'11월사보'(으)로 검색한 결과
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[Cheil's Up] 45억 아시아인의 축제 ‘Our Games, Our Pride’
지난 10월 4일 제17회 인천 아시아 경기대회가 대단원의 막을 내렸다. 아시안 게임은 45억 아시아인들의 가장 큰 스포츠 축제인 동시에 후원사들에게는 치열한 스포츠 마케팅 각축장이기도 하다. 그중 우리 클라이언트 삼성전자가 치열한 경쟁 속에서 어떻게 마케팅 활동 우위를 점할 수 있었는지, 지난 10개월간 제일기획이 준비해 온 과정을 소개해 본다. 2014년, 스포츠 이벤트 풍년 2014년도는 대형 스포츠 이벤트가 풍성했던 한 해였다. 2014년 2월 소치 동계올림픽을 시작으로 6월 FIFA 브라질 월드컵에 이어 9월 인천 아시안게임까지. 대부분의 대형 스포츠 이벤트에 삼성전자는 후원사 자격으로, 때로는 엠부쉬 마케팅으로 항상 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 아시안게임에서도 삼성전자는 최상위 레벨의 후원사로 참여했다. 특히 이번 대회에는 국내 시장을 타깃으로 대부분 국내 기업들이 후원사로 참여했는데, 다양한 글로벌 스포츠 마케팅 경험이 풍부한 삼성전자를 클라이언트로 캠페인을 준비해야 한다는 부담과 함께 책임감으로 캠페인 준비를 시작했다. 역발상 마케팅 전략 ** ** 그동안 대형 스포츠 이벤트에서 마케팅 활동을 진행할 경우 대부분 소비자의 관심이 집중되는 개최지를 메인 타깃으로 준비해 왔다. 하지만 ‘삼성’이라는 브랜드를 모르는 이 없는 이 한국 시장에서 어떻게 전략을 수립해야 할지 우리는 막막했다. 제일기획 AP팀과 고민 끝에 우리는 새로운 전략을 광고주에 제시했다. 과거 개최지 중심의 마케팅이 주였다면 이번에는 반대로 국내에서 벌어지는 대회를 글로벌 캠페인으로 확장해 보자는 것이 요지였다. 올림픽의 경우 200여 국가가 참가하고…
[Creative Technology in Marketing] 사물과 통하였느냐, Internet of Everything
‘사물인터넷(Internet of Things)’이란 용어를 만든 것이 마케터였다는 사실을 알고 계신가요? 사물인터넷은 1999년 P&G의 브랜드 마케터였던 케빈 애쉬톤(Kevin Ashton)의 제안에서 처음으로 언급됐습니다. 인터넷이 전 세계의 데스크톱을 촘촘한 망으로 연결했고, 스마트폰이 그 시공간적 제약을 없앤 이후, 이제 사물인터넷이 세상 모든 것을 상호 연결시키는 환경을 만들기 시작했습니다. 새롭지만 익숙한 IoT의 개념 사물인터넷이란 개념은 1988년 제록스 PARC의 마크 와이저(Mark Weiser)가 주창한 유비쿼터스 컴퓨팅에서 이미 시작됐다고도 할 수 있습니다. 사물이 서로 정보를 주고받고 동작하는 이러한 개념은 1990년대 앰비언트 인텔리전스(Ambient Intelligence), 2000년대 에브리웨어(Everyware) 등 다양한 이름으로 연구되며 발전해왔습니다. 인터넷이나 3D 프린터가 등장해 우리 삶에 들어오기까지 많은 시간이 걸렸듯, 예전부터 연구돼 온 사물인터넷도 그 저변을 확대할 수 있는 티핑 포인트를 맞이하며 우리 일상 속으로 퍼져나가기 시작했습니다. 백설공주에 나오는 말하고 정보를 전달하는 거울은 이제 더 이상 동화 속 이야기가 아닙니다. 또한 밥을 얼마나 빨리 먹는지, 먹는 양은 어느 정도인지 알려주는 포크가 판매되는가 하면, 멀리 떨어진 연인들이 서로가 잠들어 있는지를 확인할 수 있는 베개가 등장하기도 했습니다. 최근 주목받고 있는 스마트 홈이나 웨어러블 역시 사물인터넷의 개념입니다. 가트너에 의하면 5~6년 내 인터넷에 연결된 기기의 수가 250억 개 이상으로 늘어나고, 이를 통해 올해 스마트폰 시장 규모를 넘어서는 3000억 달러의…
[월간 사보] 11월의 제일기획 사보를 소개합니다!
