Cheil Worldwide NEWS
Cheil Magazine 2016. 6
제일기획, 중동 시장 공략 박차
제일기획이 사우디아라비아 제다에 ‘제일 KSA(Kingdom of Saudi Arabia)’ 지점을 설립하고 본격적인 영업을 시작했다. 이는 제일기획의 52번째 해외 거점(43개국)이며, 중동 지역에서는 UAE, 터키, 요르단에 이은 네 번째 거점이다. 제일기획이 중동 네트워크 확대에 나선 것은 이 지역 광고 시장의 성장 가능성 때문이다.
중동과 북아프리카를 지칭하는 메나(MENA, Middle East and North Africa) 지역의 지난해 광고 시장은 약 46억 달러 규모로, 인구 기반이 5억 명 이상에 이르는 데다 TV·인터넷·모바일 등 매체 보급률이 급증하고 있어 전망이 밝다. 특히 최근 국내에서 제2의 중동 붐에 대한 기대감이 높아지면서 좋은 기회를 맞았다. 지난달 화장품, 제약, 전자, 자동차 용품 등 국내 기업들이 중동 진출을 선언했으며, 이런 움직임은 더욱 활발해질 것으로 보인다. 제일기획은 광고를 비롯해 리테일 매장의 구축과 운영, 전시·박람회 등 통합 마케팅 서비스 역량을 갖추고 있어 신규 진출을 꾀하는 국내 기업들에게 최적의 파트너로 꼽힌다.
2003년 UAE에 거점을 설립하며 중동에 진출한 제일기획은 글로벌 광고회사들의 치열한 경쟁 속에서 대형 클라이언트들을 속속 영입하며 경쟁력을 인정받고 있다. 2014년 UAE 양대 통신사 중 하나인 ‘두(Du)’를 클라이언트로 영입한 데 이어 지난해 7월 중동 3대 항공사 중 하나인 ‘에티하드 항공’을 영입하는 성과를 거뒀다. 제일기획은 중동 시장 공략을 위해 26개국 출신의 글로벌 인재들을 확보했으며, 매년 트렌드 보고서를 발행하는 등 현지 사회·문화를 철저히 분석하고 있다.
케이블 업계와 손잡고 디지털 PPL 사업 확대
제일기획이 케이블 업계와 손잡고 디지털 PPL(Product Placement) 사업을 본격적으로 확대한다. 제일기획은 지난달 31일 서울 한남동 본사 사옥에서 한국케이블TV방송협회(회장 배석규)와 ‘유료방송 광고 시장 활성화를 위한 디지털 PPL 사업’ 공동 추진을 위한 업무 협약을 체결했다. 이번 업무 협약을 통해 양측은 디지털 PPL 활성화 공동 캠페인, 디지털 PPL 프로그램의 글로벌 유통 기반 구축, 방송 프로그램 제작 및 방송 광고 활성화 기반 조성 등 디지털 PPL 사업을 위해 다방면에서 협력을 진행하고 유료방송 광고 활성화에 적극 나설 계획이다.
디지털 PPL은 이미 제작된 프로그램이라도 시간적, 물리적 제약 없이 PPL을 추가하거나 변경하는 등 다양한 표현이 가능한 신개념 광고 서비스다. 이를 통해 클라이언트는 보다 세분화된 타깃에게 선택적으로 광고를 노출할 수 있으며, 방송사는 디지털 기술이 접목된 효율적인 광고 상품을 도입해 광고 효과를 높일 수 있다. 제일기획은 지난해 글로벌 디지털 광고회사 미리애드(Mirriad)와 파트너십을 체결해 국내에서 생산되는 모든 동영상 콘텐츠에 대한 디지털 PPL 솔루션 독점 사용권을 보유하고 있다. 이를 기반으로 지난해 10월 ‘DIVA(Digital In-Video Advertising)’라는 서비스를 론칭해 국내는 물론 중국에서 광고 사업을 추진하고 있다.
UAE
제일기획 UAE 법인의 삼성전자 칼리마록(KalimaLock) 캠페인이 디앤애드(D&AD) 광고제에서 우드 펜슬(Wood Pencil)을 수상했다. 칼리마록은 삼성 모바일 기기의 잠금 해제 패턴을 아랍어 모양으로 디자인한 앱이다. 중동 지역 어린이의 70%가 아랍어보다 영어에 더 익숙하고, 모바일 기기 사용 빈도가 높다는 점에 착안해 모바일 기기를 사용할 때마다 아랍어 단어를 자연스럽게 익힐 수 있도록 했다.
At 2016 Effie Greater China, Cheil Greater China received Top 3 Most Effective Agency Network and Cheil PengTai Beijing received Top 3 Most Effective Agency Office. The Effie Index recognizes the companies that create the most effective marketing communications ideas from around the world, determined by their success in more than forty national, regional and global Effie Award competitions.
Cheil UAE won Wood Pencil at D&AD for its “KalimaLock” campaign for Samsung Electronics. KalimaLock is an app that transforms the native lock screen pattern on Samsung mobile devices into an Arabic word. English is often the language of choice at the GCC, and this has directly affected almost 70% of Arab children’s abilities to read and write in their native language. Through unlocking their devices by following a predefined pattern of dots, children can learn how to read and write a new Arabic word.
Greater China
2016 에피 그레이터 차이나(2016 Effie Greater China)에서 제일 그레이터 차이나가 올해의 3대 에이전시 네트워크 상(Top 3 Most Effective Agency Network), 제일 펑타이 북경 법인이 올해의 3대 에이전시 오피스 상(Top 3 Most Effective Agency Office)을 수상했다. 에피는 마케팅 커뮤니케이션의 목표 달성 기여 정도를 기준으로 캠페인을 평가하는 상으로, 전 세계 40여 개 국가·지역 및 글로벌 에피 어워드를 시행하고 있다.
제일기획 UAE 법인의 삼성전자 칼리마록(KalimaLock) 캠페인이 디앤애드(D&AD) 광고제에서 우드 펜슬(Wood Pencil)을 수상했다. 칼리마록은 삼성 모바일 기기의 잠금 해제 패턴을 아랍어 모양으로 디자인한 앱이다. 중동 지역 어린이의 70%가 아랍어보다 영어에 더 익숙하고, 모바일 기기 사용 빈도가 높다는 점에 착안해 모바일 기기를 사용할 때마다 아랍어 단어를 자연스럽게 익힐 수 있도록 했다.
At 2016 Effie Greater China, Cheil Greater China received Top 3 Most Effective Agency Network and Cheil PengTai Beijing received Top 3 Most Effective Agency Office. The Effie Index recognizes the companies that create the most effective marketing communications ideas from around the world, determined by their success in more than forty national, regional and global Effie Award competitions.
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