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[해시태그] 5월 사보에서 뽑은 해시태그
#SXSW 사우스 바이 사우스웨스트(SXSW, South by Southwest)는 매년 봄, 미국 텍사스 주 오스틴에서 개최되는 영화, 인터렉티브, 음악 페스티벌, 컨퍼런스 입니다. 1987년에 처음 소규모 음악 축제로 시작됐지만 해를 거듭할수록 규모가 커져 영화와 스타트업으로 분야가 확장됐는데요. 혁신을 가장 빠르게 받아들이는 콘텐츠와 기술 분야의 최신 이슈를 한 자리에서 접할 수 있죠. ‘포스퀘어’와 ‘미어캣’ 등 세계적으로 유명한 다수의 스타트업이 이곳에서 처음 서비스를 선보여 인기를 얻었답니다. 어김없이 2016년 3월에도 사우스 바이 사우스웨스트가 열렸는데요. 올해의 가장 뜨거운 화두는 ‘VR’. 미국의 비즈니스 매거진 ‘Inc’와 ‘Forbes’를 비롯해 많은 언론이 VR을 가장 주목할 만한 트렌드로 꼽았고, 사우스 바이 사우스웨스트도 독자적인 VR 및 AR(Augmented Reality, 증강현실) 트랙을 최초로 마련했다고 하네요. #VR 마케팅 VR은 소비자에게 몰입도 높은 가상체험을 제공하는데요. 제품이나 서비스를 구매하기 전 직접 체험해보고픈 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 솔루션으로 떠오르고 있죠. 지난 3월 도요타는 매장에 ‘스페셜 디스플레이 존’을 설치해 VR로 4세대 프리우스 주행을 체험하도록 했는데요. 소비자들은 차량의 내·외관 디스플레이는 물론 홍콩과 제주 등에서 실제로 운전하는 것과 같은 가상 체험을 할 수 있었습니다. 그런가 하면 값비싼 기기가 없어도 제품 패키지를 접으면 가상현실 뷰어가 되도록 한 브랜드도 있는데요. 맥도날드는 해피밀 박스를 접어 뷰어를 만든 뒤 그 안에 스마트폰을 설치하면 VR체험이…
[월간 사보] 5월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 5월 제일기획 사보 커버이미지 Virtual Reality 한 장면 한 장면이 입체적으로 펼쳐지는 3D 영화가 나왔을 때만 해도 “이제 모든 영화는 3D로 만들어지겠구나!” 싶었습니다. 그런데 안경을 착용하고 영화를 봐야 하는 불편함과 다소 어지러운 현상을 호소하는 사람들 때문에 어느새 시들해졌죠. 대신 3D보다 업그레이드 된 ‘VR(Virtual Reality)’이 주목받고 있는데요. 기업들이 하드웨어뿐만 아니라 콘텐츠 제작에도 열을 올리면서 소비자의 일상을 파고 들고 있습니다. VR은 실재하지 않는 세계, 즉 가상현실이죠. 그러나 그 가상현실에서 현실보다 더 현실 같은 경험을 할 수 있는데요. VR의 시대가 도래하면서 가상현실은 우리의 현실의 또 다른 버전이 되어 가고 있습니다. 5월 제일기획 사보에서는 현재 VR 트렌드를 살펴보고 마케터로서 VR을 어떻게 활용할 수 있을지 탐색해봤는데요. 여러분도 함께해요! 마케팅 레시피: VR, 마케팅을 여는 판도라의 상자 우리가 상품평을 꼼꼼히 읽어보고 블로그 후기도 찾아보는 이유는 상품을 구매하기 전, 직접 사용해본 사람들의 경험을 바탕으로 간접경험을 해보기 위함이죠. 그런데 VR을 통해 제품을 경험할 수 있다면 단언컨대 그것은 소비자의 욕구를 가장 몰입도 있게 충족시켜줄 방법일 것입니다. VR만큼 실제인 듯, 실제 같은 경험은 없으니까요. 그래서 VR마케팅은 사용자 경험을 우선하는 업계에 주효한데요. 마케팅 레시피 칼럼을 통해 글로벌 기업에서 어떻게 VR을 마케팅으로 활용했는지 알아보고, 앞으로의 과제는 무엇인지 생각해봐요. …
[트렌드 촉] 메이커 운동, 3차 산업혁명의 여명을 밝히다
▲ 일러스트 조성흠 사람은 모두 창조자(Maker)다. 건물을 짓고, 요리를 하고, 자손을 만든다. 삶이란 주변 환경을 생존에 유리한 상태로 만드는 일의 반복, 다시 말해 창조의 연속이다. 우리 모두가 창조자라는 말은 결코 과장이 아니다. 메이커 운동(Maker Movement)은 우리가 창조자라는 사실을 일깨우는 주장이다. DIY, 창조적 본성을 자각시키다 18세기 중엽 발명된 증기기관은 공장제 기계 공업이라는 생산 양식을 낳았다. 20세기에는 단순 소비재 중심이었던 산업 구조가 중화학 공업 중심으로 재편돼 생산성을 한층 더 끌어올렸다. 그런데 공장이라는 생산 수단에 걸맞게 생산성을 극대화하려면 노동 과정을 잘게 쪼개야 했다. 이게 바로 헨리 포드가 주창한 ‘분업’이다. 분업화는 스스로 창조 과정을 즐기던 인류를 자기 노동의 결과물에서 멀어지게 만들었다. 