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[몽타주] 사람의 마음을 움직이는 아이디어가 이긴다
아시아 · 태평양 지역의 최고 권위를 자랑하는 광고제, 스파익스 아시아(Spikes Asia)가 지난 9월 싱가포르에서 열렸다. 이번 스파익스 아시아에 디지털 부문과 모바일 부문 심사위원장으로 위촉된 웨인 초이 상무를 만나 글로벌 광고의 트렌드에 대해 들어봤다. ▲웨인 초이 상무 이번 스파익스 아시아에서 심사위원장을 맡은 소감은? 그동안 D&AD 광고제, 클리오 국제광고제 등 유수의 글로벌 광고제에서 심사위원으로 활동했다. 심사위원장은 이번 스파익스 아시아가 처음인데, 여러 면에서 막중한 책임감을 느꼈다. 심사위원은 개별 작품을 자유롭게 심사하면 되지만, 심사위원장은 조감도(鳥瞰圖)처럼 전체를 조망하는 통합적인 관점을 가져야 한다. 이를테면 수상작을 어떻게 적절히 안배할 것인가, 리더로서 다른 심사위원들을 어떻게 리드할 것인가, 어떤 작품을 수상작으로 선정해야 스파익스 아시아의 권위를 더 높일 수 있을 것인가 등에 대해 고민했다. 가장 중요하게 생각한 수상작 선정 기준은 무엇인가? ** ** 오랫동안 심사위원을 하면서 내가 항상 염두에 뒀던 세 가지 기준이 있다. 첫째, 이 작품은 다른 작품과 차별화되는 자신만의 오리지널리티가 있는가. 오리지널리티가 있어야 참신하게 느껴진다. 둘째, 브랜드와 관련성이 있는가. 셋째, 콘셉트를 개연성 있게 얼마나 잘 해석해서 보여주는가. 이 세 가지 요건을 모두 충족시키면 수상작 반열에 들 수 있다고 본다. 이번 스파익스 아시아에서 나는 다른 심사위원들에게 이 세 가지 기준 외에 하나를 더 당부했다. 어떤 작품이 됐든 사람의 감정에 울림을 주고 마음을 움직일 수 있어야 한다는 것, 그 점이 가장 중요하다고 얘기했다. 나는 그것이 무겁든 가볍든 인간적 가치가 작품 속에…
아시아 광고인의 축제, 2014 스파익스 아시아 알아보기
광고제 하면 ‘칸 국제광고제’를 가장 먼저 떠올리는 분들 많으시죠. 이외에 이웃 여러분이 알고 있는 광고제는 어떤 것들이 있나요? 요즘 특색 있는 광고제들이 광고를 사랑하고 꿈꾸는 이들의 눈과 귀를 집중시키고 있는데요. 오늘은 글프로가 그중에서도 아시아 최고의 광고제 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’를 소개해드리려고 해요. 아마 많은 분들이 이름부터 생소하실 것 같은데요. 아는만큼 보인다!! 다가오는 23일부터 26일까지(현지시각) 싱가포르 선텍시티(Suntec city)에서 열릴 예정이니 미리미리 공부해 두는 게 눈으로, 귀로 관람하기 좋겠죠? 스파익스 아시아의 원래 이름은 ‘스파익스’입니다. ‘미디어(Media) 매거진을 발간하는 ‘헤이마켓(Haymarket)’이 1986년부터 개최해 온 이 광고제는 2009년에 칸 국제광고제 조직위원회가 운영을 맡으며 스파익스 아시아’라는 이름으로 새 출발했는데요. 칸 국제광고제의 조직 운영사인 IAF가 헤이마켓과 합작해 개최하는 광고제죠. ▲스파익스 아시아 사이트(이미지를 클릭하면 해당 사이트로 이동합니다.) 아시아뿐만 아니라 전 세계의 광고 작품들이 모이는 이곳에서는 다양한 세미나 프로그램과 토론회, 시상식, 모임 등이 진행됩니다. 아시아 최고의 크리에이티브한 사람들이 모여 벌이는 축제의 장이자 이들로부터 경험과 트렌드를 듣는 배움의 장이 되기도 하죠. 올해로 6회째를 맞이한 스파익스 아시아는 아시아 태평양 지역에서 최고의 명성을 자랑하는 광고제로 자리매김하고 있는데요. 재미있는 사실은 스파익스 아시아의 수상자는 광고제 이름에 걸맞게 뾰족한 스파이크 모양의 트로피를 받는다고 하네요. 올해에는 이노베이션, 디지털, 필름 등 18개 부문에 4천여 점의 작품이 출품돼 열띤 경쟁을 펼칠 예정이라고 합니다.…