'칸광고제'(으)로 검색한 결과
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[뉴스] 제일기획, 공감과 치유 캠페인으로 칸 국제광고제 금,은,동 석권
1953년에 창설되어 올해 62회를 맞은 칸 국제광고제가 지난 19일부터 27일(현지시간)까지 칸 라이온즈, 라이온즈 헬스, 라이온즈 이노베이션 등 총 3개 행사로 나뉘어 진행됐는데요. 올해 광고제에는 역대 최다인 4만 133점의 작품이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였으며 참관단 규모도 1만 3천 명을 넘어서며 세계 최고의 광고제로서의 명성을 이어갔습니다. ** ** 이번 광고제에서 제일기획은 공감과 치유를 바탕으로 한 캠페인으로 금 1, 은5, 동 6 등 12개의 상을 수상했는데요. 제일기획의 수상작 중, 가장 큰 주목을 받은 캠페인은 삼성전자의 ‘룩앳미’ 캠페인으로 금상 등 총 5개의 상을 수상했습니다. 룩앳미 캠페인은 인터넷 등 디지털 기술을 활용한 커뮤니케이션을 심사하는 사이버 부문에서 금상을 수상했으며, 헬스케어 커뮤니케이션을 평가하는 라이언즈 헬스에서 은상을 수상하며 국내 기업 최초 라이언즈 헬스 본상 수상의 영예를 안았습니다. 이 밖에도 모바일, PR 등 다양한 부문에서 호평을 받으며 본상을 수상했습니다. ▲ 칸 국제광고제에서 금상을 수상한 삼성전자, 제일기획 임직원들이 사이버부문 진 린 심사위원장(맨오른쪽)과 기념촬영을 하고 있다. 사이버부문 심사위원장이자 디지털 마케팅회사 아이소바(Isobar)의 글로벌 CEO 진 린(Jean Lin)은 “룩앳미는 디지털 기술이 어떻게 인간의 삶에 활기를 불어넣어 줄 수 있는지를 보여준 좋은 사례”라며 “자폐라는 어려운 문제를 해결하기 위해 사람들이 쉽고 단순하게 접근할 수 있는 방법을 찾아내 모두가 동참할 수 있도록 했다는 점에서 심사위원들의 마음을 움직였다”고…
[뉴스] 제일기획, 칸 광고제서 7년 연속 칸 세미나 개최
제일기획은 지난 6월 16일(현지 시각) 세계 최고 권위의 칸 광고제(칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌)에서 “라이프셰어, 브랜드의 새로운 기준(Life share, The New Normal for Brands)”을 주제로 세미나를 개최했습니다. 지난 2008년 국내 최초로 칸 광고제에서 세미나를 개최한 제일기획은 이번 세미나 개최를 통해 7년 연속 칸 세미나 개최라는 자랑스런 기록을 이어가고 있는데요. 올해 세미나에는 삼성전자 이영희 부사장과 제일기획 영국법인의 다니엘리 피안다카 이노베이션 그룹장이 연사로 나서 브랜드와 제품이 사람들의 인식에서뿐만 아니라 실제 삶 속에서도 중요한 위치를 차지할 수 있는 인사이트를 제공했습니다. 다니엘리 피안다카 그룹장은 “최근의 기민한 소비자들(Agile Consumer)은 기술을 능동적으로 잘 이용하고, 젊음을 가지고 있으며, 세계 주요 도시에 많이 분포하는 특성을 지닌다”며 “이들은 이 변화에 빠르게 대응하면서도 사려 깊고 의미 있는 것에 가치를 둔다”고 분석했습니다. 이에 ‘라이프 셰어’는 이와 같은 소비자들의 특성을 이해하고 그들의 삶의 질을 향상시키는 혁신적인 방법을 찾는 것이 중심이 돼야 한다”고 말했습니다. 함께 무대에 오른 삼성전자 이영희 부사장은 기민한 소비자들을 만족시키고 라이프셰어를 넓히기 위한 삼성전자의 노력과 그 안에서 테크놀로지가 어떤 역할을 하고 있는지 이야기했는데요. “혁신이 혁신으로 끝나는 것은 아무런 의미가 없으며 소비자의 삶을 가치있게 만들 때만 비로소 의미가 있다”고 말했습니다. 이영희 부사장은 이어 기술을 통해 라이프셰어를 실현시킨…
