[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표 | 제일기획 블로그 본문으로 바로가기

 

제일기획(대표이사 사장 유정근)은 2018년 국내 총 광고비가 전년 대비 4.6% 성장한 11조7,020억 원으로 집계됐다고 19일 발표했습니다.
2016년과 2017년 2년 연속으로 1%대에 머물던 광고 시장 성장률이 지난해 5% 가까이 기록한 데에는 모바일 광고 시장이 가파른 성장세를 이어간 가운데 평창 동계 올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 글로벌 스포츠 이벤트가 호재로 작용한 결과로 분석되는데요.

모바일 광고비는 전년 대비 26.4% 성장하며 2년 연속 시장 점유율 1위에 올랐습니다. 모바일 광고 외에도 IPTV(17.0%), 교통광고(12.0%) 시장도 두 자리 수 성장을 기록하며 지난해 광고 시장 확대에 기여했죠.
한편 매체별 시장 점유율 순위는 전년과 동일했으나, 1위(모바일)와 5위(신문) 간의 점유율 격차가 다소 늘어(’17년 7% → ’18년 12%) 특정 매체로의 광고비 집중 현상이 강화되었습니다.

 

□ 디지털(Digital) 광고 시장

2018년은 디지털 광고 시장에 있어 기념비적인 한 해로 분석되는데요. 지난해 디지털 광고비는 전년 대비 14.4% 성장하며 사상 처음으로 4조 원을 돌파(4조 3,935억 원)했죠. 이와 함께 광고비 집계 이래 최초로 디지털 광고비가 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 추월하는 기록도 세웠습니다.
PC광고 시장은 디지털 광고가 모바일로 집중되는 영향으로 전년 대비 2% 감소한 1조 5,924억 원으로 집계됐는데요. 특히, 동영상 콘텐츠 소비 증가로 인해 2017년 16% 증가한 PC 노출형 광고비까지 지난해 역성장을 기록해 전체 디지털 광고 시장이 모바일 중심으로 재편되었음을 확연히 보여줬습니다.

 

□ 방송 및 인쇄 광고 시장

전체 방송 광고 시장은 3조 9,636억 원으로 전년 수준을 유지했습니다. 매체별로는 지상파TV 광고비가 2017년 대비 5.8% 감소한 1조 4,425억 원으로 집계됐습니다.
반면, 케이블TV와 종합편성채널 광고비는 콘텐츠 경쟁력에 힘입어 전년 대비 6.4% 성장한 1조 9,632억 원을 기록했습니다. 케이블과 종편은 과감한 투자와 사전제작 시스템으로 자체 콘텐츠를 만들어 냈으며, 이 콘텐츠들이 성공을 거두면서 채널 파워가 증가해 광고주 유입이 확대되는 선순환 구조가 이뤄졌죠. 이 밖에 IPTV 광고비는 지속적인 가입자 수 증가와 실시간 광고 상품의 성장으로 모바일 광고비에 이어 두 번째로 높은 성장률(17%)을 기록했습니다.
인쇄 매체의 경우, 신문 광고 시장은 1조 4,294억 원을 기록하며 전년 수준을 유지했지만, 잡지 광고 시장은 주요 매체들이 폐간하면서 전년 대비 10.3% 감소한 3,082억 원으로 집계됐습니다.

 

□ OOH(Out of Home) 광고 시장

OOH 광고 시장은 2017년 대비 3.2% 증가한 1조 342억 원으로 집계됐는데요. 특히 교통 광고비가 전년 대비 12% 상승한 4,874억 원을 기록하며 전체 OOH 광고 시장의 성장을 이끌었죠. 이는 서울 버스 외부 광고 판매 호조, 인천공항 제2여객터미널 개장에 따른 공항 광고 매출 증가 등의 영향으로 분석됩니다.

 

[2019년 대한민국 총 광고비 전망]

올해 국내외 경제 성장률이 작년에 이어 저성장 기조를 이어갈 것으로 보이는 가운데 모바일 광고의 지속적인 성장과 더불어 지상파 중간광고 도입, DOOH(디지털 옥외) 광고 확대 등의 영향으로 2019년 국내 광고 시장은 전년 대비 5.7% 성장한 12조 3,699억 원을 기록할 것으로 전망됩니다.

매체별로는 모바일 광고가 맞춤형 광고 기술 향상 등에 힘입어 두 자리 수 성장을 지속해 사상 처음으로 3조 원을 돌파할 것으로 예상되는데요. 방송 매체는 콘텐츠 경쟁력 강화에 전력 투구할 것으로 예상되며 지상파 중간광고가 허용될 경우 지상파 TV 광고 시장에 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보입니다. 이 밖에도 새로운 대형 DOOH 미디어 추가 설치에 따른 옥외 광고 시장의 수혜도 기대됩니다.

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