는 잔잔한 BGM과 나뭇잎이 바람에 흔들리는 소리, 흙 밟는 소리 등 자연의 소리로만 담아냈습니다. 영상미 또한 대나무숲 등 자연 속을 산책하는 장면, 단풍이 절정에 이른 가을 풍경, 동물들과 아기가 하품하는 모습 등을 통해 광고를 편안함으로 채웠습니다. 가수 윤종신이 등장하는 편도 눈길을 끌었습니다. 지난 2014년 유튜브 채널 ‘월간 윤종신’에 소개된 ‘지친 하루’영상 편을 활용한 것으로 한적한 자연 속에서 모닥불을 켜고 담담하게 노래를 부르는 장면은 보는 이로부터 잠시 동안 마음의 여유를 가지게 합니다. 제일기획 임태진 CD는 “‘보험이 있어 불안하지 않을 편안함’이라는 키 메시지에 맞춰 자극적이고 중독성 강한 콘텐츠들과 대비되는 ‘조용한’ 컨셉의 영상으로 소비자들의 이목을 집중 시키고자 했다”라고 말했습니다. 한편, 광고가 공개되기 전 이미 티저 영상이 공개돼 입소문을 탔습니다. 티저 영상은 영상에만 집중해 편안함을 느낄 수 있도록 삼성생명의 브랜드 로고를 제외해 광고라는 것을…
[뉴스] 삼성생명, 역발상 광고로 컨설턴트 모집 나선다
코로나19 여파 속에 열심히 구직 활동 중인 사람들의 눈길을 끄는 역발상 광고가 등장했습니다. 제일기획(대표이사 유정근)이 제작한 삼성생명의 컨설턴트 리크루팅 광고 ‘거꾸로 면접’편이 그 주인공입니다. 최근 공개된 이번 광고는 보험 컨설턴트 입사를 희망하는 지원자들이 면접관이 되어 삼성생명의 현직 지점장에게 회사에 대해 질문하는 역면접 컨셉의 광고입니다. 이번 광고는 지원자들이 자신들의 부족한 역량이나 경험을 약점으로 생각하지 않고, 오히려 “입사하면 회사가 무엇을 해줄 수 있냐”라고 당당하게 질문을 던지는 첫 장면부터 눈길을 끕니다. 이 같은 질문을 받은 광고 속 삼성생명 지점장, 본부장은 “우리 회사는 인맥이 아니라 시스템으로 일합니다”라며, 체계적인 프로그램과 시스템에 기반한 영업지원, 업계 유일의 코칭 시스템, 종합 금융교육 프로그램 등을 소개하며 지원자들이 부담 없이 도전하도록 유도하는데요. 삼성생명 관계자는 “보험 컨설턴트가 되려면 외향적인 성격, 풍부한 인맥과 경험이 가장 중요하다는 편견을 깨고 누구라도 삼성생명의 준비된 역량으로 최고의 컨설턴트가 될 수 있음을 역으로 보여주고자 했다”라고 설명했습니다. 실제로 삼성생명은 업계 유일 최대 13개월간 동행 매니저가 함께하는 코칭 시스템부터 전문적인 종합 금융 교육 및 고객 영업 지원 프로그램까지 다양한 컨설턴트 양성 체계를 갖추고 있습니다. 이처럼 개인의 높은 능력과 스펙을 강요하기보다는 회사가 직원의 성장을 전폭적으로 지원한다는 메시지를 담은 이번 광고는 구직자들을 중심으로 높은 공감을 얻으며 좋은 반응을 얻고…
[Creativity] 최고의 컨설턴트, 그 시작은 언제나 삼성생명
우리의 삶, 참 많은 것이 바뀌었습니다. 회식과 모임은 사라졌고, 마스크 없이는 대중교통조차 이용할 수 없습니다. 개인의 일상뿐만 아니라 모든 경제 및 구직 생활 전반에 제동이 걸린 상태입니다. 이런 상황에서 일자리를 구하는 사람들의 마음은 더욱 무겁습니다. 많은 기업들이 채용 계획을 무기한 연기하거나 축소하고 있습니다. 취업의 문이 좁아진 만큼 구직자들에게는 더욱 많은 역량과 스펙이 요구되고 있습니다. 삼성생명은 위트 있는 시선으로 지친 구직자에게 희망을 전하는 신규 광고 <거꾸로면접>편을 선보였습니다. 