[광고로 생각하기_오혜원 프로] 꾸준히 오랫동안 잘하는 법
‘한 번 잘하기는 쉽다. 아니 쉽진 않겠지만 어쩌다 그럴 수는 있다. 하지만 두 번 세 번… 꾸준히 잘하기는 정말 어렵다’는 게 오래도록 광고하면서 제가 깨닫게 된 당연한 진리입니다. 그리고 뭐든 처음에 잘했을 때 쏟아지던 관대한 칭찬은 다음에 아무리 잘해도 그만큼 쉽게 얻을 수 없는 법이기도 하고요. 왜 히트하는 영화나 시리즈물의 2탄이 가장 고비라고 하잖아요? 그만큼 세상의 기대와 평가의 무게를 견디기 어렵다는 뜻이겠죠. 칸에서 이 광고를 처음 봤을 때 그런 느낌이었습니다. ‘웨스턴(Westone)’이라는 낯선 이어폰 브랜드인데다가 좀처럼 쉽게 접할 수 없는 홍콩 베이스의 광고라서 호기심을 갖고 광고를 지켜봤습니다. 시끄러운 소음으로 가득 차있을 법한 레스토랑, 거리의 악사가 부는 트럼펫 소리가 머리를 울릴만한 지하철 통로는 물론이고, 저마다 겨루듯 떠들고 있는 지하철 안의 모든 사물들이 소리를 흡수해주는 흡음재로 완벽하게 둘러싸여 있는 거 보이시죠? 악기 소리나 음악 소리가 밖으로 새어나가지 않게 음악 연습실이나 오디오 룸의 벽에 붙이는 푹신한 스폰지 소재의 그 흡음재로 소리를 낼만한 모든 사물을 완벽히 랩핑 해놓은 비주얼은 시선을 끌기에 충분합니다. 그리고 시선은 이내 바닥에 툭 무심히 던져 놓은 듯한 이어폰에 꽂히게 되지요. 아! 외부의 잡음을 완벽하게 차단해준다는 얘기구나. 재기발랄한 아이디어는 제품의 콘셉트에 충실했고 아트디렉터의 실행력도 꽤 수준 있어 보였습니다. ‘뭐 이만하면 잘했네. 상…
[news] 제일기획, 글로벌 광고 인재 키운다
제일기획은 9월 15일부터 17일까지 싱가포르에서 열리는 2013 스파익스 아시아(Spikes Asia)에 아시아 각국의 우수 학생들을 초청해 교육하는 ‘스파익스 아시아 크리에이티브 아카데미’ (이하 스파익스 아카데미)를 개최합니다. 스파익스 아카데미는 광고인을 꿈꾸는 아시아 학생들을 발굴해 광고계 리더들의 노하우를 전수하고 역량을 키워줌으로써 아시아를 넘어 전 세계 글로벌 인재로 육성시키기 위한 교육 프로그램인데요. 제일기획은 지난 2009년부터 5년째 스파익스 아카데미를 실시해오고 있습니다. 올해 스파익스 아카데미에는 중국, 홍콩, 인도네시아, 파키스탄, 태국, 한국 등 아시아 11개 국가 15명의 학생이 참여합니다. 학생들은 제일기획, 구글, BBDO 등이 주최하는 주요 세미나와 유명 광고인들이 주관하는 워크샵에 참가할 계획입니다. 스파익스 아카데미 한국 대표로 참석하는 전남대학교 김광진 학생은 “제일기획아이디어페스티벌(舊 제일기획 광고대상) 수상을 통해 스파익스 아카데미 한국 대표로 오게 되어 무척 기쁘다. 아시아의 예비 광고인들과 소통하는 것은 매우 소중한 경험이 될 것” 이라고 참가 소감을 밝혔습니다. 제일기획은 2013 스파익스 아시아 광고제에서 제일커뮤니케이션연구소 김미경 박사가 ‘소비자에게 다가서는 새로운 방법(New Way to the Truth: Digital Discovery)’ 이라는 주제로 세미나를 개최하고, 백만기 CD, 이예훈 CD, 황학익 미디어디자인팀장이 심사위원으로 참가하는 등 다양한 활동을 펼칩니다. 스파익스 광고제는 지난 1986년 시작됐으며, 2009년부터 칸 국제 광고제 조직위원회가 운영을 맡아 ‘스파익스 아시아’로 재출발한 아시아 최고의 광고제입니다. 필름, 프린트,…
