'칸국제광고제'(으)로 검색한 결과
블로그 총 17 건
[월간 사보] 7월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 7월 제일기획 사보 커버이미지 Preferable 요즘 소비 트렌드의 핵심 키워드는 ‘취향’입니다. 유행을 좇던 소비에서 개인의 라이프 스타일을 존중하는 소비로 패러다임이 바뀐 것인데요. 이 때문에 소비자의 취향을 꿰뚫는 ‘취향저격’ 마케팅이 주목받고 있습니다. 핀셋 마케팅부터 빅데이터 마케팅까지! 소비자의 마음을 사로잡은 마케팅 사례를 제일기획 7월호 사보에서 쏙쏙 뽑아 정리했습니다. 놓치지 말고 살펴보세요! Big Step: 빅데이터, 소비자의 마음을 꿰뚫다 지피지기면 백전백승이라는 말이 있죠? 소비자의 취향을 저격하기 위해서는 소비자 데이터를 파악하는 일이 무엇보다 중요한데요. 빅데이터를 활용하면 소비자가 시장을 주도하는 환경에 더욱 유연하게 대처할 수 있답니다. ’소비자의 마음을 뚫어보는 송곳’으로서 소비 트렌드와 시장을 변화시키고 있는 빅데이터 마케팅. 그 모든 것을 알아봅니다. Hot Trend: Thank You Creativity, Thank You Cannes-칸 국제광고제 참관기 지난 6월, 프랑스 칸에서 열린 ‘2016 칸 국제광고제’. 제일기획 블로그에서도 수상 소식과 함께 수상작을 소개해드렸었는데요. 7월호 사보에서는 칸 국제광고제의 더욱 생생한 이야기를 담았습니다. 참가자들의 시선을 끈 다양한 수상작부터 제일기획이 기획한 세미나 현장까지, 페스티벌의 뜨거웠던 열기를 고스란히 전해드립니다. ‘Thank You Creativity’라는 주제로 열린 이번 광고제에서는 과연 어떤 일이 벌어졌는지, 흥미진진하게 감상해보세요. 무더위가 성큼 찾아왔습니다. 이럴 때일수록 건강관리에 더욱 신경 써야 하는 것, 아시죠? 비타민과 수분이 많은 과일, 채소 등을 자주 먹는 것이…
[creativity] 제일기획 글로벌 패밀리의 2016 칸 라이언즈 수상작!
오늘은 지난 6월 열렸던 대망의 2016 칸 라이언즈 수상작을 소개해드리려고 하는데요. 올해 칸 라이언즈는 역대 최다 출품 기록을 경신할 정도로 경쟁률이 높았답니다. 총 7개의 본상을 수상한 제일기획! 과연 어떤 크리에이티브한 아이디어로 칸을 사로 잡았을지 확인해볼까요? 제일기획 글로벌 패밀리의 수상작 중 Cheil Spain과 Cheil Germany의 캠페인을 소개합니다! 보이지 않아도 턴, 삼성 Blind Cap 캠페인 물살을 가로지르며 가다가 벽을 짚고 턴해서 다시 돌아갈 때, 순위가 바뀌어 조마조마했던 수영경기를 관람하신 적 있으시죠? 수영에서는 정확한 회전 동작이 기록에 큰 영향을 미치는데요. 하지만 시각장애 수영선수들은 앞이 보이지 않아 회전 타이밍을 잡기가 힘들다고 해요. 그래서 패럴림픽(Paralympic, 신체 장애인 대상 국제 체육 대회)에서는 긴 장대를 사용해 회전 타이밍에 선수의 머리를 두드려 신호를 주는 ‘태핑 매커니즘’을 사용하고 있는데요. 첨단 테크놀로지 시대에 다소 어울리지 않은 방식이죠?^^; 보다 신속하고 정확하게 선수들이 턴 동작을 할 수 있도록 제일기획 스페인법인이 올림픽 공식 스폰서인 삼성전자와 함께 솔루션을 찾아보기로 했습니다. ‘Blind Cap’ 캠페인. 시각장애 선수들이 턴 해야 할 타이밍에 코치가 갤럭시 기어 S2로 신호를 줍니다. 그러면 갤럭시 기어 S2와 블루투스로 연결된 수영 모자에 진동이 전해져 선수는 빠르게 턴 동작을 할 수 있는데요. 간단한 기술로 선수들이 장애를 넘어 효율적으로 연습할 수 있도록 도운…
[creativity] 낮에는 가방, 밤에는 램프?