커버스토리: CenterStage “거울아, 거울아, 이 세상에서 누가 제일 예쁘니?” 누구나 한 번쯤은 읽어봤을 동화 에서 마녀가 거울 앞에 서서 던지는 대사입니다. 이 때 세상에서 가장 예쁜 여인이 되고 싶다는 마녀의 모습과 함께 욕망도 거울에 비치고 마는데요. 거울은 마치 마녀의 질문에 대해 깊은 고찰이라도 한 듯 백설공주를 보여주죠. 에 처음 등장한 이 거울(Reflection)이 요즘 거리에 넘쳐나고 있다고 합니다. 소비자의 욕망이 거울에 투영되면 마케터는 그것을 토대로 거울 속 형상을 재구성해 나가는데요. 그림형제의 ‘마법의 거울’에 디지털 기술과 스토리가 얹혀져 현대판 ‘인터랙티브 미디어’로 재창조된 거죠. 이를 일컫어 센터스테이지(CenterStage)’라고 하는데요. 11월 사보에서는 제일기획 글로벌 전문가들이 만들어 낸 인터랙티브 미디어, 센터스테이지에 대해 알아봅니다. 센터스테이지란 연극 무대처럼 무대의 중심에서 ‘제품’이 주인공이 되어 갖가지 극적 체험을 이끌어 낸다는 뜻을 담고 있는데요. 11월 사보 커버 디자인에도 이런 네이밍 의미를 담았답니다. Special I: 센터스테이지, 브랜드를 투영(投影)하는 ‘마법의 거울’ “TV에 냉장고를 넣어주세요.” 제일기획은 지난 2013년 6월, 냉장고에 코끼리를 넣는 것이 아니라 TV에 냉장고를 넣어달라는 한 통의 전화를 받았습니다. 2013년 6월, 삼성전자가 새롭게 론칭한 85인치 대형 UHD TV에 신형 냉장고 이미지를 넣어 매장에서 보여주자는 아이디어였는데요. 얼핏 듣기엔 평범한 디지털 키오스크(KIOSK, 무인 정보 단말기) 제작에 관한 의뢰였지만 화면에 냉장고 실제 사이즈를 구현해야 한다는 점과 실제 제품에 버금가는 화질로 제작해야 한다는 점에서…
매거진 총 16 건
지역 사회의 상생 가능성을 보여 주다
떠돌이 개의 특성에 주목 태국의 유기견들은 특정 영역 내에서 무리 지어 생활한다. 그래서 낯익은 동네 주민들과의 만남을 포함한 일상적 환경에는 특별한 반응을 보이지 않는다. 그러나 본인들의 서식지를 위협할 수 있는 자연재해나 낯선 사람들의 침입에는 본능적으로 반응한다. 태국법인 제작팀은 여기에 착안, 개가 짖을 때 반응하는 센서와 카메라를 통해 영상을 송출할 수 있는 Smart Vest와 지역 주민들이 앱을 다운받아 그 영상을 실시간으로 확인할 수 있는 솔루션을 개발했다. 디지털 솔루션의 결합 제작팀은 동물보호단체 ‘소이도그재단(Soi Dog Foundation)’과 함께 공동으로 이 캠페인을 기획, 집행함으로써 PR 효과를 극대화하기로 하고 삼성전자로부터 스마트폰과 관련 기술에 대한 도움을 받아 5마리의 유기견들에게 Smart Vest를 착용한 시범 프로젝트를 성공적으로 집행할 수 있었다. 이 시범 영상은 지난 8월 9일 소이도그재단의 페이스북을 통해 처음으로 생중계됐고, 같은 달 28일 지역 언론인 푸켓뉴스와 온라인 미디어인 코코넛츠 방콕(Coconuts Bangkok)에서 뉴스화됐다. ▲푸켓뉴스, 코코넛츠 방콕에 실린 <Watchdogs> 캠페인 관련 뉴스. 글로벌 차원의 관심과 인식 변화 본 캠페인이 지역 언론과 유튜브를 통해 소개된 후 태국의 TV 방송뿐 아니라 AP, 로이터, 뉴욕타임스, 워싱턴포스트, 그리고 한국의 SBS 뉴스에까지 소개되면서 태국법인은 밀려드는 인터뷰 요청으로 몸살을 앓았다. 이후 태국 내 많은 동물 보호 단체가 캠페인을 지지하기 시작했으며, 유기견에 대해 직접적 지원을…
Cheil’s Up Ⅱ l 가고 싶은 곳 어디라도, SPARK THE ROAD
마케팅 레시피 l 고객과 감성을 공유하는 대화형 커머스
내가 원하는 브랜드, 가격대, 용도 등을 제시하면 쇼퍼가 그에 맞는 적합한 상품을 추천해준다. 당연한 얘기라고? 오프라인 매장이 아니라 온라인에서 메신저로 그렇게 한다면?
Big Data Report l 온라인 쇼핑, 위성 상품을 잡아라
소비자들은 쇼핑할 때 발품을 팔아 여러 곳에 다니기보다 한 곳에서 해결하고자 하는 경향이 있다. 그렇다면 클릭 몇 번이면 되는 온라인 쇼핑몰에서는 어떨까?
Cheil’s Up Ⅲ l 더 깊고 넓게 헤엄쳐라
2016년 하반기 신입사원들이 중국으로 연수를 떠났다. 이들이 중국에서 보고 듣고 깨달은 것은 무엇이었을까? 결론적으로 4박 5일 동안 이들이 얻은 가장 큰 수확은 ‘일단 덤벼보자’는 자신감이었다.
Mind Style l 소나기를 맞다가도
소나기를 맞다가도 땡볕에서 땀 흘리고 봄바람에 놀다가도 칼추위를 견뎌내고 내일이면 또 바뀔 오늘 내게 온 날씨를 즐깁니다
카툰 싸롱 l 전화 or 메세지
생각해보면 그 시절엔 전화로 차마 못 전한 얘길 편지로 썼어요. 그런데 요샌 방법이 많으니 전화를 안하지 싶어요. 그런데 이게 간편하긴 하지만 마냥 좋기만 한 건 또 아니죠.
Cheil’s Up Ⅰ l 삼성전자는 어떻게 스위스 시계 산업의 문을 두드렸을까?
기어 S3를 ‘시계’로 선보이기 위한 삼성전자 무선사업부의 대담한 첫 번째 마일스톤, 기어 S3 론칭 이벤트에 대해.