[광고로 생각하기_오혜원 프로] 미안하다, 사랑한다 그리고 칭찬한다
얼마 전 후배들과 만난 사석에서 칭찬에 인색하다는 핀잔을 들었습니다. 곰곰이 생각해보니 후배들이 작은 실수를 했을 때 득달같이 지적하는 민첩함에 비해 막상 잘한 일에 대해 칭찬을 듬뿍 해주지 못했던 것 같았습니다. 영리하게 잘 꾸려가는 후배들이 부럽기도 하고, 주위를 둘러볼 여유도 없이 내 앞가림에 전전긍긍했던 것 같아 부끄러워졌습니다. 그래서 ‘약속할게요. 이제부터 칭찬은 절대로 아끼지 않겠다고….’ 그런 의미에서 이달에 꼭 칭찬하고 싶은 영리한 두 개의 캠페인을 소개합니다. ▲ 데이비드 베일리(David Bailey) 캠페인 ▶ 데이비드 베일리(David Bailey) 캠페인 바로가기 이 캠페인에서 칭찬할 첫 번째 포인트는 작년 제일기획 본사가 삼성 카메라로 받은 칸 국제광고제의 프로모 & 액티베이션(Promo & Activation) 부문에서 같은 제품, 같은 콘셉트를 한 단계 확장시켜 골드 라이언을 거머쥐었다는 점입니다. 또한 ‘당신도 삼성 카메라만 있으면 전문 사진작가처럼 사진을 찍을 수 있다’는 평범한 콘셉트를 영국의 유명 사진작가 데이비드 베일리(David Bailey)와 똑같은 이름을 가진 수많은 데이비드 베일리를 찾아 카메라를 주고, 교육을 하고, 거침없이 사진을 찍게 한 다음, 그 결과물들을 다양한 장소에 전시하고 그 과정을 바이럴로 확산시키는 구조로 돼 있습니다. 세일즈맨에서부터 연극배우, 가게 주인장까지 실로 다양한 수많은 베일리들이 스튜디오에서부터 거리로 쏟아져 나와 카메라…
[Tack Talk_김홍탁 프로] 마인드 셰어에서 라이프 셰어로
2013년 제60회 칸 국제광고제에서 제일기획이 펼쳐 보인 세미나의 제목은 ‘Every company is a media company’였다. 그리고 그 주제의 핵심에는 ‘라이프 셰어(Life Share)’라는 키워드가 자리했다. 칸에 참석한 수많은 크리에이터와 마케터들은 제일기획이 집행했던 던킨 모닝스타트업, 이마트 플라잉 스토어, 그리고 삼성생명 생명의 다리 캠페인 등의 사례를 중심으로 라이프 셰어가 어떻게 커뮤니케이션 플랫폼에 적용되는지에 주목했다. 제일기획이 창안한 라이프 셰어라는 콘셉트를 아주 효과적으로 알리는 계기가 되었던 것이다. 광고의 고전적 이론인 포지셔닝 이론에 의하면 마케팅은 제품 간의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다. 달리 표현한다면 다른 제품보다 먼저 우리 제품을 떠올리게 하고, 그래서 우리 제품에 손이 가도록 해야 한다는 것인데 그러기 위해서는 마인드 셰어(Mind Share)를 올려야 한다고 주장한다. 그리고 마인드 셰어가 높아지게 되면 시장 점유율을 뜻하는 마켓 셰어는 자연히 따라온다는 것이 지금까지 광고계에서 통용되는 정설이었다. 마인드 셰어를 높이는 것이 브랜드 인지도를 확고히 한다는 측면에서는 효과가 있다고 볼 수 있으나 거기에도 문제는 있다. 브랜드가 직면한 문제에 실질적이고 구체적인 해결책을 제시하는 데는 미흡할 수밖에 없다는 것이다. 포지셔닝 이론에 근거한 마인드 셰어 올리기는 전통 매체를 통해 메시지를 각인시키는 방식이 주로 우선시된다. 하지만 이러한 방식은 소비자를 브랜드가 처한…
[special] 2013 칸의 뜨거운 감자, 이노베이션!(게릴라 이벤트 종료)
