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[히든스토리] 짜릿하게 즐겨라! 카스 블루 플레이그라운드
Pause & Play! 쉼 없이 달려온 청춘들을 위한 단 하루의 짜릿한 페스티벌, ‘카스 블루 플레이그라운드(이하 CBP)’가 2016년에도 한바탕 열기를 쏟아냈습니다. CBP는 일반 브랜드가 주최하는 행사 중에서는 최초로 액티비티 프로그램과 EDM(Electronic Dance Music), 힙합이 결합된 신개념 페스티벌인데요. 젊은층과 소통하고 교감하는 페스티벌 CBP의 기획부터 실행까지! 그 모든 것을 히든스토리에서 들려드립니다. 청춘들이여, 젊음의 놀이터로 오라! ▲ 지난 8월 20일 잠실종합운동장 주경기장에서 열린 2016 CBP 현장 “학업과 더위에 지친 청춘들에게 여름의 짜릿함을 만끽할 수 있는 놀이터를 만들어 주자.” CBP의 탄생은 여기서부터 시작됩니다. 페스티벌 이름에 카스의 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)인 ‘블루 컬러’와 놀이터를 의미하는 ‘플레이그라운드’가 결합된 것도 이 때문. ‘카스가 제공하는 새로운 놀이터’란 뜻을 담았죠. ▲DJ Koo(위)와 DJ Kingmck(아래)의 공연 모습 CBP는 마케팅 기획 단계에서부터 ‘젊은층의 문화를 많이 흡수하고, 그들과 교류하는 것’을 핵심으로 삼았는데요. 국내 브랜드 최초 ‘EDM 페스티벌’을 열게 된 것도 이런 이유에서입니다. ‘음악’은 젊은층을 공략하기 위한 가장 좋은 플랫폼 중 하나이자, EDM은 이미 락이나 힙합을 대신해 하나의 문화로 자리 잡았기 때문이죠. ‘Young & Dynamic’ 이미지를 표방하는 카스에도 잘 어울리는 음악이라고 생각했고요. 실제 해외 주류 브랜드들에서도 음악을 마케팅 도구로 적극 활용하는 추세입니다. 그 중심에 선 것이 바로 EDM. 소위 ‘놀 줄 아는’, ‘놀고…
[creativity] 새로운 모습으로 부딪쳐라, 짜릿하게!
무더운 여름, 냉장고에서 바로 꺼내 마시는 맥주 한 모금의 짜릿함! 생각만 해도 기분 좋아지지 않나요? 신선하고 짜릿한 맥주의 대명사인 카스 후레쉬(Cass Fresh)가 여름을 맞아 더욱 시원해졌습니다. 맛부터 병 디자인까지 새롭게 변신한 것인데요. 특유의 ‘신선하고 톡 쏘는 상쾌함’을 영상에 그대로 담아냈다고 하니 어서 따라오세요! 절대 SKIP 못할걸요? 그녀의 아니, 그것의 V라인 여러분은 ‘V라인’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? V라인 얼굴, V라인 옷, V라인 액세서리 등 매력적으로 느껴지는데요. 이제 V라인하면 카스 후레쉬가 떠오를지도 모르겠습니다. 바로 새로운 패키지 디자인을 입었기 때문인데요. 병 라벨 중앙에 ‘V’ 모양을 위아래로 넣어 훨씬 역동적이고 젊은 느낌을 강조했죠. 이 V라인에는 승리(Victory), 활력(Vitality), 가치(Value) 등의 의미가 숨어 있다는 사실! 그뿐인가요? 시원한 느낌을 강조하기 위해 차가운 얼음결정을 연상시키는 삼각형 조각들로 구성해 생동감과 입체감까지 더했는데요. 병 목 부분의 넥 라벨도 비대칭으로 부착해 틀에 박히지 않는 도전정신을 표현했답니다. 패키지 디자인 곳곳에 섬세한 손길이 닿지 않은 곳이 없네요! 넘나 열일하는 카스! SKIP 하지 못할 카스 후레쉬! 카스 후레쉬가 새롭게 선보인 캠페인 영상 보셨나요? 끝난 듯 안 끝난 듯 계속 보게 되는 그 영상! 일단 화제의 영상부터 보고 가실게요~ 광고가 끝날 때까지 계속 보고 계셨던 분은 손?! ‘30초 넘으면 카스가 광고비 내니까, SKIP ’, ‘아 쫌! SKIP’처럼 영상에서 자꾸…
[creativity] 카스 후레쉬 테이블!
바야흐로 쿡방(COOK+방송) 전성시대! 다이어트의 결심을 단칼에 끊어내는 마성의 쿡방! 이웃님들도 즐겨 보시나요~? 식을 줄 모르는 쿡방의 열기과 함께 탄생한 많은 스타 셰프 중 오늘은 자연주의 요리를 지향하는 샘킴 셰프를 만나보려고 하는데요. 샘킴 셰프의 친환경 레시피를 접목한 ‘카스 후레쉬 테이블’ 캠페인을 소개합니다! 이곳은 샘킴 셰프의 자연주의 요리가 시작되는 옥상 텃밭! 직접 가꾼 유기농 재료가 요리의 핵심임을 강조하며 건강한 먹거리에 대한 애정과 열정을 드러내는데요. 그런데 여러분, 카스 맥주도 인공첨가물이 전~혀 들어가지 않는 천연식품이라는 거. 알고 계셨나요? 그래서! 샘킴 셰프의 자연주의 요리와도 일맥상통한다고 하는데요. 맥주의 바디감은 맥아로, 발효는 효모로, 쓴맛과 향은 홉으로! 앗 홉은 뭐냐고요? 강한 향이 특징인 식물인데요. 천연 방부제 역할까지 하는 똑똑이라고 하네요! 셰프님 어디 가시나요~? 싱싱한 생선, 제철과일, 무공해 채소까지! 전국 각지에서 온 신선한 재료들을 배달 중인 배달아저… 씨 아니, 훈남 샘킴 셰프! 오늘의 요리에 쓰일 식재료들이라고 하는데요. 이처럼 카스 맥주도 까다로운 기준과 절차를 거쳐 고른 신선한 재료들로만 만들어진다고 해요. 무려 213단계의 과정을 거쳐 정수하는 물, 274가지 기준으로 엄선하는 맥아, 산지에서 현지까지 냉장 유통하여 맛과 향을 그대로 지켜내는 홉까지! 역시, 신선한 요리와 신선한 맥주는 그냥 만들어지는 게 아니죠? 넘나 대단한 것! 수확하고,…