'아빠어디가'(으)로 검색한 결과
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[페이스북 핫이슈] 남자에 주목하다, '남자 마케팅 용어' 완전정복!
_*본 콘텐츠는 제일기획 페이스북에 게재된 내용을 재구성한 것입니다._ 요즘 주위를 둘러보면 멋진 남자들이 수두룩한 것 같은데요. 지난가을, 남자의 계절을 맞아 마프로는 이런 멋진 남자들에 집중해보았습니다. 마프로도 ‘어떻게 하면 매력 철철 넘치는 멋진 남자가 될 수 있을 것인가’를 고민하며 제일기획 페이스북에서 ‘남자 마케팅 용어설명서’시리즈를 발행했는데요. 그 시리즈를 모아~ 모아~ 우리 블로그 이웃님들께도 소개해드려요. 지금부터 심쿵!하도록 멋진 남자들, 만나보시죠. 그루밍(Grooming)족 이란 ‘외모 관리에 아낌없는 남자들’을 가리키는 말인데요. 우리 이웃님들도 혹인 이웃님들 주변에도 이런 멋쟁이 그루밍족 , 있으신가요? 최근 그루밍족을 사로잡기 위해 뷰티, 패션업계의 움직임이 활발하다고 합니다. 라이프스타일의 변화로 그루밍족이 크게 늘면서 남성소비자가 새로운 주력 구매층으로 부상했기 때문이죠. 백화점들도 전체 매출에서 남성이 차지하는 비중이 30%를 넘어서면서 남성매장에 심혈을 기울이고 있다고 하는데요. 여성은 다양한 브랜드의 상품을 구매하는 반면, 남성은 한 번 구매한 경험이 있는 브랜드나 매장에서 지속적으로 구매하는 경향이 있기 때문에 입점 브랜드와 품목 구성에 각별한 신경을 쓰고 있다고 하네요. 단독샵의 경우, 한 매장에서 다양한 상품을 구매할 수 있는 편집샵의 형태도 늘고 있고요. 제일기획 페이스북 페친들은 주로 그루밍족에 대해 긍정적인 의견을 주셨는데요. ‘자신의 개성에 맞게 외모를 가꿀 수 있는 점은 경.쟁.력!’이라는 의견이 많았습니다.…
[10월 제일세미나] 실용주의를 경험하게 하다! 삼성카드 홀가분 프로젝트
브랜드 철학을 고객의 가치로 바꾸자! 대국민 실용체험 무브먼트, 홀가분 프로젝트의 시작 삼성카드 캠페인을 처음 시작했을 때, 소비를 권하는 다른 카드 광고와는 달리 실용주의를 이야기한다는 점이 크게 주목받았습니다. 그런데 과연 삼성카드의 브랜드 철학, 실용주의가 얼마만큼 소비자들의 실생활에 영향을 미치고 소비자들이 이에 공감하는지에 대해선 아쉬움이 있었는데요. 2014년에는 실용주의를 고객 가치로 만드는 것에 집중하기로 했습니다. 꼭 필요한 것에 집중하여 실용의 가치를 생활 속에서 체감할 수 있도록 하자는 것이 목표였죠. 그래서 여러분의 실생활을 살짝! 들여다보았습니다~ step 1. Teasing 단계, 홀가분~ 홀가분~♪ 홀가분 송으로 홀가분 프로젝트 알리기 대국민 실용체험 무브먼트, 홀가분 프로젝트. 이런 거창한 네이밍의 캠페인을 기획하면서 ‘과연 한 번의 메시지 전달로 소비자들을 움직일 수 있을까?’하는 걱정이 앞섰습니다. 그래서 캠페인을 4단계로 구성하고 단계적으로 메시지를 던지며 체험의 요소를 기획하려고 했죠. 