[히든스토리] 한국 여성의 아름다움, ‘서울리스타’로 피어나다

여러분에게 영감을 주는 ‘뮤즈’는 누구인가요? 아모레퍼시픽 브랜드 헤라가 ‘서울리스타(Seoulista)’를 브랜드 뮤즈로 정하고, 한국 여성의 아름다움을 세계에 알리고 있습니다. 박찬욱 감독과 함께 제작한 브랜드 영상엔 서울리스타의 아름다움을 고스란히 담았는데요. ‘HERA X 박찬욱 about SEOULISTA’가 표현하는 아름다움은 무엇일까요?

헤라의 브랜드 뮤즈가 된 서울리스타

서울리스타란 프랑스 파리지앤느(Parisienne), 미국 뉴요커(Newyorker)의 이름을 대신해 미래를 대표할 새로운 시대의 아이콘입니다. 한국 여성의 아름다움을 세계 속에 전파하기 위해 헤라가 처음 발제한 용어로, ‘언제 어디서나 당당한 자신감과 아름다움을 향한 끝없는 열정으로 전 세계를 사로잡고 있는 한국 여성’을 의미하죠.

서울리스타는 ‘미래를 대표할 새로운 시대의 아이콘이자 헤라에게 끊임없는 영감이 되는 여성’입니다. 따뜻함과 차가움, 치열함과 여유로움, 부드러움과 강인함 같은 상반된 모습을 통해 순간순간 다른 매력을 뽐내는 여성. 끊임없이 스스로를 발전시키고, 오늘과 내일이 또 다른 매력적인 여성이 헤라가 그리는 서울리스타의 모습이죠.

박찬욱 감독이 말하는 서울리스타의 아름다움

서울리스타의 진정한 아름다움을 담은 ‘HERA X 박찬욱 about SEOULISTA’가 공개된 후 반응이 뜨겁습니다. 기존의 화장품 광고를 넘어서 “영화 같다” “서울을 너무 아름답게 담았다” “영상미가 좋다” 등의 호평이 쏟아지고 있는데요. 여성에 대한 깊이 있는 고찰을 해온 박찬욱 감독의 시각으로 헤라의 여성상, 즉 서울리스타의 의미를 더 깊이 있고 공감되게 전달하고자 했죠.

헤라는 2015년부터 현재까지 서울리스타를 테마로 한 브랜드 캠페인을 전개 중입니다. 2015년, 2016년 상반기 3차례집행한 헤라 무비 브랜드 캠페인에서는 서울리스타의 정체성을 새롭게 재해석해 전달했는데요. 이를 통해 변화되고 발전된 헤라의 브랜드 이미지를 대중에게 각인시킨 바 있죠. 헤라가 재해석한 서울리스타의 핵심은 ‘Ambivalent Beauty’. 자신에게 요구되는 상반된 2가지의 가치를 현명함과 열정으로 공존하게 해 차별화된 아름다움을 만든다는 의미라고 하네요.

이번 브랜드 영상은 서울리스타의 매력을 부각시키기 위해 다양한 상황과 감정을 보여주는 스토리텔링을 보여주는가 하면, 서울의 아름다움을 표현하기 위해 섬세한 부분도 놓치지 않았는데요. 여기엔 인물, 배경은 물론 의상까지 서울리스타의 아름다움을 돋보이게 하기 위한 양영옥 마스터의 여러 아이디어가 녹아 있었죠.

특히 주안점을 둔 부분은 소비자들이 ‘서울리스타 이야기’를 곧 ‘내 이야기’로 느낄 수 있도록 하는 것. 때문에 이번 편에서는 다양한 서울리스타가 등장해 각자의 상황에서 치열하게 도전하고, 발전하는 모습을 보여줬는데요. HERA-서울-서울리스타 간의 링키지 확립과 이를 위한 소비자 공감대 강화 차원에서 서울리스타들의 다양한 모습들을 통해 결코 한결같지 않기에 아름다운, 스스로의 목표를 위해 도전하는 여성들의 모습을 표현하고자 했습니다.

“당신의 빛나는 순간을 간직합니다”

이번 캠페인이 더욱 의미 있는 것은 소비자와 공감대를 강화하기 위한 노력이 담겨있기 때문입니다. 서울리스타를 뮤즈로서 보여줬을 뿐 아니라 한 사람 한 사람이 곧 서울리스타임을 인지시킨 것. ‘Filmed by Seoulista’ 프로젝트를 기획, 서울리스타로서의 면모를 뽐낼 수 있도록 했죠.

참여 방법은 직접 자신의 모습을 촬영한 사진이나 영상을 SNS에 업로드할 것. 반응은 성공적이었습니다. ‘촬영’이라는 미션에도 불구하고, 약 3주에 걸쳐 총 1,159개 작품이 응모됐는데요. 많은 분들이 정성껏 참여했다는 점에서 의미 있는 프로젝트였습니다. 뜻깊었던 것은 응모작으로 만든 영상이 ‘2017 S/S 헤라 서울 패션 위크 피날레 쇼인 ‘미스지 컬렉션’에서 첫 공개됐는데요. 영상 속 주인공들을 초대한 자리다 보니 그 감동은 더욱 클 수밖에 없었죠.

아름다움을 향한 헤라의 노력은 앞으로도 계속됩니다. K-Beauty를 대표하는 브랜드로서 계속해서 서울리스타를 지지하고 응원하고자 하는데요. 뷰티메신저로서 전 세계에 전할 서울리스타의 아름다움과 가치. 여러분도 함께 지켜봐 주세요. 끝으로 언제 어디서나 당당한 자신감, 그리고 아름다움을 향한 끝없는 열정까지. 빛나는 순간을 만들어 낸 건 언제나 여러분이라는 것 잊지 마세요.