이번 광고는 “회사가 다 해줄 테니 걱정하지 말고 지원하세요”라는 다른 리쿠르팅 광고와는 차별되는 통 큰 메시지를 전합니다. 이 회사에 들어가면 뭘 해주실 수 있죠? “삼성생명 지점장 박지현입니다.” 광고에는 사회 경험이 없는 20대 취업 준비생, 경제 활동을 잠시 쉬고 있는 3040 대, 은퇴한 50대 지원자와 다소 긴장한 듯한 표정의 면접관이 등장합니다. 면접은 면접관이 역으로 지원자들에게 인사와 자기소개를 하면서 시작되는데요, 지원자들은 면접관에게 날카로운 질문을 쉴 새 없이 쏟아내며 기존 면접의 수직 관계가 뒤바뀐 상황의 일명 ‘거꾸로면접’을 진행합니다. 지원자들은 개인의 부족한 역량이나 경험을 약점으로 생각하지 않고, 오히려 ‘이런 나에게 회사는 뭘 해줄 수 있느냐?’는 배짱 두둑한 자세로 면접관을 향해 질문을 던집니다. 면접자가 아닌 지원자가 평가의 주체가 되는 아이러니한 설정과 기존 통념에…
[제일기획 뉴스레터 2019년 12월호] 제일기획 아트디렉터의 일상부터, 데이터 마케팅에 대한 최신 트렌드를 알고싶다면?
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[Creativity] 당신의 팔자를 지키는 여덟 숫자, 삼성생명 <8NUMBERS : 八字>
2019년 11월 12일, 제일기획에서 제작한 삼성생명의 새로운 광고가 공개되었다고 합니다. 우연히 과거의 나에게 걸려진 전화를 통해 현재의 내 모습을 바꾸기 위해 고군분투한다는 흥미로운 소재로, 선공개되었던 30초 예고편 영상부터 많은 관심을 불러 모았는데요. 영화 같은 스케일의 예고편은 정말 말 그대로 본 영상의 맛보기였다고 합니다! 무려 7분 분량의 파격적인 방식의 광고! 모두 궁금하시죠? 배우 강기영의 명품 연기와 박진감 넘치는 영상 전개로, 시간이 순식간에 지나가니 감상 준비하시고요! 그럼 보러 가실까요? 누구나, 언젠가는 맞이하게 될 퇴직 후의 삶. 미래의 나를 위해 필요한 것은? “잘들어! 네 인생을 바꿀 번호야!” 지금으로부터 30년이 지난 2049년. 누구나 그렇듯 1983년생 강기영도 퇴직을 맞이하게 되었습니다. 경제활동의 마침표를 찍게 된 강기영은 앞으로의 생활 걱정뿐이네요. 그러던 중 우연히 발견한 40년 전 사용했던 자신의 핸드폰! 별생각 없이 누른 과거의 번호로, 강기영은 40년 전의 자신과 통화를 하게 됩니다. 과거의 자신을 바꾼다면 현재의 노후 걱정을 없앨 수 있을 것이라 생각한 강기영은, 복권 1등이 인생을 바꿀 것이라 확신하며 과거의 자신에게 복권 당첨 번호를 알려주는데요. 하지만 어떻게 된 일인지 바뀐 과거에 따라 변한 현재 강기영의 상황은 더욱 빈곤해져버렸습니다. 당첨금으로 엄청난 사치를 부리고 있는 과거의 자신에게 경악하며 이번엔 주식 종목번호를 외치는 강기영! 과연…
[Creativity] 서로의 인생에 힘이 되어주는 서로의 보험, 삼성생명
