'박카스'(으)로 검색한 결과
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[이벤트 당첨자 발표] 제일블로그 숨은빈칸찾기 이벤트
제일블로그 & 제일매거진 속 숨은 빈칸을 찾아라! 제일블로그 숨은빈칸찾기 이벤트 당첨자 15분을 발표합니다. 당첨된 분들께는 이벤트 참여 시, 남겨 주신 개인 정보를 통해 빠른 시일 내에 경품 발송해 드릴 예정입니다. 앞으로도 제일기획 블로그 이벤트에 많은 관심과 참여 부탁드립니다. ◆ 당첨자 정보 (이름, 핸드폰 번호 뒷자리) ※ Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하시면 편해요~! 이 름 핸드폰 번호 뒷자리 김○희 7788 김○지 9473 백○수 5410 정○숙 3093 최○우 3704 백○분 3269 박○진 2572 염○라 7323 김○석 2841 이○연 9494 김○지 0084 유○철 3267 신○진 5453 김○민 7651 신○린 9473
[뉴스] 용문전통시장 회복 스토리 담은 박카스 광고 인기
제일기획이 제작한 동아제약 박카스 ‘전통시장 편’ 광고가 유튜브 조회 수 500만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있습니다. 지난 상반기 바다의 회복을 위해 바닷속 쓰레기를 줍는 부부의 이야기를 다룬 광고에 이어 이번 하반기 광고에서는 젊음으로 전통시장을 회복시킨 청년 상인들의 리얼 스토리를 담았습니다. 제일기획 관계자는 “대한민국 피로회복제 박카스 브랜드가 갖고 있는 ‘회복’이라는 상징성을 ‘사회적·심리적 회복’으로 연결하기 위해 고민하던 중 전통과 젊음이 만나 활력을 되찾은 용문전통시장의 이야기를 소재로 선택했다”고 말했습니다. 1948년 개설해 70년이 넘는 역사를 자랑하는 서울 용산구 소재 용문전통시장은 온라인 쇼핑 등 유통환경의 변화 속에서 여느 전통시장들과 같이 어려움을 겪었습니다. 그러던 중, 청년상인들을 주축으로 상인 모두가 의기투합해 시장에 젊은 활기를 불어넣은 결과 시장은 물론 지역사회 상권이 활성화되는 성과를 거뒀습니다. 이처럼 용문전통시장의 실제 스토리를 담은 이번 광고에는 시장을 회복시킨 주역인 상인회 대표 김계수(40)씨를 비롯해 용문시장 상인들이 직접 출연해 진정성을 높입니다. 김계수 씨는 용문전통시장을 활성화시킨 공로로 지난 2019년 서울시로부터 ‘8인의 서울상인’에 선정되기도 했습니다. 한편, 이번 박카스 광고는 국내 거주 외국인들을 대상으로 한 영문 버전이 함께 제작된 점이 이색적입니다. 국내에서 박카스 광고를 진행하면서 외국인을 위한 영문 버전을 별도로 선보인 것은 이번이 처음입니다. 이 영상에는 국내 방송에서 활발히 활동하며 한국 전통문화에 대한 애정을 드러낸 바 있는…
[creativity] 딸과의 대화 회복은 피로회복부터!
여기 딸과의 대화를 간절히 원하는 한 아빠가 있습니다. 기대에 부푼 아빠는 대화 이론 완전정복에 이어 실전에 돌입하는데요. 과연 아빠는 딸과의 대화에 성공했을까요? 박카스 캠페인에서 결말을 확인해봐요! 대화 회복 1단계, 밥 먹으면서 대화하기에 돌입한 아빠. 용기를 내 한마디 내던져 보지만, 이내 투명 아빠가 되고 마는데요. 곧바로 2단계에 돌입한 아빠, 딸과 오붓이 대화를 나눠보려 하지만 말을 붙이기 쉽지 않아 보이네요. 딸은 이런 아빠의 마음을 알고 있을까요? 여기서 포기할 아빠가 아니죠. 비장의 카드 3단계가 있으니까요. 이번엔 과감하게 딸의 방으로 향하지만… 머뭇거리긴 마찬가지 입니다. ** ** 자나 깨나 엄마! 엄마! 엄마! 아빠가 앞, 뒤, 옆에 있어도 딸의 눈에는 엄마만 보이나 봅니다. 엄마만 찾는 딸을 바라보는 아빠의 마음은 외롭기만 한데요. 