2015년 제일기획 인도법인의 대표 캠페인 ‘Light Bag’ 캠페인 이야기, 어떻게 보셨나요? 각종 글로벌 어워드에서 수상하며 뿌듯함을 안겨준 것은 물론, 아이들에게도 맘껏 공부할 수 있는 환경을 선사한 착한 캠페인이지 말입니다. 앞으로도 더욱 훈훈한 글로벌 제일기획 착한 캠페인 소식을 전해드릴 수 있도록 하겠습니다~ 여러분도 함께 해주세요!
[12월 제일세미나] 룩앳미, 따뜻한 기술로 세상과 소통하다
룩앳미의 시작, 삼성전자 론칭피플 캠페인 전 세계적으로 자폐를 겪고 있는 사람은 약 6,000만 명. 우리나라는 60명 중 한 명이 자폐를 겪고 있다는 연구 보고도 있는데요. 자폐아동은 타인과의 눈맞춤을 어려워합니다. 아기는 엄마와 눈맞춤을 통해 표정을 익히고 말을 배우게 되는데 자폐아동은 표정을 배우지 못해 감정 표현에 서툴고 타인과의 소통에 어려움을 겪곤 하죠. 이런 아이들이 수월하게 소통하는 게 있습니다. 바로 디지털기기! 스마트폰을 들여다보느라 시간 가는 줄 모르는데요. 부모님들은 아이가 타인을 대하며 소통 능력을 키워가길 바라는 마음에 스마트폰을 보지 못하게 하기도 합니다. 그런데 이런 스마트폰을 활용해 타인과의 소통능력을 키워줄 수 있다면 어떨까요? 평소 자폐를 겪고 있는 지인의 아이를 보며 떠올린 아이디어가 삼성전자 ‘론칭피플 캠페인’을 통해 구체화되기 시작했습니다. 삼성전자는 첨단 기술을 통해 소비자의 어려움을 극복하고 삶의 가치를 향상시킬 수 있다는 브랜드 철학을 담아 론칭피플 캠페인을 진행하고 있는데요. 론칭피플 캠페인의 일환으로 스마트폰을 활용해 아이들의 장애를 도울 수 있는 애플리케이션(이하 앱) 룩앳미를 개발하게 된 것이죠. 스마트폰으로 눈맞춤을 훈련할 수 있는 룩앳미 애플리케이션 개발 룩앳미 앱은 스마트폰 카메라를 통해 타인을 찍거나 자신의 모습을 담아 눈맞춤을 훈련하고 표정을 익히는 프로그램인데요. 의료진 그리고 각 분야의 전문가들을 찾아가 자문하고 협업을 요청해 TF팀을 구성한 뒤 본격적인 작업에 들어갔습니다. 이렇게 완성된 앱은 임상시험에 들어갔는데요. 8주 동안의 임상시험에 참여한 아동 중 60%가 눈맞춤이 개선됐고 표정을 이해하는 능력이 향상되는 결과를…
[Special] 레드카펫에서 다시 만나자-2015 Roger Hatchuel Academy 참관기
광고계에 ‘호그와트 마법학교’가 있다면 이곳이 아닐까. 바로 로저 해추얼 아카데미(Roger Hatchuel Academy). 칸 국제광고제의 공식 행사 중 하나인 로저 해추얼 아카데미는 전 세계 광고 꿈나무들에게 수준 높은 프로그램을 제공하는 것으로 유명하다. 2015 로저 해추얼 아카데미를 들여다본다. ** ** ** ** 80% of Sccess Is Showing Up 미국의 영화감독 우디 앨런이 이런 말을 한 적 있다. “80% of success is showing up.” 이 말을 자주 인용하던 생물학 교수님은 매일 오전 9시 정각에 출석을 부르고, 지각자를 모두 결석 처리했다. 교수님은 늦게 나타나는 마음가짐으로는 오나마나하다고 생각했다. 