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[월간 사보] 10월의 제일기획 사보를 소개합니다!
10월 사보 발행! 요즘 아재개그를 비롯한 B급 감성이 주목받고 있죠. B급 감성 물씬 풍기는 마케팅에 대해 제일기획 사보에서 알아봅시다!
[라이브 솔루션] 당신은 아름다워요, 그리고 용감하죠!
Step 1. The Challenge 세계 곳곳에서 10월만 되면 ‘핑크 리본(Pink Ribbon)’을 볼 수 있죠. 10월은 세계 유방암의 달로 유방암에 대한 경각심을 일깨우는 캠페인(Pink Ribbon Campaign)의 상징이기 때문입니다. 유방암 환자는 세계적으로 해마다 늘어가고 있는데요. 예방 방법이 확실하게 밝혀지지 않아 정기 검진을 통한 조기 발견이 중요합니다. 그래서 현재 핑크 리본 캠페인은 정기 검진에 중점을 두고 있죠. 보다 많은 여성이 검진의 중요성을 인식하고 예방 및 치료를 할 수 있도록 독려합니다. 그런데 바로 이런 캠페인의 특성 때문에 정작 유방암 환자들은 소외감을 느낀다고 하는데요. 이미 유방암과 싸우고 있는 환자들에 대한 공감과 응원이 부족하기 때문입니다. 특히 유방절제술을 받은 여성들의 정신적인 충격과 상실감은 상당한데요. 자신의 신체가 훼손됐다고 느끼거나 여성으로서의 정체성을 상실했다고 생각하기도 합니다. 해마다 15,000명의 여성이 유방절제술을 받는 브라질의 유방암예방협회(Femama)는 이 점을 인지하고 제일기획 브라질법인의 문을 두드렸는데요. 제일기획 브라질법인은 지금까지와는 다른 유방암 캠페인을 약속했습니다. Step 2. The Solution 여성의 가슴은 여성성을 잘 드러내는 부분입니다. 섹시한 이미지로 사랑 받는 안젤리나 졸리가 유방절제술을 받았을 때, 많은 사람이 놀랐던 이유도 그 때문이겠죠. 물론 그녀의 건강을 걱정하는 사람도 많았지만, 그녀가 여성미를 잃는 것이 아닌가 염려하는 사람이 많았습니다. 어머니와 할머니가 유방암이었던 그녀는 검진을 통해 자신도 유방암과 난소암을 일으킬 수 있는…
매거진 총 2 건
Montage ㅣ 제일 브라질, 효율적 열정으로 달리다
칸 국제광고제 수상 이력에서도 볼 수 있듯 브라질은 광고 시장이 고도로 성숙해 있는 곳이다. 이런 시장에서 제일 브라질은 ‘효율적으로 열심히 일하는 에이전시’로 정평이 나있으며, 입지를 높이기 위해 더욱 노력 중이다. 제일 브라질의 매니징 디렉터 Evandro Guimarães에게 들어보는 제일 브라질의 현재와 미래에 대한 이야기.
Office Space ㅣ 제일 브라질, 그들만의 크리에이티브
브라질에서는 좋은 인재를 확보하려는 에이전시 간 경쟁이 무척 치열하다. 제일 브라질은 그 경쟁 속에서 나날이 최고의 인재를 영입하고 있다. 그들이 함께 모여 이룬 풍경이 자못 궁금하다.