산업화는 우리 모두가 창조자라는 자각을 잃게 만들었으며, 노동을 통해 자기를 발견하고 즐거움을 찾는 일은 소수만이 누릴 수 있는 꿈같은 이야기가 됐다. 다행히 이런 변화에 대항하는 움직임이 나타났는데, 1950년대 들어 등장한 ‘DIY(Do It Yourself)’가 바로 그것이다. 경제적인 이유로든 단지 재미를 위해서든 사람들은 그동안 시장에서 ‘효율적’으로 사고팔 수 있던 상품이나 서비스를 직접 만들기 시작했다. 그리고 상품 생산 과정을 처음부터 끝까지 스스로 통제하면서 사람들은 창조적 본성을 자각했다. 그래서 홈디포 같은 DIY 시장이 생겼고, 이케아 같은 기업은 DIY를 제품에 녹여 넣었다. 메이커 운동으로 거듭난 DIY 2000년대 들어 대두된 메이커 운동은 DIY 운동의 2.0 버전이다. 기술이 발전함에 따라 인류는 그 어느 때보다 높은 생산성을 영위하게 됐다. 생산성 발전은…
[Cheil's Up] 디지털 시대, 종이 책자에 힘을 싣다
6개월에 걸쳐 개발되는 삼성전자 TV 카탈로그 북은 TV의 모든 것이 담겨 있는 집약체이다. 삼성 SUHD TV의 뛰어난 기술력을 소비자에게 쉽고 친근하게 전달한 삼성 TV 카탈로그 북은 제일기획의 프린트 커뮤니케이션 역량을 그대로 보여준다. 성경보다 더 많이 읽히는 책이 있을까? 스웨덴 가구회사 이케아의 카탈로그 북은 매년 29개 언어로 2억 부 이상 발행되는데 이는 한 해 동안 발행되는 성경책 부수의 2배에 달한다. 이케아 카탈로그 북이 소비자들에게 인기 있는 이유는 실제 누군가 살고 있는 집을 꾸며놓은 것처럼 이케아 제품이 자연스럽게 표현돼 있기 때문이다. 그래서 소비자들은 이케아 카탈로그 북을 인테리어 지침서로 활용한다. ▲ 성경보다 많이 읽히는 것으로 알려진 이케아 카탈로그 북 웹사이트나 모바일에서도 이케아 카탈로그를 볼 수 있지만, 소비자들은 종이책을 넘겨가며 사고 싶은 물건을 표시한다. 이것이 카탈로그 북을 제대로 즐기는 방법이다. 이케아는 카달로그 북에 전체 마케팅 비용의 70%를 쓴다고 한다. 카탈로그 북이 이케아의 가장 강력한 마케팅 수단이자 이케아의 영혼이 담겨 있는 집약체라고 보기 때문이다. 온라인을 지나 모바일이 당연한 시대가 된 요즘 종이로 된 제품 카탈로그가 의미가 있느냐 생각하는 사람들도 있을 것이다. 이케아 카탈로그 북은 그런 질문에 대한 유효한 답이 될 수 있다. 삼성전자 또한 매년 TV 카탈로그 북을 발행한다. 앞서 이케아가 카탈로그 북을 강력한 마케팅 툴로 활용하는 것처럼 삼성 TV 카탈로그 북 또한 매장 내에서 중요한 커뮤니케이션 역할을 한다. 부착물 형태의 마케팅 툴이 많이 사라지고…
[월간 사보] 5월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 5월 제일기획 사보 커버이미지 게이미피케이션, 일상을 즐기다 주객이 전도되면 안 된다지만 포인트가 쌓이는 쏠쏠한 재미에 자주 찾게 되는 브랜드가 있나요? 저렴한 가격에 물건을 구매하거나 서비스를 누릴 수 있다는 짜릿함에 레스토랑이나 쇼핑몰, 백화점의 해피아워(Happy Hour)를 오매불망 기다린 경험은요? 이런 사례는 일상생활에서 찾아볼 수 있는 ‘게이미피케이션(Gamification)’이라고 할 수 있는데요. 미션을 클리어하면서 스릴과 기쁨, 만족감을 느낄 수 있는 게임의 구조와 기법을 활용해 기업이 소비자를 만나는 접점에서 재미있는 경험을 제공하는 것이죠. 5월 제일기획 사보에서는 게이미피케이션을 특집 주제로 다뤘습니다. 게이미피케이션의 시작과 기본 개념, 그리고 글로벌 기업이 게이미피케이션을 활용하는 사례를 소개합니다. 물론! 제일기획의 사례도 확인하실 수 있고요. Special Ⅱ: 커피 말고 신발을 테이크아웃한다! 아식스’Take Out G1′ 캠페인 매너로 무장한 사회인들은 오늘도 구두를 신고 하루를 보내는데요. 구두를 벗어 던지고 보송보송한 흙길이나 따뜻한 잔디를 걷고 싶은 생각이하루에도 몇 번씩 불쑥불쑥 들지만 꾹 참을 수밖에 없죠. 제일기획의 새로운 아식스 캠페인은 현대인의 일상을 품은 ‘발’에서 시작했습니다. 저마다의 목적지를 향해서 사람들이 바쁘게 오가는 지하철역 구석. 작은 사물함 속에는 아식스 G1이 들어있는데요. 잠깐이라도 갑갑한 구두 대신 아식스 G1을 신고 하루의 고단함을 날려버릴 수 있도록, 활력에너지를 얻을 수 있도록 빌려드리는 것이죠. 마치 커피를 테이크아웃 하는 것처럼 신발을 테이크아웃합니다. 그런데 어떻게 꺼내느냐고요? 내 발에 꼭 맞는 사이즈, 내가 원하는 컬러의 G1을…
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