학생들의 항의에도 자신의 출결 시스템을 고집한 교수님은 진심으로 우리가 그 교훈을 터득하길 바라는 눈치였다. 그런데 내가 그 말의 가치를 깨달은 것은 지구 반대편, 프랑스 칸에서였다. 2015년 6월 21일부터 27일까지 진행된 세계 광고인의 축제, 2015 칸 국제광고제는 각국 최고의 인재와 아이디어를 모아놓은 크리에이티브의 장이다. 그중 로저 해추얼 아카데미는 역사가 깊은 교육 과정으로, 만 23세 미만의 햇병아리들을 광고인으로 양성하기 위해 설립됐다. ▲ 의외로 인간적 감성이 뚜렷했던 마릴린 맨슨(Marilyn Manson)의 인터뷰 모든 공과 사가 기회다! 아직 시차 적응이 덜 된 나른한 월요일 아침, 아카데미 교수진 팀 멜로스(Tim Mellors)와 클라이브 챌리스(Clive Challis)는 생물학 교수님께 들은 이야기를 그대로 들려줬다. “여러분은 일주일간 알코올 중독,…
[해시태그] 7월 사보에서 뽑은 해시태그
크리에이터들을 위한 꿈의 축제, ‘칸 국제광고제(CANNES LIONS International Festival of Creativity)’는 프랑스 칸에서 열리는 세계적인 권위의 광고제 중 하나입니다. 올해로 62회를 맞이한 칸 국제광고제의 자랑은 뭐니뭐니해도 사자 모양의 트로피인데요. 총 20개 부문에서 그랑프리와 금, 은, 동 사자상을 수여하고 있습니다. 제일기획은 2011년 미디어부문에서 그랑프리를 수상했고요. 올해에는 금사자상을 비롯해 총 12개 상을 휩쓰는 쾌거를 이뤘습니다. 칸 국제광고제는 각계각층의 전문가가 최신 마케팅 트렌드를 공유하는 칸 세미나를 개최하고 있습니다. 광고 시상식을 넘어, 마케팅 인사이트를 제공하는 장이라고 할 수 있는데요. 칸 국제광고제 조직위원회는 엄격한 심사를 거쳐 세미나를 주최할 기업을 선정합니다. 다양한 분야의 글로벌 기업들이 세미나 개최를 위해 치열하게 경합하고 있죠. 이러한 경쟁을 뚫고, 제일기획은 8년 연속 칸 세미나를 개최했는데요. 올해는 디지털 부문장 피터 김 전무가 ‘소셜 미디어, 향후 10년’을 주제로 발표해 큰 호응을 얻었습니다! 프로인 크리에이터들만 칸 국제광고제에 참석할 수 있냐고요? 모르시는 말씀! 칸 국제광고제는, 크리에이터를 꿈꾸는 꿈나무들을 위한 프로그램도 진행하고 있습니다. 만 23세 미만의 예비 크리에이터들에게 수준 높은 교육 프로그램을 제공하는 것인데요. 칸 국제광고제 설립자인 ‘로저 해추얼(Roger Hatchuel)’의 이름을 따 만들어진 로저 해추얼 아카데미(Roger Hatchuel Academy)가 바로 그것. 칸 국제광고제가 열리는 5일 동안 다양한 행사에 참여하고, 직접 크리에이터들을 만나 커뮤니케이션 하며 뜻깊은 경험을 쌓을…
[Special] 칸에서 성장 촉진제를 맞다-칸 국제광고제 참관기