선선해져 가는 가을! 삼성생명이 새로운 캠페인 영상을 선보였다고 해요. ‘당신은 누군가의 OOO’가 반복되는 30초 분량의 옴니버스 식 구성으로 이루어진 영상에서는 삼성생명이 사회를 변화시키는 모습들을 담았다고 하는데요! ‘서로의 보험’이라는 콘셉트를 내세운 이번 캠페인에서는 인생 금융을 통해 고객의 인생&사회를 변화시키는 삼성생명의 존재감! 실체를 드러내고자 하는 목적을 담았다고 해요. 귀엽고 착한 에너지 뿜뿜 하는 캠페인 영상 보고 힐링해볼까요 우리?? 아이들의 놀이터, 친구의 꽃 길, 누군가의 키다리 아저씨 서로의 인생에 힘이 되어주는 우리는 서로의 보험 남자 주인공은 눈치채지 못했지만 슬그머니 우산 안쪽으로 남자를 이끄는 여자. 남자 주인공은 누군가의 첫사랑이죠. 늦은 시간까지 열심히 일하고 갓 퇴근한 아버지가 보이나요? 아이의 발을 갖다 대며 행복하게 웃음 짓는 아버지에게 아이의 발은 지친 마음과 몸에 힘을 불어넣어 주는 핫 팩과도 같은 존재겠죠? 이렇게 ‘우리는 서로의 인생에 힘이 되어주는 서로의 든든한 보험’과도 같은 관계를 맺고 살아가고 있다는 의미를 담은 영상이었어요. 더불어, 우리가 서로서로 힘이 되듯 삼성생명도 고객의 인생에 크고 작은 힘이 되어주는 ‘보험’으로써 우리 곁에 있다는 메시지가 잘 녹아 있는 것 같습니다. 소소한 일상의 모습들이 나열되면서 시청자 입장에서 쉽게 공감이 되는 캠페인 영상이지 않나요?? 마음이 포근해지는 것 같아요~ 사람사랑 공동육아 나눔터, 생명사랑 밤길 걷기, 환아 의료비…
[인포그래픽] 광고로 보는 직장인 트렌드, OMG!
시대의 흐름을 가장 정확하게 볼 수 있는 것이 바로 광고. 광고는 시대를 지나치게 앞서가도 안 되고 뒤처져도 안 되기 때문에 딱 반걸음만 앞서가는 `반보주의` 기법을 주로 사용합니다. 그래서 광고는 시대상을 비추는 거울이라고 불리죠. 이런 광고 속 직장의 모습이 변하고 있습니다. 항상 저녁 늦게까지 일하는 직장인, 직장 상사에게 당하는 젊은 부하직원, 엄마만 육아를 하는 모습이 나오던 광고는 줄어들고, 워라밸을 즐기는 직장인, 상사에게 하고 싶은 말을 거침없이 하는 부하직원, 육아 휴직을 신청하는 아빠의 모습을 소재로 한 광고가 증가하고 있죠. 52시간 근무제, 밀레니얼, 남성의 육아 휴가가 직장인 트렌드로 떠오르며 찾아온 변화이죠. 이런 트렌드의 앞 글자를 따서 O.MG. 키워드로 보는 직장인 트렌드. 제일기획이 준비한 인포그래픽을 통해 쉽고 재밌게 살펴보세요!
매거진 총 5 건
삼성전자 Z플립 X 이날치밴드 외
동서식품 맥심 × 유니버설 동서식품 맥심 커피믹스 ‘커피 타고 출근 – 곽선영’ 편 동서식품 카누 돌체라떼 딜리버리히어로 요기요 ‘라이더’ 편 배스킨라빈스 ‘메리 베라스마스’ 버거킹 직화 소불고기버거 삼성생명 마음 편한 인생 금융 ‘윤종신’ 편 삼성전자 비스포크 큐브 ‘구교환’ 편 삼성전자 Z플립 × 이날치밴드
삼성전자 그랑데 AI ‘여름을 부탁해’ 외
동서식품 맥심 ‘시티써머라이프’ 동서식품 맥심 ‘카누 아이스’ 버거킹 칠리크랩통새우 아워홈 지리산수 아이더스 코리아 푸라닭 브랜드 필름 ‘패키지’ 편 피자 알볼로 SK네트웍스 민팃 ‘거래’ 편 삼성생명 컨설턴트 리쿠르팅 ‘거꾸로 면접’ 삼성전자 그랑데 AI ‘여름을 부탁해’ 삼성전자 그랑데 AI 비긴즈 ‘원하는 대로’ 삼성전자 무풍 으시시시 ‘서큘레이터’
동서식품 카누 티라미수 라떼 본편 외
동서식품 카누 티라미수 라떼 본편 _ TV 광고 동서식품 모카골드 ‘맥심 X 키티버니포니’ _ TV 광고 마켓컬리 ‘모두가 사랑하는 장보기’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 미쟝센 세럼픽 _ TV 광고 배스킨라빈스 크리스마스 _ TV 광고 요기요 ‘슈퍼클럽’ 편 _ TV 광고 한국인삼공사 정관장 ‘120주년 바람’ _ TV 광고 삼성생명 8NUMBERS 예고편 _ 디지털 삼성전자 Samsung SSD ‘Retro Isn’t always cool’ _ 디지털 삼성전자 Samsung Familt Hub _ TV 광고 [칠레법인]