첫 번째는 티징 단계! 티징 단계의 목표는 홀가분 프로젝트에 대한 궁금증을 유발하고 프로젝트에 대해 알리는 것이었는데요. 그 솔루션은 바로 홀가분~ 홀가분~ 박스에 담으면~♩ 홀가분~ 홀가분 기분이 끝내줘~ 나도 모르게 따라 부르게 되는 ‘홀가분송’입니다. 스윗소로우가 작사, 작곡한 홀가분송은 마치 신곡을 발표한 것처럼 ‘네이버 뮤직’이나 ‘엠넷’에서 다운로드 받을 수 있도록 했는데요. 온라인 이벤트를 통해 무료 다운로드 이용권을 드리기도 해 이슈화 할 수 있었죠. 티징 단계의 캠페인 영상으로는 ‘아빠! 어디가?’ 시즌 1에 출연했던 가족들과 ‘홀가분송’ 뮤직비디오를 촬영했습니다. ☞…
[Special] 삼성카드 홀가분 프로젝트
소비뿐만 아니라 생활 전반에 브랜드 경험을 확대시키고, 브랜드 철학에 대한 공감대를 강화했으며, 또한 생활 속 새로운 실용문화를 선도한 대국민 실용 체험 캠페인 ‘홀가분 프로젝트’를 소개한다. 생활 속 실용의 가치 체험 나에게 필요하지 않은데도 버려야 할 것들을 버리지 못하고 정리해야 할 감정과 물건들을 쌓아둔 채 정신없이 살아가고 있는 게 현대인들의 모습이다. 그들이 원하는 건 바로 필요한 것에만 집중하는 실용 생활이 아닐까? 삼성카드는 꼭 필요한 혜택만을 담은 숫자카드 출시를 시작으로, 꼭 필요한 것에 집중한다는 ‘실용의 가치’를 일관되게 전달해 왔다. 이번 캠페인은 이런 삼성카드의 브랜드 철학인 ‘실용주의’를 어떻게 하면 소비자가 더 공감할 수 있을까 하는 고민에서 출발했다. 공감의 최대치는 무엇일까? 바로 겪어보게 하는 것이다. 우리는 소비자의 일상 속에서 삼성카드가 지향하는 실용의 가치를 직접 체험할 수 있도록 실용 체험 프로젝트를 기획했다. ‘꼭 필요한 것에 집중하기 위해 불필요한 것을 정리하게 하자, 그 홀가분함을 통해 소비생활을 넘어 일상생활에도 즐거움을 제공하는 브랜드가 되자’라는 야심 찬 목표로 대국민 실용 체험 Movement 캠페인-홀가분 프로젝트가 탄생했다. ▲ 홀가분 프로젝트는 실용주의라는 삼성카드의 브랜드 철학을 진정성 있게 담아냈다. 대국민 실용 체험 Movement 캠페인 홀가분 프로젝트는 불필요한 것을 홀가분 박스에 담는 것에서부터 시작된다. 불필요한 물건을 담으며 꼭…
[creativity] 홀가분한 인생이 시작됩니다! 홀가분 프로젝트
최근 ‘아빠! 어디가?’를 통해 큰 사랑을 받고 있는 민율, 후, 준수 가족이 부른 ‘홀가분 송’이 화제입니다. 여러분도 TV 채널을 돌리다 한 번쯤은 들어보셨을 텐데요. 솔프로는 스윗소로우의 감미로운 목소리가 더해진 ‘홀가분~ 홀가분~’하는 부분을 자꾸만 따라 부르게 되더라고요. 홀가분 송에 맞춰 가족들은 발랄한 춤 실력을 선보이기도 했는데요. 특히 민율이의 무아지경, 에너지 넘치는 춤은 보고만 있어도 웃음을 자아냅니다 ~ 그런데 도대체 ‘홀가분’이 무엇이길래 이들은 이토록 즐겁게 노래를 부르는 걸까요? 