해외에 나가서 K-pop이 들리거나 삼성 옥외광고가 공항을 도배한 모습을 보면 크지 않다 생각했던 애국심이 생겨난다. 올해 참관한 칸 국제광고제에선 제일기획의 활약을 곳곳에서 보면서 자부심과 애사심을 느끼게 됐다. 해외에서는 애국심, 칸에서는 애사심 ▲ 칸에서 제일기획 PR 역할을 톡톡히 했던 참관단 증정 가방 행사장 여기저기서 ‘Cheil’을 알렸던 참관단 증정용 가방. 칸 조직위와 제일기획 로고가 새겨져 있는데, 나는 그 가방을 자랑스럽게 메고 다녔다. 그런가하면 피터 김 전무의 소셜미디어 트렌드 세미나 이후 각 현지 매체에서 인터뷰 요청이 쇄도한 걸 보면서 성공적인 세미나의 위상이 얼마나 중요한지 실감했다. 사이버 부문 심사위원 유종희 CD에게 심사 현장 이야기도 듣게 됐는데, 보안을 위해 큰 방에 갇혀서(?) 3000여 개의 쇼트리스트를 보고 또 보고, 밤새 영어로 토론하는 작업을 시상 전날까지 지속한다고 했다. 심사위원 소속 회사의 출품작을 평가할 땐 공정성을 위해 심사에서 배제시킨다고도 했다. 심사위원을 많이 배출한 에이전시는 본인들 작품 심사는 못 한다지만, 결국 많은 상을 가져가 다음 해 심사위원 T/O(Table of Organization)를 더 많이 받는 선순환이 이뤄지고 있었다. 제일기획이 8년 연속 심사위원을 배출했다는 것은 고무적이고 자랑스러운 일이다. 앞으로 더 많은 카테고리에서 제일러의 활약이 넓고 깊어지길 바라는 마음이다. 마음을 사로잡은 크리에이티브 칸에서는 크리에이티브의 정수들을 마음껏 감상할 수 있다는 것도 엄청난 특혜이다. 내…
[월간 사보] 7월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 7월 제일기획 사보 커버이미지 2015 칸 국제광고제 지난 6월 19일부터 27일까지, 전 세계 크리에이터들의 눈과 귀는 프랑스의 휴양 도시 ‘칸’으로 집중됐습니다. 올해로 62회를 맞은 2015 칸 국제광고제가 열렸기 때문인데요. 남다른 마케팅 솔루션으로 매년 주목받았던 제일기획은 올해도 금상 1개, 은상 5개, 동상 6개 등 총 12개 상을 휩쓰는 쾌거를 이뤄냈습니다. 7월 제일기획 사보에서는 2015 칸 국제광고제, 그리고 제일기획의 활약상을 특집으로 다뤘는데요. 칸을 감동시킨 제일기획의 아이디어와 캠페인은 무엇인지 7월 사보에서 자세한 내용을 확인하세요! Special lll : 칸에서 성장 촉진제를 맞다-칸 국제광고제 참관기 제일기획과 삼성전자가 개발한 어플리케이션을 통해 자폐아동들의 소통능력을 길러주는 프로젝트 ‘룩앳미(Look at Me)’ 캠페인. 애드페스트를 비롯해 연초부터 각종 글로벌 광고제에서 11개의 상을 수상하며 칸에서의 승전보를 기대하게 했는데요. 칸 국제광고제에서 제일 처음으로 발표하는 라이온즈 헬스 부문에서 은상을 받으면서 그 기대는 확신으로 바뀌어 갔습니다. 과연 올해도 제일기획이 금상 수상의 영예를 안을 수 있을지, 만약 수상한다면 어떤 작품일지 모두가 기대 반 걱정 반인 마음이었는데요. 아니나 다를까, 룩앳미 캠페인이 사이버 부문에서 금상을 수상했습니다. 7월 사보에는 룩앳미 캠페인을 담당했던 제일기획 이주희 프로가 칸 국제광고제 현장에서 전하는 금상 수상의 감동, 그리고 이주희 프로의 마음을…
[라이브 솔루션] 동물들의 권리를 지켜주다, Animal Copyrights 캠페인!