그때 들려오는 딸의 목소리! “아빠” 감격에 젖은 아빠가 황급히 돌아보지만, 역시 엄마를 찾는 거였군요. 딸과의 대화를 시도해봤지만 모두 다 실패한 우리의 아빠. 많이 지쳐 보이죠? 투명 아빠를 위한 좋은 솔루션, 어디 없을까요? 있죠! “대화회복은 피로회복부터” 바로 박카스 캠페인 영상에서 그 답을 찾을 수 있답니다. 이번 박카스 캠페인은 ‘2014 박카스 29초 영화제’ 최수우작을 영상으로 제작한 것인데요. . ‘○○회복은 피로회복부터’라는 콘셉트로, 피로가 풀리면 다 잘 풀릴 거라는 희망의 메시지를 전달하고자 했죠. 영상에서는 피로회복 후…
월화수목금금금! 일에 지친 당신을 위해
일요일 밤, 예능 프로그램을 즐겁게 보고 있다가도 우리는 자꾸 시계로 눈을 돌리게 됩니다. 일주일에 한번씩 어김없이 찾아오는 “월요일”이 기다리고 있기 때문입니다. 주말마다 즐거움과 괴로움 사이에서 딜레마에 빠지는 우리 직장인들. 월요병은 비단 우리나라 뿐만 아니라 국적을 불문하고 다들 경험하고 있습니다. 인터넷을 보다보면 월요병에 관련된 외국의 재미있는 동영상이나 이미지도 접할 수 있죠. 많이 보았던 익숙한 이미지입니다. 직장인이라면 아마 공감하실텐데요. ^-^ 누구보다 열심히 살아가며 일하는 대한민국의 직장인들! 꿈을 위해 달리고 또 경제활동을 하기 위해서 직장생활은 꼭 필요하지만! 그에 맞춰서 스트레스를 푸는 방법도 중요합니다. 최근에는 많은 직장인들이 이색 취미를 통해 스트레스를 풀기도 하고 기업적인 차원에서 여러가지 교육 프로그램 운영을 통해 관리를 하기도 합니다. 또 마케팅에서는 이런 공감 요소를 활용해 제품을 브랜드화하고 히트를 시키고는 하는데요. 제일기획에서 선보인 직장인 공감 캠페인을 잠깐 살펴볼까요? 푸른거탑의 인물들이 나와서 재미를 선사했던~ 입니다. 직장 생활의 필수요소 중 하나인 회식! 오늘도 부장님은 회식 인원을 찾아 매의 눈을 번뜩이는데요. 직원들은 숨기 바쁩니다. “그 간 힘드셨죠” 라는 중의적인 표현이 참신하고 센스있죠! 부서의 분위기가 좋으면 회식 자리에서도 흥이 나는 법! 하지만 최근에는 음주를 하는 것 외에도 다양한 회식 문화가 많이 생겨났습니다. 함께 볼링을…
[뉴스] 2014 디지털 소비자 'R.E.A.L'로 움직여라
제일기획이 소비자 트렌드 분석자료인 ‘대한민국 소비자 라이프스타일 보고서 (ACR-Annual Consumer Report)’를 발표하며 2014년 디지털 시대 마케팅 키워드로 ‘REAL’을 제시했다. 제일기획은 ACR을 바탕으로 디지털이 이끄는 급격한 변화로 오늘날 소비자들은 ‘불확실성’과 ‘무한한 가능성’이라는 상반된 가치가 공존하는 사회에 살고 있다고 분석했다. 불확실성과 가능성의 공존 속에서 사람들은 조연이 아닌 주연이 되기 위해 발버둥 치며 ‘존재감 알리기’에 힘쓰고 있다. 디지털이 이끄는 급격한 변화, 즉 디지털 임팩트로 인한 무한경쟁 시대에 살면서 존재감에 대한 강한 욕구를 갖게 된 것이다. 제일기획, 디지털 소비자 움직일 마케팅 키워드로 ‘R.E.A.L’ 제시 제일기획은 이처럼 존재감을 알리기 위해 변화와 혁신을 추구하는 디지털 소비자들을 움직이기 위한 마케팅 동력으로 실체적 리얼리티 (Reality), 체험(Experience), 진정성(Authenticity), 라이프셰어(Life Share)를 제시하고, 이 4가지 마케팅 동력의 앞글자를 따 올해 2014년 마케팅 키워드를 ‘R.E.A.L’로 정의했다. Reality: 보지 않으면 믿지 않는 소비자들에게 주목받기 위해서는 이미지가 아닌 실체가 중요하다. 모바일, 인터넷 등으로 시공간의 제약 없이 제품을 구입할 수 있는 디지털 환경에서 오프라인 매장에서 실제 제품을 살펴본 뒤 온라인 등을 통해 구매하는 ‘쇼루밍(Showrooming)’ 현상이 꾸준히 나타나는 것은 실체와의 만남을 중시하는 소비자들의 경향을 보여주는 단적인 예다. 이처럼 실체의 중요성이 강조되는 트렌드 속에서 존재하지 않을 것 같은 비현실조차도 현실화시켜야…