노래를 귀 기울여 들어보면 단순한 가사에서 홀가분의 의미를 찾을 수 있는데요. 바로 삼성카드가 진행하고 있는 홀가분 프로젝트라는 것! 지금부터 흥얼흥얼 홀가분~ 홀가분~홀가분 송을 부르며 캠페인을 소개해볼게요! ☞홀가분 프로젝트 론칭 편 보기(click) 홀가분 프로젝트의 시작을 알리는 특별한 박스가 찾아갑니다. 론칭 편 영상에서는 파란 박스가 준수네, 민율이네 등 여러분께 찾아가는 장면을 담았는데요. 홀가분 프로젝트는 삼성카드가 선보인 ‘7초의 실용’ 캠페인 연장 선상에서 시작된 프로젝트입니다. 7초의 실용 캠페인은 ‘나에게 꼭 필요한 것을 한 번 더 고민한 뒤 현명하고 실용적인 소비를 하자’는 것이었죠. 그렇다면 홀가분 프로젝트는 무엇일까요? 그리고 모두가 반겨준 이 파란 박스의 정체는?! 민율이 형 민국이가 이렇게 이야기하네요. ☞홀가분 프로젝트 에피소드 편 보기(click) “홀가분이란 필요 없는 걸 박스에 담아서 필요한 사람에게 주는 거야” 네, 그렇습니다. 홀가분 프로젝트는 “필요…
[creativity] 아빠 같이 가! 지아와 후가 달라졌어요_비전코베아 '코베아가 필요하다' 편
2013년 MBC 연예대상, 대상에 빛나는 ‘아빠 어디 가’~작년 한 해는 아빠 어디가의 해였다고 말해도 지나치지 않아요. 첫방송 이후 1년이 지났지만 아빠 어디 가의 열풍은 식을 줄 모르는데요~ 중국에서도 중국판 ‘아빠 어디 가’ 프로그램이 드라마와 영화로 제작되어 굉장한 인기를 끌고 있다고 합니다. 아빠와 아이들이 새로운 곳을 함께 여행하고 다양한 것을 경험하면서 어색했던 아빠와의 관계가 친구 같이 변화하는 과정을 담아낸 ‘아빠 어디 가’! 오늘은 그 변화 과정을 짧은 영상에 담아낸 제일기획의 신규캠페인을 소개하려고 해요~ 사랑스러운 지아와 후의 캠핑 스토리! 함께 보고 가실게요~ 코베아_딸바보 아빠 편 외부 링크로 첨부된 음악, 동영상은 재생이 지원되지 않습니다. TVCF에서 보기 ‘아빠랑 뽀뽀 안 해~’지아에게 뽀뽀를 요구했지만 거절 당하는 딸바보 송종국 아빠!이럴 때 아빠들은 정말 상처받죠.이런 상황에 필요한 건 바로 코.베.아 입니다~^-^ 코베아는 많은 캠핑매니아들에게 사랑받고 있는 캠핑용품 전문 브랜드에요.캠핑에 필요한 텐트, 침낭, 코펠 등 다양한 제품을 선보이며 국내 캠핑 문화를 이끌고 있지요. ^-^ 송종국과 지아 부녀는 코베아 캠핑용품과 함께 행복한 한때를 보냅니다!보기만해도 엄마 미소가 절로 나오네요~ 코베아 덕분에 ‘아빠 짱!’이라는 최고의 칭찬과 그토록 바라던 뽀뽀까지 받는 아빠 송종국.코베아 미션 완료입니다! ^-^ 코베아_ 친구 같은 아빠 편 외부 링크로 첨부된…
[creativity] 업그레이드 된 슈퍼맨이 돌아왔다