▲ 이미지 출처: 위키미디어 커먼즈(좌, 우) 45도 얼짱 각도, 동그란 눈, 환하게 웃고 있는 모습까지. 마치 셀카의 정석을 보여주는 것만 같은데요. 만약 원숭이가 셀카를 찍는다고 하면 믿을 수 있으신가요? 놀랍게도 이 사진은 원숭이가 직접 찍은 셀카입니다. 영국의 전문 사진작가 데이빗 슬레이터(David Slater)는 원숭이들이 스스로 셔터를 누를 수 있도록 삼각대에 사진기를 설치해 위와 같은 사진을 얻었다고 하는데요. 그렇다면 이 사진의 저작권은 누구에게 있을까요? 셔터를 누른 원숭이? 사진기를 설치해 원숭이가 셔터를 누르도록 유도한 작가?? 우리 이웃님들의 판정은 무엇인가요? 슬레이터는 위 사진을 무료로 배포하던 위키미디어 커먼즈(Wikimedia Commons, 무료 멀티미디어 콘텐츠 아카이브)를 상대로 저작권 침해 소송을 제기했는데요. 법원은 셔터를 직접 누르지 않은 슬레이터에게도 사람이 아닌 원숭이에게도 저작권이 귀속되지 않는다고 판결했습니다. 그런데 원숭이는 왜 사람이 아니라는 이유로 저작권을 소유할 수 없는 걸까요? 제일기획 스페인법인은 이 사건을 계기로 ‘동물들의 권리’에 대해 생각해보게 됐는데요. 우리와 함께 살아가고 있는 동물들의 권리는 그동안 꾸준히 진화해왔고, 우리 사회에는 동물들의 삶과 복지 역시 보호돼야 한다는 의식이 분명히 존재하죠. 하지만 아직까지 동물들이 스스로 촬영한 이미지의 저작권을 인정해 주려는 노력이 시도된 적은 없었는데요. 그래서 제일기획 스페인 법인이 나섰습니다. 그들의 저작권을 보장해 주기 위해서 말이죠! 그렇다면 동물들이 저작권을 가질 수 있게 하는 솔루션은 무엇일까요? 제일기획…
2014년 제일기획 페이스북에서 사랑 받은 콘텐츠 6
지난 주, 제일기획 블로그에서는 이웃님들에게 사랑 받은 블로그 콘텐츠 7건을 소개해 드렸는데요. ☞‘2014년 제일기획 블로그 이웃이 사랑한 콘텐츠7′ 바로 가기 이번 시간에는 블로그와는 우애 깊은 형제(?)인 제일기획 페이스북에서 올 한해 사랑을 듬뿍 받은 콘텐츠를 소개해드릴까 해요. 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니, 제일기획 페이스북의 2014년은 과연 어떤 이야기들로 채워졌을까요? 각 부문별 베스트 콘텐츠를 공개하겠습니다! 짜잔~ ▲ 이미지를 클릭하면 해당 페이지로 이동합니다. 제일기획이 2014년에 전해드린 글로벌 늬우스~ 그 중 칸 국제 광고제의 생생한 현장스케치에 대한 관심이 무척 뜨거웠는데요. 세계 최고 광고제에서 펼쳐진 제일기획의 활약, 다시 한 번 확인해보세요. 칸 국제광고제 수상작에 대한 인기도 상당했습니다. 특히 필름부문 은상을 수상한 제일기획 영국 자회사 BMB의 ‘Simon the Orge’ 캠페인은 일상 속 스트레스로 괴물이 된 아빠가 가족들과 함께 행복한 시간을 보내며 멋진 모습을 되찾는 내용으로 강렬한 인상을 남기기도 했죠. ☞’Simon the Orge 캠페인‘ 보러가기 ▲ 이미지를 클릭하면 해당 페이지로 이동합니다. 예로부터 전해지는 속담도 마케터의 시선으로 바라보면 달라지기 마련이죠. 그런 의미에서 ‘속담의 재해석’ 콘텐츠는 많은 마케터분들의 공감과 호응을 얻었는데요. ‘보기 좋은 떡이 먹기도 좋다?!’ 마케터에게 보기 좋은 떡은 먹기 좋은 것은 기본, 팔기에도 좋다는 사실! 또한, 마케터에게 그 무엇보다 어려운 일이 소비자 마음을 것일 텐데요. ‘열 길 물속은 알아도 한길 소비자 마음은 모른다?!’는 속담이 이를 잘 대변해주죠. 뿐만 아니라, 제일기획 팬 여러분들이 직접 크리에이티브한…