매년 6월이 되면 멋진 하늘과 풍광으로 유명한 프랑스 남부의 휴양 도시 칸으로 전 세계 광고인들의 이목이 집중된다. 다름 아닌 칸 국제 광고제 때문이다. 올해 60주년을 맞이한 칸은 신설된 이노베이션(Innovation Lions) 부문을 포함, 총 16개 부문에 92개국, 3만 5000건 이상이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였다. 전 세계의 크리에이티브를 아우르는 페스티벌로 새롭게 태어난 칸은 올해 그 지향점을 한층 더 명확히 했다고 할 수 있다. 지난해 나이키 퓨얼 밴드의 티타늄 그랑프리 수상이 크리에이티브의 영역을 제품 개발까지 확대함으로써 광고업계에 큰 파장을 남겼다면, 올해 칸은 이노베이션 부문을 신설을 통해 크리에이티브의 영역을 한층 더 확장했다. 성황리에 막을 내린 2013 칸을 뜨겁게 달군 이노베이션 부문 수상작을 살펴보자. 크리에이티브의 도약을 위한 칸의 새로운 시도 올해 칸의 뜨거운 감자는 단연 이노베이션 부문이라 할 수 있다. 실질적인 이노베이션 테크놀로지를 적용해 소비자와 소통하는 독창적인 방법을 창출하거나 기술이나 제품 그 자체로 혁신성이 돋보이는 사례에 수여하는 부문으로 올해 처음 선보였다. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 아이디어를 넘어 혁신적인 플랫폼, 어플리케이션, 툴, 하드웨어, 소프트웨어 등 다양한 영역의 출품작들이 주를 이뤘다. 또한 쇼트리스트에 선정되면 심사위원단 앞에서 직접 프리젠테이션할 수 있는 기회를 제공했다. 칸이 이 부문에 가장 많은 공을 들였다고 할 만하다. The…
[event 종료] 제일기획 칸 수상 기념 제일 쿨한 이벤트 2탄! 진정한 여름 힐링 휴가지, 당신의 선택은?
제일기획이 칸 국제 광고제에서 대한민국 역대 최다 수상 신기록이자 그랑프리를 비롯하여 티타늄, 금, 은, 동 모두 석권했다는 소식 전해드렸는데요. 제일기획 블로그에선 이 행복한 수상 소식과 함께 올해도 어김없이 우리를 찾아 온 화끈한 더위를 이겨내기 위한 쿨~한 이벤트를 진행하고 있습니다. 이번엔 그 두 번째 시간으로 눈 깜짝할 사이 응모하게 되는! 하는 줄도 모르고 응모하는! 쿨~한 이벤트 2탄을 준비했습니다. 바로바로 여름휴가지 빅 매치! 여러분은 ‘산 VS 바다’ 중 어떤 곳으로 떠나고 싶으신가요? 여러분이 생각하는 진정한 여름 힐링 휴가지를 뽑아서 그 이유를 덧글로 달아주세요^^ 추첨을 통해 ‘여름철 휴가 필수 아이템’을 선물로 마구마구 드릴게요~ 😀 제일 신 나는 잇 플레이스! ‘에버랜드 캐리비안베이 콤비권(1인 2매)’, 여름철 뽀송뽀송 피부 지킴이 ‘선블록’, 부드럽고 너~무 달콤한 ‘블라스트’까지!! 쏘.쿨.하게 받아 가세요!! ^^ **친절한 이벤트 참여방법! 어렵지 않아요~! >_
[event 종료] 제일기획 칸 수상 기념 제일 쿨한 이벤트 1탄! 나만의 쿨한 아이디어는?
제일기획이 광고인들의 꿈, 칸 국제 광고제에서 그랑프리를 비롯하여 티타늄, 금, 은, 동 모두 석권 했다는 소식! 들으셨죠? 이는 대한민국 역대 최다 수상 신기록 이라고 합니다! 짝짝짝짝~! 제일기획의 화끈한 수상 소식과 함께 올해도 어김없이 우리를 찾아 온 화끈한 더위! 그래서 준비해 보았습니다! 점점 더워질 이 여름을 시원~하게 나기 위한 나만의 제일 쿨한 아이디어를 소개해주세요! 시원~한 아이디어로 완전 신나는 잇플레이스! ‘에버랜드 캐리비안베이 콤비권(2매!!)’, 여름 열대야에서 우리를 꿀잠으로 이끌 ‘쿨매트 세트’, 시원하고 상큼한 ‘쿨라타’까지!! 쿨~하게 받아 가세요!! ^^ **친절한 이벤트 참여방법! 어렵지 않아요~! >_