[creativity] 대한민국에서 아줌마로 산다는 것
아.줌.마. 허물없이 결혼한 여성을 지칭하는 말. 한가인, 주진모 등 톱스타의 등용문이 된 동아제약의 박카스가 이번엔 아줌마 중에서도 최고로 멋진 ‘대한민국 아줌마’를 내세워 훈훈한 CF 한 편을 선보였습니다. 우리의 사랑스런 아내이자, 엄마! 무엇이든 척척 해내는 야무지고, 다부진 원더우먼 같은 ‘대한민국 아줌마’는 이번 광고 속에서도 그 찬란한 가사 노동 실력을 발휘했는데요. 가사 노동의 진정한 가치를 느끼게 만드는 이번 CF로 아줌마란 존재의 의미가 얼마나 아름다운지 확실하게 느껴보세요!^^ 외부 링크로 첨부된 음악, 동영상은 재생이 지원되지 않습니다. TVCF에서 보기 남편이 출근하는 줄도 모르고, 쇼파에서 大자로 뻗은 아내 ^^;; “아줌마 자냐?”그 모습을 한심하게 보는 남편~~~! 세상 모르고 자는 우리의 아.줌.마. 모닝 뽀뽀는 커녕, 인사도 못하고 남편은 출근을 하고… — 앗 늦었다!!번쩍!! 잠에서 깬 우리의 아줌마는?! 일사불란! 아이부터 시원~하게 깨웁니다! ㅎㅎ 씻기고, 밥 먹이고, 옷 입히고… 휴~~~ ^^;;이렇게 보금자리에서의 1차 전쟁을 가볍게 치룬 아줌마와 아이들의 늠름(?)한 모습! 😀 한 손에 첫째 아이의 손을 잡고, 한 팔과 옆구리엔 말 안 듣는 둘째 아이를 끼고… 유치원 차량 시간에 맞춰, 야무진 선생님께 첫째 아이를 무사히 토스합니다. 한시름 놓을 줄 알았던 그녀는 더욱 빠른 걸음으로 신속하게 자가용에 탑승합니다. 마트에 도착한 그녀는 무거운 생수를 한 손으로 번쩍! 수박도 종류별로 카트에 야무지게 담았네요?! 아~~ 정말 천하장사 부럽지…
[creativity] 군대 광고 재밌지 말입니다!
군대, 그 이름만으로도 분위기 삭막해지는 마법 같은 단어입니다. 청춘의 한 시절을 묻어야 하는 남자들에게는 더더욱 그렇습니다. 하지만 군대에서 겪는 에피소드들은 참 재미있죠.(그렇죠..?;;ㅎ) 자유가 제한된 상황에서 발생하는 엉뚱한 해프닝들은 사람들의 실소를 자아냅니다. 군대가 아니었다면 아무렇지도 않았을 일들이 말이죠. 광고에서도 군대와 군인은 재미있는 소재가 된답니다. 400만 예비군의 향수를 자극할 수 있을뿐더러 군대를 겪지 않은 이들에게는 신선함까지..! 호국, 보훈의 달을 맞이해 그간 제일기획이 제작했던 군대 광고들을 모아봤습니다. ^-^ 초코파이 정까말 군인편 군대에서 초코파이란 타협하기 힘든 아이템 중 하나이죠. 초코파이 정까말 캠페인 군인 편은 이런 초코파이에 대한 군인의 애증이 잘 드러나 있습니다. 초코파이를 두고 갈등하는 신병. 목사님도 초코파이를 냠냠하며 초코파이를 나눠주러 갑니다. 말하지 않으면 모르는 그것은? 초코파이를 받기 위해 갈등했던 신병의 허심탄회한 고백, “저 사실 불교에요.” 마지막 장면에서는 초코파이를 2개 준다는 말에 성당으로 달려가는 군인들이 나옵니다. 성인 남자들이 초코파이 하나를 더 받기위해 달려갈 수 있는 곳. 그곳은 군대. 초코파이 군인 편 광고는 군대를 다녀온 사람들에게 큰 공감과 호응을 받았습니다. 군인에게 초코파이란? 떠나간 고무신도 잊게 하는 그 맛. 스킨푸드 군인편 집에서 보낸 소포를 받은 병장, 여친 없는 이병에게 스킨푸드 위장크림을 나눠줍니다. 군대에서 보급품으로…
‘박카스’로 통한 대한민국