인생이라는 이름의 금융
영업에서 출발하다 작년 하반기 <보험이 일합니다> 캠페인을 통해 보험이 일한다는 것, 삼성생명이 일한다는 것에 대해 이야기한 바 있다. 이를 통해 보험의 현재 가치를 전달, 카테고리의 본질을 재정의함으로써 삼성생명만의 대표성과 브랜드 리더십을 공고히했고, 캠페인에 대한 FC들의 만족도는 역대 최고 수준에 달했다. 그럼에도 불구하고 사후 FC 인터뷰 결과, 보험을 외면하고 있는 소비자들의 마음을 돌리기란 그리 녹록지 않다는 것이 확인됐다. 영업에 도움이 되는 광고를 위해 우리는 영업의 ‘3 Key Questions’에서 출발해 보기로 했다. 언제 누구에게, 무엇이 왜 필요한가? 보험이 하는 일 저마다의 인생에서 계속되는 중요한 순간들에 힘이 돼 주기 위해 계속 준비함으로써 행복한 인생을 보장하고, 그 행복한 인생이 지속될 수 있도록 끊임없이 움직이는 것이 보험이 하는 일이다. 즉 보험은 지출로 소모되는 비용이 아니라 당신의 자산을 증식하고 키우는 금융 상품의 한 종류이며, 무엇보다 당신의 소중한 인생을 투자 대상으로 하는 금융이다. 인생이라는 이름의 금융 인생 사진, 인생 맛집, 인생 영화. 우리는 흔히 인생 최고의 무엇인가에 ‘인생’이라는 수식어를 붙인다. 그렇다면 과연 인생 금융이란 어떤 모습의 금융일까? 인생은 30대, 50대, 70대 등 나이의 계단을 올라가는 것이자 아들에서 남편, 아버지로 역할의 변화에 책임을 지는 것. 그때마다 우리가 직면한 인생에 답을 주고 손을 내주는 보험이야말로 인생…
보험 광고의 새로운 화법, 삼성생명 브랜드 캠페인
삼성생명의 브랜드를 강화시키다 보험 시장이 성숙기에 진입함에 따라 보험 상품 간 차별이 모호해지고 경쟁이 더욱 심화되고 있는 가운데 최근 보험 광고는 대부분 고객에게 직접적인 비용 혜택과 보장 내용을 전달하는 상품 광고를 집행하고 있다. 하지만 삼성생명은 경쟁이 치열해질수록 상품 자체에 집중하는 커뮤니케이션 전략보다 삼성생명 브랜드를 강화시키는 것이 중요하다고 판단했다. 기대 수명 100세 시대에 접어들면서 사망이 아닌 생존이 위험인 생존 리스크 시대가 도래했다. 정년이 정해져 있는 직장인들은 한 번쯤 ‘내가 언제까지 지금처럼 일할 수 있을까?’라는 고민에 빠지게 된다. 또한 불확실한 미래에 ‘혹시 내가 아프기라도 하면 누가 나와 가족을 위해 일을 할 수 있을까?’라는 걱정을 안고 살아간다. 바로 그런 고민에 삼성생명이 답한다. 이번 캠페인의 콘셉트인 ‘보험이 일합니다. 삼성생명이 일합니다.’는 삼성생명 브랜드 캠페인을 끌어 가는 핵심 역할을 한다. 이 두 줄로 표현된 강력한 콘셉트는 어떤 배경 아래 탄생했으며, 어떤 의미를 지니는지 살펴보자. 현장의 목소리에서 출발하다 보험은 다양한 상품과 복잡한 보장 내용 때문에 전문적 컨설팅이 필요한 금융 상품이다. 삼성생명은 3만여 명의 FC(Financial Consultant)들이 고객 접점에서 전문적 컨설팅을 담당하고 있다. 따라서 FC들의 영업 분위기는 삼성생명 전사(全社) 분위기에 지대한 영향을 끼친다. 우리는 현장의 목소리를 듣기 위해 FC들을 찾았고 심층 인터뷰를 진행했다. 우리가 만난 FC들은 과거와 달라진…