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[월간 매거진] 2월의 「Cheil」을 소개합니다!
Big step ㅣ팬덤 4.0 시대의 커뮤니케이션 팬덤 문화가 진화하고 있습니다. 1세대 오빠 부대로 시작해 온라인 커뮤니티에서 소통하던 2세대를 지나 SNS에서 소통하던 3세대가 출현하는가 싶더니 이제 4세대로 접어들었다고 하는데요. 팬덤 4.0 시대의 팬들은 단순한 추종자들이 아닙니다. 그렇다고 온라인을 통해 소통만 하는 것도 아닌데요. 2세대 3세대와 달라진 점은 스스로 크리에이터가 돼 콘텐츠와 문화를 양산한다는 점. 엔터테인먼트 업계에서 발아한 이 팬덤 문화는 어느새 기업의 영역을 넘어 들어와 기업의 성패를 좌우하기도 하는 요소가 됐습니다. 이 시대의 팬들은 기업과 함께 제품을 만들어 내기도 하고, 자발적으로 광고 영상을 제작하기도 합니다. 바이럴 마케팅에 머물렀던 그들의 팬심은 적극적인 마케터로서 발현되고 있는데요. 이 때 기업의 역할은 무엇일까요? 그리고 마케터들은 그들의 팬심에 어떻게 응답해야 할까요? 팬덤 문화를 특집 주제로 다룬 제일기획 매거진 「Cheil」 2월호에서 그 해답을 찾아보시길 바랍니다. Cheil’s Up Ⅱ: 불맛으로 완성되다 지난해 12월, 지하철 5호선과 7호선에서 패티 굽는 쉐프 보신 분?^^ 전동차 안의 선반을 그릴 삼아 패티를 굽는 쉐프 이미지는 SNS에 속속 올라오는 인증샷으로 그 뜨거운 반응을 입증했는데요. 이는 제일기획 아이디어 페스티벌에서 대상을 받은 작품으로 버거킹 <서브웨이 그릴 쉘프(Subway Grill Shelf)> 캠페인입니다. 클라이언트의 좋은 반응을 끌어내며 글로벌 캠페인으로 발전하기도 했죠. 국내 집행준비도 급물살을 타고 빠르게 진행됐는데요.…
매거진 총 10 건
마케팅 레시피 ㅣ빅데이터로 충성 고객 만들기
한번 고객은 영원한 고객? 옛날에는 그랬을지 모르지만 지금은 그렇지 않다. 소셜미디어에 대한 의존도가 높은 지금, 브랜드에 대한 팬심은 영원하지 않다. 그래서 더 중요한 팬덤 관리!
Cheil Worldwide News
태국법인이 사팃 잔타위왓을 CCO로 영입했다. 카자흐스탄법인은 『월드 오브 애드아시아』에서 선정하는 크리에이티브 랭킹 1위에 올랐다. 제일기획의 글로벌 동향을 알 수 있는 최신 뉴스.
카툰 싸롱 ㅣ팬들이 원하는 대로!!
팬덤이 두터운 어느 동영상 사이트에서 게임방송을 하는 친구. 원래 꿈은 단아함 면에서 최고가 되는 것이었지만, 팬들이 원하는 건 코믹한 모습. 팬덤이 찾아준 새로운 자아를 향해.
Cheil’s Up Ⅰ ㅣCES 2017, 미래의 리얼 라이프스타일을 보여주다
CES는 글로벌 시장의 전자 트렌드와 기업의 방향을 가장 빨리 읽을 수 있는 명실상부한 교과서이자 후발 주자들에겐 생생한 참고서이다. 이번 CES 2017에서 삼성전자가 보여준 것은?
Switch On ㅣ 챗봇, 모두의 비서가 되다
사용자와 대화가 가능한 커뮤니케이션 인터페이스, ‘채팅 로봇’. 챗봇과 인공지능이 만나면서 정보 제공은 물론 사용자의 의도를 분석해 맞춤형 서비스까지 제공하고 있다.
미디어와이드뷰 ㅣ 마케팅 채널로 새로운 도약 꿈꾸는 종합편성채널
방송 초기에는 타깃층이 협소해 광고 플랫폼으로 활용되기 어려웠던 종합편성채널. 하지만 최근 시청률이 오르면서 마케팅 채널로 부상하고 있다. 그중에서도 2017년 JTBC 업프런트 상품을 눈여겨보자.
Cheil’s Up Ⅱ ㅣ 불맛으로 완성되는 ‘퀄리티 & 트러스트’
“엇, 지하철에 햄버거가?” 지하철 선반 위에 올려진 패티. 그러나 그것은 진짜 패티가 아니었다. 지하철 이용자들을 즐겁게 해 준 버거킹 <서브웨이 그릴 셸프> 캠페인은 와퍼의 맛, 바로 그것이었다.
Prospect ㅣ 2017년 업종별 광고시장 전망
2016년은 굵직한 변화가 많은 시기였다. 그만큼 불확실성이 커지기도 했다. 이런 상황에서 2016년 광고시장은 어떤 양상을 보였을까? 그리고 2017년 전망은?
Digital Guide l 2017년, 디지털미디어 어떻게 활용할 것인가?
2016년, 모바일 동영상을 중심으로 디지털 미디어가 크게 성장한 가운데 2017년에는 어떤 변화가 나타날지 자못 기대되는 상황. 올해 디지털 미디어의 3대 키워드가 그 해답이 될 수 있을까?