요즘 TV에서 아이 돌보는 아빠들의 모습이 심심찮게 보입니다. 상남자의 표본으로 보이는 이종격투기 선수 추성훈은 KBS ‘슈퍼맨이 돌아왔다’라는 프로그램에서 ‘추블리’ 부녀로 시청자들의 많은 사랑을 받고 있는데요. 딸바보가 되어 딸 추사랑 양을 사랑스럽게 바라보는 파이터의 모습이 시청자들로 하여금 미소를 머금게 합니다. MBC ‘아빠 어디가’에서 아들 윤후와 친구처럼 잘 놀아주고, 능숙한 요리실력을 뽐낸 가수 윤민수는 예비 신부들의 이상형으로 손꼽히기도 했답니다. 추성훈, 윤민수처럼 본업에 충실하면서 아이를 잘 돌보고, 가정적인 남자의 모습은 그야말로 이상적이라 할 수 있는데요.^^ 듬직한 가장의 역할을 하던 아빠들에게 이제 세상은 한층 업그레이드 된 슈퍼맨이 되라고 말하는 것 같습니다. 무엇이든 잘 하는 그런 아빠 말이지요. 좋은 아빠 되기 참 어렵습니다. 이렇듯 달라진 좋은 아빠, 좋은 남편상은 여성 소비자를 타깃으로 하는 상품의 광고에도 적용되어 왔는데요. 진정한 슈퍼맨이 된 이 시대 남자들의 모습을 담고있는 제일기획의 광고 몇 편을 소개해드릴게요~! # 백년동안 흑초 돌려차기 편 아빠 앞에서 돌려차기를 선보이는 아들이 가소롭다는 듯 몸소 시범을 보이는 아빠. 그러나 몸이 따라주지 않네요. 아빠 체면이 말이 아닙니다.^^; 요즘 엄마들은 엄격하고 무서운 아빠가 아닌, 아이들과 잘 놀아줄 수 있는 아빠를 원합니다. 쉬는 날 아이와 함께 집 앞 공원이라도 가 줄 수 있는…
프렌디, 친구같은 아빠는 어때요?
혹시 MBC예능 프로그램 “아빠! 어디가?” 즐겨 보시나요? 아빠와 함께 아들, 딸이 여행을 떠나 겪게 되는 알콩달콩한 이야기들로 시청자들에게 큰 호응을 얻고 있죠. 하정우 먹방에 못지 않게 윤후 먹방이 유행했고 또 얼마 전엔 ‘일요일에 요리사가 되는’ 광고를 찍기도 했다죠. 이런 천진난만한 아이들 곁에서 친구 같은 아빠들이 큰 인기를 얻고 있답니다. 예전 대한민국의 아버지상은 어땠나요? 엄격하고 보수적인 이미지가 강했습니다. 흔히 아버지의 이미지라면 아침 일찍 출근하는 ‘뒷모습’ 혹은 주말에 ‘쇼파에 누워있는’ 으로 그려지곤 했죠. 하지만 요즘은 육아에 있어 아버지의 역할이 정말 중요하다고 하죠. 바로 ‘친구 같은 아빠’ 말이에요. 우리나라의 30-40대 아빠들은 조금씩 변화하는 것 같습니다. 아빠들이 아이들에게 한 걸음씩 다가가고 있는 것이죠. 엄함, 체면이란 무거움은 내려두고요.. 프렌디라는 말 들어보셨나요? 프렌디는 Friend와 Daddy가 합쳐진 단어로 친구 같은 아빠라는 뜻입니다. 친구 같은 아빠가 대세로 떠오르며 프렌디 마케팅도 지지를 얻고 있습니다. 이 프렌디라는 소재를 잘 활용한 광고가 있어요. 영국의 과일 음료 브랜드인 Robinsons에서 제작한 광고입니다. 마음이 따뜻해지는 반전이 살짝(?) 있으니 마지막 장면은 놓치지 마세요. 즐거운 한 때를 보내고 있는 아이들입니다. 뺑뺑이(?)에 대한 추억은 다들 있으시죠? 게임도 하고, 공놀이도 하며 아이들은 즐거운 시간을 내고 있습니다. 좋아하는 여자아이에 대해서 이야기를…