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[해시태그] 5월 사보에서 뽑은 해시태그
#SXSW 사우스 바이 사우스웨스트(SXSW, South by Southwest)는 매년 봄, 미국 텍사스 주 오스틴에서 개최되는 영화, 인터렉티브, 음악 페스티벌, 컨퍼런스 입니다. 1987년에 처음 소규모 음악 축제로 시작됐지만 해를 거듭할수록 규모가 커져 영화와 스타트업으로 분야가 확장됐는데요. 혁신을 가장 빠르게 받아들이는 콘텐츠와 기술 분야의 최신 이슈를 한 자리에서 접할 수 있죠. ‘포스퀘어’와 ‘미어캣’ 등 세계적으로 유명한 다수의 스타트업이 이곳에서 처음 서비스를 선보여 인기를 얻었답니다. 어김없이 2016년 3월에도 사우스 바이 사우스웨스트가 열렸는데요. 올해의 가장 뜨거운 화두는 ‘VR’. 미국의 비즈니스 매거진 ‘Inc’와 ‘Forbes’를 비롯해 많은 언론이 VR을 가장 주목할 만한 트렌드로 꼽았고, 사우스 바이 사우스웨스트도 독자적인 VR 및 AR(Augmented Reality, 증강현실) 트랙을 최초로 마련했다고 하네요. #VR 마케팅 VR은 소비자에게 몰입도 높은 가상체험을 제공하는데요. 제품이나 서비스를 구매하기 전 직접 체험해보고픈 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 솔루션으로 떠오르고 있죠. 지난 3월 도요타는 매장에 ‘스페셜 디스플레이 존’을 설치해 VR로 4세대 프리우스 주행을 체험하도록 했는데요. 소비자들은 차량의 내·외관 디스플레이는 물론 홍콩과 제주 등에서 실제로 운전하는 것과 같은 가상 체험을 할 수 있었습니다. 그런가 하면 값비싼 기기가 없어도 제품 패키지를 접으면 가상현실 뷰어가 되도록 한 브랜드도 있는데요. 맥도날드는 해피밀 박스를 접어 뷰어를 만든 뒤 그 안에 스마트폰을 설치하면 VR체험이…
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Global Cheil’ Up l 독일법인의 캠페인 사례
통일 독일 25주년 기념 – VR the Future 2015년은 독일의 통일 25주년이 되는 해입니다. 역사적인 날을 기념하기 위해 삼성전자의 기어 VR을 활용한 캠페인을 기획, 집행했습니다. 독일의 10개 주요 도시를 360° 비디오로 촬영한 후 VR 체험을 유도하고, 이를 통해 독일인들에게 자긍심과 함께 삼성전자의 혁신적 이미지를 전달하고자 했습니다. 360° 영상을 제대로 시청할 수 있도록 2만 5000개의 카드보드를 제작해 삼성닷컴에서 선착순으로 무료 배포했는데, 응모 첫날 모두 매진될 만큼 반응이 뜨거웠습니다. 아울러 캠페인 응모자 중 250명을 추첨해 삼성 기어 VR 제품을 증정했습니다. 삼성전자 독일법인의 마케팅 역사상 가장 효과적인 사례로 손꼽히는 캠페인입니다. Innovating Evolution – KADEWE 2015 독일 베를린에 소재한 프리미엄 백화점인 KADEWE에 ‘Innovating Evolution’이라는 콘셉트의 삼성 체험 존을 설치, 운영했습니다. 2014년부터 IFA 전시 기간에 PR 이벤트로 진행하고 있는 연례 프로젝트인데, 이번에는 선사시대와 혁신 기술을 조합한 설치 예술적인 접근을 통해 화제를 유발해 보려고 했습니다. 네안데르탈인, 도도새, 공룡 등 고대 역사 속의 익숙한 소재들을 삼성전자의 다양한 제품들과 결합시켜 10여 개의 쇼윈도 및 로비에 전시했습니다. 색다른 접근 덕분에 IFA 기간 중 현지 방송사들이 취재를 진행했고, 쇼핑객과 관광객들의 시선을 사로잡았습니다. 행사 후 설치품들을 경매를 통해 판매하고 수익금은 자선단체에 기부하는 CSR 프로그램도 마련했습니다. 루프트한자 CityNavigator CityNavigator는 독일 최고 항공사인 루프트한자의 고객 서비스를 위한 애플리케이션입니다. 루프트한자의 주요 취항 도시의 맛집, 문화 이벤트, 지리 등의 정보를 쉽고 빠르게 이용할 수…