광복 이후로 이토록 사랑 받은 브랜드가 또 있을까. 그 이름도 유명한 ‘박카스’는 친지네 집 가는 마음을 든든하게 해주고, 깔깔한 목을 시원하게 축여줬으며, 피곤으로 지친 몸에 활기를 불어넣어 줬다. 여기에 가슴 툭툭 건드리는 광고는 박카스가 여전히 우리 삶 구석구석을 보듬는 친구라는 사실을 상기시킨다. 어쩌면 가장 비범한 광고는 무척이나 평범해서 내 얘기 같은 광고가 아닐까. 내 얘기 같은 그 광고 무심코 보고 있노라면 참 ‘내 얘기’ 같다. 겨우 15초에 불과한 광고 한 편일 뿐인데, 장편영화 한 편 본 것보다 더 진한 공감이 인다. 무릎 탁 치는 아이디어는 없어도 오래오래 회자하고 소비자 모두가 ‘좋아요!’를 외치는 광고. ‘박카스’ 한마디면 ‘아~’ 하고 고개를 끄덕이는 바로 그 광고가 올해도 변함없이 화제 선상에 올랐다. 여기에 ‘제21회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 전파부문 대상을 받았다는 낭보까지 끼고서. “당연히 기쁩니다. 사실 박카스 캠페인이 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’을 수상한 건 이번이 처음은 아닙니다. 이 상이 특별히 의미 깊은 이유는 소비자 관점에서 바라본 수상작이란 점이에요. 우리가 하는 캠페인이 소비자에게 진정성 있게 다가갔다고 생각하니, 더욱 보람이 크죠.” (조동율 프로) 제일기획이 박카스 캠페인을 전담한 지 어느 덧 5년. 그 가운데 캠페인 16팀과 양영옥 CD팀은 3년이란 시간을 함께 박카스에 몰입했다. 앞선 캠페인이 화제가 되면 그 다음…
매거진 총 2 건
「동아제약」 피로를 바라보는 새로운 관점
이 캠페인에는 스쿠버다이빙을 하며 바닷속 쓰레기를 줍는 실제 부부가 등장한다. 재미있는 사실은 그 누구도 그 부부에게 쓰레기를 치우라고 시키지도 않았고, 그 부부 또한 어떤 대가를 바라고 그런 행동을 하지 않았다는 것이다. 그들은 그것이 비록 피곤한 일일지라도, 환경을 변화시키겠다는 거창한 목표를 가지고 한 행동은 아닐지라도, ‘최소한 우리가 지나온 바다는 회복되지 않을까?’라는 작은 신념을 가지고 바닷속 쓰레기를 주운 것뿐이었다. 하지만 그들의 작은 신념은 환경을 개선해 우리 사회의 회복을 도울 수 있으며, 그것이 바로 박카스 브랜드가 지향하는 ‘회복’의 관점이었다. 그래서 우리는 그들을 이번 박카스 캠페인의 모델로 선정하게 됐다. ‘피로’라는 것은 누구나 피하고 싶은 것이라고 생각하지만, 누군가는 이런 자발적인 ‘피로 활동’을 통해 우리 모두의 ‘회복’을 돕고 있다는 것이 역설적이면서도 재미있게 다가오는 부분이다. 이번 캠페인은 모델 선정부터 연출에 이르기까지 진정성을 강조하는 데 많은 부분을 할애했다. 특히 모델의 경우 부부의 스토리만 차용하고 실제 촬영은 전문 모델과 함께 진행할 수도 있었지만, 실제 부부 모델이 주는 ‘진정성’과 박카스 브랜드가 가진 ‘진정성’이라는 가치가 잘 맞아서 실제 부부를 그대로 화면에 담기로 결정했다. 형식 또한 전형적인 광고 스토리를 따라가기보단, 리얼리티 다큐와 같은 형식을 차용해 보는 이가 조금이나마 더 박카스가 가진 ‘회복’에 대한 생각에 공감할 수 있도록 노력했다. 실제로 두 부부는,…
네파 프리모션 외
KT 기업 PR ‘마음을 담다’ 네파 프리모션 네파 스티오 동아제약 박카스 ‘회복 편’ 동원F&B 동원참치 ‘펭수 캔을 따’ 쎌바이오텍 듀오락 ‘한국산 유산균’ 한국인삼공사 정관장 에브리타임 삼성물산 래미안 브랜드 필름 ‘언제나 최초의 새로움’ 삼성전자 QLED 8K ‘인피니티 스크린’ 편 삼성전자 갤럭시 S20 ‘스페이스줌’ 삼성전자 갤럭시 S20 ‘8K 동영상 촬영’ 삼성전자 갤럭시 To Go 서비스 ‘S20를 써본 사람들의 이야기’ 편 삼성전자 갤럭시 콘텐츠 페스타 삼성전자 그랑데 AI ‘1등 건조기의 비법’ 삼성전자 무풍에어컨 ‘무풍 절전’ 편 삼성화재 ‘보험이 왜 거기서 나와’ 사내 커플 편 삼성화재 ‘보험이 왜 거기서 나와’ 가족 편